Το Netflix αντιμετωπίζει νέες δοκιμασίες καθώς ξανανοίγουν οι οικονομίες

Οι συνδρομές της Netflix Inc. αυξήθηκαν πέρυσι, καθώς η πανδημία Covid-19 μείωσε μεγάλα κομμάτια των οικονομιών παγκοσμίως. Η εταιρεία πρέπει τώρα να αντιμετωπίσει τους ανθρώπους που θέλουν περισσότερο να εγκαταλείψουν τα σπίτια τους και έναν αυξανόμενο αριθμό ανταγωνιστών.

Η βάση συνδρομητών της Netflix αυξήθηκε κατά περίπου 37 εκατομμύρια σε καθαρή βάση το 2020 και έφτασε τα 204 εκατομμύρια μέχρι τα τέλη Δεκεμβρίου, μια απόδοση που ενίσχυσε περαιτέρω την ισχυρή της κατάσταση στην αγορά ροής περιεχομένου. Στελέχη της εταιρείας που εδρεύει στο Los Gatos της Καλιφόρνια, έχουν πει ότι η πανδημία ανέβασε τη ζήτηση, επειδή οι εναλλακτικές επιλογές ψυχαγωγίας “στέγνωσαν”.

“Υπάρχει μια ώθηση στη δέσμευση που λαμβάνετε όταν οι άνθρωποι βρίσκονται σε κατάσταση λοκντάουν”, δήλωσε ο επικεφαλής των επιχειρήσεων της Netflix, Γκρέγκορι Πέτερς, σε μια επενδυτική εκδήλωση τον περασμένο μήνα.

Πολλοί καταναλωτές που εμβολιάζονται βγαίνουν έξω από τα σπίτια τους και μετατοπίζουν τις δαπάνες παρά την παρατεταμένη απειλή που δημιουργεί ο κορωνοϊός. Οι αεροπορικές εταιρείες αδημονούν για μια αναβίωση στα καλοκαιρινά ταξίδια. Οι κινηματογράφοι και άλλοι χώροι έχουν ανοίξει ξανά στη Νέα Υόρκη, το Λος Άντζελες και αλλού. Τα εστιατόρια και τα ξενοδοχεία, τα οποία επλήγησαν από το κλείσιμο και τους περιορισμούς που σχετίζονται με την πανδημία, έχουν αυξήσει τιςν προσλήψεις.

Για το πρώτο τρίμηνο, η Netflix δήλωσε ότι αναμένει να προσθέσει έξι εκατομμύρια νέους συνδρομητές, λιγότερο από το ήμισυ των 15,8 εκατομμυρίων συνδρομητών που προσείλκυσε  την προηγούμενη περίοδο, όταν η εξάπλωση της πανδημίας οξύνθηκε για πρώτη φορά. Η εταιρεία προέβλεψε επίσης καθαρά έσοδα 1,36 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε τζίρο 7,13 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την περίοδο.

Το Netflix έκανε κάποιες αλλαγές πέρυσι εν μέσω της αύξησης νέων συνδρομητών. Η εταιρεία είπε τον Ιούλιο ότι προήγαγε τον Τεντ Σαράντος σε συν-διευθύνοντα σύμβουλο, μια θέση που κατέχει μαζί με τον Ριντ Χέιστινγκς. Τον Οκτώβριο, η Netflix αύξησε τη μηνιαία τιμή του πιο δημοφιλούς προγράμματος ροής κατά $1 στα $13,99 το μήνα και την προσφορά premium κατά $2 έως $17,99 το μήνα.

Το Netflix αύξησε τις τιμές καθώς άλλες εταιρείες πολυμέσων έχουν επεκτείνει τις δικές τους πλατφόρμες ροής, προσπαθώντας συχνά να προσελκύσουν χρήστες με χαμηλότερες μηνιαίες τιμές. Οι νεότερες υπηρεσίες περιλαμβάνουν το Disney + της Walt Disney Co., το Apple TV + της Apple Inc. και το HBO Max της AT&T Inc. Η Discovery Inc. ξεκίνησε το Discovery + στις ΗΠΑ τον Ιανουάριο. Η ViacomCBS Inc. έκανε το ντεμπούτο της στην υπηρεσία Paramount + στην εγχώρια αγορά τον περασμένο μήνα.

Πολλές ανταγωνιστικές υπηρεσίες ροής “διατίθενται με έκπτωση στο Netflix”, ανέφεραν οι αναλυτές του Raymond James, επισημαίνοντας την αύξηση της εταιρείας ως πιθανό κίνδυνο για την διατήρηση συνδρομητών.

Τον Ιανουάριο, η Netflix δήλωσε ότι περίμενε περισσότερο ανταγωνισμό και για αυτό η εταιρεία είχε δημιουργήσει το χαρτοφυλάκιο πρωτότυπων σόου που προσελκύει ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών παγκοσμίως. Η εταιρεία εργάζεται επίσης για την εξασφάλιση δικαιωμάτων σε περιεχόμενο από άλλα στούντιο, υπογράφοντας πρόσφατα συμφωνία με τη Sony Pictures Entertainment για δικαιώματα οικιακής ροής στις θεατρικές της ταινίες.

Ορισμένοι αναλυτές δήλωσαν ότι η επιβολή του Netflix στους καταναλωτές έχει υποχωρήσει πρόσφατα και προβλέπει βραδύτερη ανάπτυξη στο μέλλον. Η εταιρεία κατέλαβε τη μισή ζήτηση για πρωτότυπο περιεχόμενο παγκοσμίως το πρώτο τρίμηνο, μειωμένη από 54% για όλο το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με το Parrot Analytics, το οποίο μετρά τη ροή.

Η EMarketer αναμένει ότι ο μέσος χρόνος που θα αφιερώνουν οι καταναλωτές στις Η.Π.Α. καθημερινά χρησιμοποιώντας το Netflix θα αυξηθεί 3% φέτος από το αντίστοιχο το 2020. Μεταξύ του περασμένου έτους και του 2019, η χρήση των καταναλωτών αυξήθηκε κατά 20% σε περισσότερα από 31 λεπτά την ημέρα, σύμφωνα με την εταιρεία.

Ορισμένοι συνδρομητές του Netflix ενδέχεται να παρατηρήσουν άλλες αλλαγές στην υπηρεσία τους. Τον περασμένο μήνα, η εταιρεία άρχισε να πειραματίζεται με μεγαλύτερη επιβολή κωδικού πρόσβασης για να αποτρέψει τους χρήστες από το να μοιράζονται τους λογαριασμούς τους.

REUTERS BREAKINGVIEWS