Estee Lauder: Σημαντική επιδείνωση στις προοπτικές της χρονιάς – Κίνα και πόλεμος οδηγούν και πάλι σε ύφεση τις εταιρείες καλλυντικών

Σε σημαντική επί τα χείρω αναθεώρηση των οικονομικών εκτιμήσεων της για τη χρονιά προχώρησε ο γνωστός όμιλος καλλυντικών της Estee Lauder λόγω της ζημιάς που υπολογίζει πως θα υποστεί από τα νέα lockdowns στην Κίνα. Η είδηση οδήγησε σε σημαντική υποχώρηση της μετοχής της στο αμερικανικό χρηματιστήριο.

Συγκεκριμένα, ο αμερικανικός γίγαντας των καλλυντικών περιέκοψε δραστικά τον εκτιμώμενο ρυθμό ανάπτυξης των πωλήσεων του για φέτος στο 7% με 9% από το 13% με 16% που είχε υπολογίσει στις αρχές της χρονιάς.

Αυτό σημαίνει πως τα κέρδη ανά μετοχή θα διαμορφωθούν μεταξύ των 6,54 και 6,70 δολαρίων αντί των 7,28 έως 7,47 δολαρίων της αρχικής πρόβλεψης.

Κινεζικός… πυρετός 

Η διοίκηση της εταιρείας σε διαδικτυακή ενημέρωση που έκανε προς αναλυτές της αγοράς απέδωσε την δραματική επιδείνωση των μεγεθών της σε μια σειρά παραγόντων, από τον πόλεμο της Ουκρανίας, την αβεβαιότητα στις ευρωπαϊκές αγορές και την εκτίναξη του κόστους. Όμως, ο κυριότερος παράγοντας ήταν το νέο κύμα κορωνοϊού στην Κίνα και τα νέα lockdowns που έχουν επηρεάσει τα δεδομένα στην πολύ σημαντική κινεζική αγορά, προκαλώντας συνάμα ένα ντόμινο επιπτώσεων στην παραγωγή, τις μεταφορές και την εφοδιαστική αλυσίδα.

Ο παράγοντας της Κίνας και των νέων lockdown έχει εξάλλου ρίξει βαριά σκιά στα οικονομικά αποτελέσματα πολλών ακόμη πολυεθνικών, όπως η Apple, η Coca-Cola και η General Electric. Όμως, οι απώλειες για την Estee Lauder είναι αρκετά βαριές, αν και ο διευθύνων σύμβουλος Φαμπρίζιο Φρέντα εμφανίστηκε πεπεισμένος πως η κατάσταση θα βελτιωθεί σταδιακά τις επόμενες εβδομάδες.

Πάντως, για το τρίτο τρίμηνο οι πωλήσεις του Ομίλου που αγκαλιάζει γνωστά brands καλλυντικών όπως τα MAC, τα Clinique και τα Bobbi Brown θα υποχωρήσουν στην Ασία κατά 4% σε ετήσια βάση.

Σχολιάζοντας τα στοιχεία της Estee Lauder ο Κάλουμ Ελιοτ της Bernstein Autonomous έκανε λόγο για «καταστροφικές» προοπτικές. Κατά την άποψη του, μάλιστα, η διοίκηση είναι αρκετά συντηρητική και οι απώλειες μπορεί τελικά να είναι μεγαλύτερες.

Μαύρα σύννεφα στον κλάδο

Η αντίδραση του χρηματιστηρίου ήταν, όπως φυσικό, άμεση. Η μετοχή του Ομίλου βρέθηκε να υποχωρεί έως και 13%, καταγράφοντας την μεγαλύτερη πτώση από το Μάρτιο του 2020, αν και σταδιακά οι απώλειες περιορίστηκαν γύρω στο 5%. Ωστόσο και συνολικά για τη χρονιά οι απώλειες της μετοχής είναι σημαντικές, φτάνοντας το 30%!

Πάντως, σημαντικές πιέσεις δέχτηκαν οι μετοχές κι άλλων ομίλων καλλυντικών στις διεθνείς αγορές, όπως της γαλλικής L’Oreal και της LVMH στο Παρίσι και της γερμανικής La Prairie στο χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης. Κοινός παρανομαστής η ανησυχία πως ο κλάδος θα περάσει μια νέα δύσκολη περίοδο λόγω του πολέμου και της κάμψης της κινεζικής αγοράς σε ένα διάστημα που ήλπιζε να έχει αφήσει πίσω του την ζημιά που υπέστη κατά τη διάρκεια της πανδημίας.