Σε μια ιδιαίτερα δύσκολη συγκυρία πραγματοποιείται τo φεστιβάλ αγορών «618», που αποτελεί το δεύτερο μεγαλύτερο και σημαντικότερο φεστιβάλ της Κίνας, με τους γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου της χώρας, όπως η Alibaba και η JD.com, να προσπαθούν να προσελκύσουν τους αγοραστές με τεράστιες εκπτώσεις και προσφορές.
Το «618» διοργανώνεται κάθε χρόνο από 1 έως 18 Ιουνίου, και ο τομέας του ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας κατακλύζεται από μεγάλης κλίμακας προωθητικές δραστηριότητες και εκπτώσεις στα πιο περιζήτητα προϊόντα της περιόδου.
Αυτή την περίοδο ωστόσο η Κίνα συνεχίζει να δίνει μάχη για να αντιμετωπίσει τις οικονομικές επιπτώσεις από την έξαρση της Covid-19, που οδήγησε σε πολυήμερα lockdown μεγάλες πόλεις, συμπεριλαμβανομένης του μεγάλου οικονομικού κέντρου της Σαγκάης. Οι καταναλωτικές δαπάνες έχουν πληγεί σε μεγάλο βαθμό ενώ οι οικονομολόγοι μείωσαν τις προοπτικές οικονομικής ανάπτυξης της χώρας.
Το χειρότερο τρίμηνο για JD.com και Alibaba
Το πρώτο τρίμηνο του 2022, η JD.com και η Alibaba, οι δύο μεγαλύτερες εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας, σημείωσαν τη χαμηλότερη αύξηση εσόδων που έχουν καταγράψει, λόγω ενός συνδυασμού επιβράδυνσης της οικονομίας και ισχυρών ρυθμιστικών παρεμβάσεων στον εγχώριο τεχνολογικό τομέα.
Πέρυσι, ο όγκος συναλλαγών σε μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου ανήλθε συνολικά σε 578,5 δισεκατομμύρια κινεζικά γουάν κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ, σημειώνοντας αύξηση 26,5% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, σύμφωνα με την εταιρεία δεδομένων Syntun.
Ωστόσο, η ανάπτυξη αναμένεται να επιβραδυνθεί φέτος. Η εταιρεία συμβούλων EY εκτίμησε αύξηση των πωλήσεων κατά 20% φέτος, πιο χαμηλά από αυτήν του 2021. Επίσης, ο Sharry Wu, ο επικεφαλής της EY για τον μετασχηματισμό των συμβουλευτικών υπηρεσιών στην ευρύτερη Κίνα, αναμένει από τους καταναλωτές να αρχίσουν να ξοδεύουν καθώς χαλαρώνουν τα lockdown και καθώς οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου προσπαθούν να προσελκύσουν πελάτες με μεγάλες εκπτώσεις.
«Συνολικά, είμαστε βέβαιοι ότι η διάθεση για κατανάλωση στην Κίνα παραμένει ισχυρή, αλλά αναμένουμε ότι η κατανάλωση θα δώσει μεγαλύτερη έμφαση στα βιολογικά τρόφιμα, τις οικιακές συσκευές, την προσωπική φροντίδα κ.λπ.», προέβλεψε ο Wu.
Θετικές προσδοκίες για την κατανάλωση
«Καθώς οι πόλεις επιστρέφουν στην κανονικότητά τους, θα πρέπει να περιμένουμε τεράστια ώθηση στην διαδικτυακή κατανάλωση, εκτός από την επιστροφή στα καταστήματα. Αν και βλέπουμε μια σαφή τάση μείωσης του ρυθμού ανάπτυξης για τα μεγάλα φεστιβάλ αγορών, κάθε πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου παρουσιάζει το μεγαλύτερο προωθητικό πρόγραμμα που έχει υλοποιήσει ποτέ για να προσελκύσει τους καταναλωτές ξανά στο διαδίκτυο αυτό το καλοκαίρι».
Η Alibaba και η JD.com δίνουν μάχη και οι δύο για να προσελκύσουν καταναλωτές. Η JD προσφέρει στους αγοραστές έκπτωση 50 γουάν για κάθε κατάλληλη αγορά 299 γουάν. Η διαδικτυακή πλατφόρμα αγορών της Alibaba, Tmall, ανακοίνωσε ότι παγώνει την τιμή σε 19 εκατομμύρια προϊόντα της έως τις 5 Ιουλίου. Η πλατφόρμα ευκαιριών αγορών της εταιρείας Taobao Deals έχει ένα εκατομμύριο προϊόντα με προσφορά στα 10 γουάν.
Ωστόσο, δεν προβλέπουν ρόδινες εξελίξεις όλοι οι αναλυτές. Ο Jacob Cooke, Διευθύνων Σύμβουλος της WPIC, μιας εταιρείας τεχνολογίας και μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου που βοηθά ξένες μάρκες να πωλούν στην Κίνα, εκτίμησε ότι το φετινό «618» είναι απίθανο να σημειώσει ρεκόρ όσον αφορά τις πωλήσεις.
«Αυτή είναι πιθανώς η πρώτη χρονιά που θα δούμε τις πωλήσεις μειωμένες», είπε μιλώντας στο CNBC.
Latest News
Η Jaguar αλλάζει το εμβληματικό της λογότυπο
Σε μια προσπάθεια επανεφεύρεσης του εαυτού της, η Jaguar επανασχεδιάζει το διάσημο λογότυπό της
Η θυγατρική της JPMorgan, Chase UK, λανσάρει πιστωτικές κάρτες στην Βρετανία
Η αποκλειστικά ψηφιακή θυγατρική της JPMorgan, Chase UK, κάνει την πρώτη της κίνηση στις πιστώσεις, αφού συγκέντρωσε καταθέσεις άνω των 20 δισ. λιρών
Ντανιέλα Καβάλο: Το πρόσωπο - κλειδί στις διαπραγματεύσεις για τις απολύσεις στη Volkswagen
Κόρη μετανάστη από την Ιταλία, η Ντανιέλα Καβάλο είναι επικεφαλής σωματείων των εργαζομένων στη Volkswagen
Η μεγαλύτερη απώλεια κερδών σε δύο χρόνια για την Target - Μειώνει το guidance
Οι διακριτικές αγορές μπαίνουν σε δεύτερο πλάνο - Τι είδε η Target στα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου και πώς θα κινηθεί μέχρι το τέλος της χρονιάς
Σε καθεστώς πτώχευσης στις ΗΠΑ η Northvolt - Το σχέδιο αναδιάρθρωσης
Η Northvolt δεν κατάφερε να συμφωνήσει με τους επενδυτές σε ένα πακέτο διάσωσης και ζητά υπαγωγή στο Άρθρο 11
Παραιτείται στις 20 Ιανουαρίου ο πρόεδρος της SEC Γκάρι Γκένσλερ
H παραίτηση του έρχεται δυο χρόνια πριν τη λήξη της θητείας του
Το «γεράκι» της ΕΚΤ ξαναχτυπά: «Πρέπει να διατηρήσουμε περιοριστική νομισματική πολιτική»
Η διατήρηση αυστηρής πολιτικής αποτελεί επί του παρόντος μέρος της δήλωσης που δημοσιεύει η ΕΚΤ μετά τις συνεδριάσεις της για τα επιτόκια
Σε χαμηλό επταμήνου οι αιτήσεις για τα επιδόματα ανεργίας στις ΗΠΑ
Οι μη προσαρμοσμένες αιτήσεις μειώθηκαν κατά 17.750 σε 213.035 την περασμένη εβδομάδα
O αμερικανική Deer, ο γίγαντας των αγροτικών μηχανημάτων προβλέπει μικρότερη κερδοφορία
Οι εκτιμήσεις της Deer για αδύναμα ετήσια κέρδη καθώς τα εισοδήματα των Αμερικανών αγροτών υποχωρούν
Πώς επηρεάζουν την πολιτική της ΕΚΤ τα trumponomics - Κινδυνεύει η μείωση επιτοκίων;
Η επιστροφή του Τραμπ στον Λευκό Οίκο έχει πυροδοτήσει στην ευρωζώνη τη συζήτηση στην ΕΚΤ πώς μπορεί να επηρεάσει τα σχέδιά τους για τον πληθωρισμό και την ανάπτυξη