Η νίκη της Αγγλίας προαναγγέλλει «εμπορική επανάσταση» για το γυναικείο ποδόσφαιρο
Οι «Λιονταρίνες» έχουν τη δυναμική να αλλάξουν τα οικονομικά του χώρου
![](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/ArticleAttributionForDigital.png)
![Η νίκη της Αγγλίας προαναγγέλλει «εμπορική επανάσταση» για το γυναικείο ποδόσφαιρο](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2022/08/england.jpg)
Όταν ένα γεγονός προκαλεί μια δημόσια ανταπόκριση από τη Βασίλισσα, τον πρωθυπουργό και τις Spice Girls, οι αμφιβολίες αναφορικά με το πόσο σημαντικό είναι διαλύονται γρήγορα.
Η βασίλισσα περιέγραψε τη νίκη της Αγγλίας στο Euro 2022 το βράδυ της Κυριακής ως «ένα παράδειγμα που θα αποτελέσει έμπνευση για τα κορίτσια και τις γυναίκες σήμερα και για τις μελλοντικές γενιές», ο Μπόρις Τζόνσον την αποκάλεσε «εκπληκτική νίκη», ενώ οι Spice Girls είπαν ότι ήταν σύμβολο. της «αληθινής δύναμης κοριτσιών».
Τα νούμερα τηλεθέασης επιβεβαιώνουν μια χώρα που «κατακυριεύτηκε» από το πρώτο της σημαντικό ποδοσφαιρικό τρόπαιο από το 1966. Περισσότεροι από 17 εκατομμύρια άνθρωποι παρακολούθησαν τον αγώνα στο BBC One, με περισσότερους να παρακολουθούν μέσω stream και σε δημόσιες προβολές.
Καθώς χιλιάδες άρχισαν να συγκεντρώνονται στην πλατεία Τραφάλγκαρ του Λονδίνου για να γιορτάσουν το πρωί της Δευτέρας, ήδη πολλοί είχαν σκεφτεί τι μπορεί να επιφυλάσσει το μέλλον. Οι κύριες προκλήσεις για το παιχνίδι παραμένουν ως έχουν: δημιουργία εμπορικού εισοδήματος, προσέλκυση θεατών και παροχή της ευκαιρίας σε περισσότερες γυναίκες και κορίτσια να παίξουν.
🏴 𝗧𝗛𝗘𝗬’𝗩𝗘 𝗗𝗢𝗡𝗘 𝗜𝗧!
England win #WEURO2022 🏆
Congratulations, @Lionesses 👏👏👏👏
— UEFA Women’s EURO 2022 (@WEURO2022) July 31, 2022
Υπάρχουν λόγοι για να είναι κανείς αισιόδοξος. Έρευνα από την Ipsos έδειξε ότι μετά το τουρνουά, το 44% των Βρετανών ενδιαφέρονται περισσότερο να παρακολουθήσουν γυναικείο ποδόσφαιρο στο μέλλον. Αυτό το ποσοστό αυξάνεται στο 64% για τους αυτοπροσδιοριζόμενους ως ποδοσφαιρόφιλους.
Είναι πιθανό να ακολουθήσουν χορηγίες. Η UEFA είπε ότι αναμένει να συγκεντρώσει μόλις 60 εκατ. ευρώ από το Euro 2022, έναντι 1,9 δισ. ευρώ από το τουρνουά ανδρών. Την επόμενη φορά, η χορηγία του γυναικείου πρωταθλήματος είναι πιθανό να είναι πιο ακριβή.
«Δεν υπάρχει τίποτα άλλο εκτός από την άνοδο εδώ», είπε ο Tim Crow, ένας σύμβουλος χορηγιών και συμφωνιών μετάδοσης. «Θα μπορούσε και πιθανότατα θα είναι μια σημαντική στιγμή. Έχουμε ένα μοναδικό σύνολο περιστάσεων εδώ και οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους. Έχουμε οδηγηθεί από έναν πολύ μικρό αριθμό ανθρώπων σε τεράστιους αριθμούς ανθρώπων που ασχολούνται με αυτήν την ομάδα».
Η τάση είναι πιθανό να είναι παρόμοια στο broadcasting, όπου το χάσμα είναι εξίσου μεγάλο.
Ο ιστότοπος ροής DAZN πήρε τα παγκόσμια δικαιώματα για το Champions League γυναικών για τέσσερα χρόνια για περίπου 10 εκατομμύρια δολάρια.
Συγκριτικά, η Amazon θα ξοδέψει περισσότερα από αυτά για να προβάλει έναν αγώνα Champions League ανδρών μόνο στο Ηνωμένο Βασίλειο την επόμενη σεζόν μετά την πρόσφατη συμφωνία της με την Uefa.
Η DAZN γνωρίζει καλά την πιθανότητα αύξησης του κόστους. Η Katie Smith, αντιπρόεδρος της εταιρείας, είπε ότι η αυξημένη τηλεθέαση θα τονώσει το ενδιαφέρον των διαφημιζόμενων και τελικά θα ανεβάσει την αξία των δικαιωμάτων. «Όλα αυτά συμβάλλουν στο πώς θα αναπτυχθεί το παιχνίδι, το οποίο στη συνέχεια θα αυξήσει τα τέλη για εμάς σε λίγα χρόνια», είπε.
Οι εταιρείες έσπευσαν να προσπαθήσουν να σερφάρουν στο κύμα. Ο Κρόου είπε ότι είχε ήδη λάβει κλήσεις τη Δευτέρα το πρωί από μια σειρά brands που τώρα αναζητούν να επενδύσουν στο γυναικείο ποδόσφαιρο.
Εκτός από περισσότερα χρήματα, ένα σημαντικό ερώτημα είναι αν οι χορηγοί βλέπουν την αξία στις μακροπρόθεσμες συνεργασίες — και εξετάζουν το γυναικείο ποδόσφαιρο στο ευρύτερο πλαίσιο της δημιουργίας μιας πιο ισότιμης κοινωνίας, δήλωσε ο Tom Thirlwall, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας αθλητικού μάρκετινγκ COPA90.
«Αυτό έχει δημιουργήσει μια εκρηκτική στιγμή όταν έχουμε περάσει από πολλές ταχύτητες ταυτόχρονα», είπε. «Ελπίζω ότι οι άνθρωποι ψηλότερα – στη C-suite σε παγκόσμια brands – θα αρχίσουν να λένε «πρέπει να το κάνουμε αυτό». Δεν έχει να κάνει μόνο με τη χορηγία ελίτ παικτών και συλλόγων και τουρνουά, αλλά και με τη δέσμευση ενός brand στον αγώνα για ισότητα».
Υπάρχουν ορισμένες εταιρείες που έχουν ήδη υπογράψει ένα τέτοιο όραμα. Η Barclays άρχισε να χορηγεί τη Γυναικεία Super League το 2019 και πρόσφατα ανανέωσε τη συμφωνία της για άλλα τρία χρόνια. Η Visa υπέγραψε ένα επταετές συμβόλαιο με την UEFA αφιερωμένο στο γυναικείο ποδόσφαιρο το 2018, ενώ η Nike κατέληξε σε μια πρωτοποριακή συμφωνία χορηγίας με τη Νορβηγή Ada Hegerberg το 2020.
Ο JD O’Lone, παγκόσμιος ηγέτης δημοσίων σχέσεων της ολλανδικής μπύρας Heineken —ένας από τους κύριους χορηγούς του Euro 2022— δήλωσε ότι είναι σημαντικό για την εταιρεία να συμμετέχει στην «πολιτιστική στροφή προς την ισότητα των φύλων στο ποδόσφαιρο».
«Αυτή είναι μόνο η αρχή. Έχουμε δεσμευτεί να υποστηρίξουμε το γυναικείο παιχνίδι μακροπρόθεσμα και ανυπομονούμε να δούμε πώς θα ανθίσουν αυτό το όμορφο παιχνίδι και οι οπαδοί του».
Ακόμα κι αν εισρεύσουν χρήματα από χορηγίες, η προσέλκυση τακτικών θεατών στους αγώνες του εγχώριου πρωταθλήματος είναι πιθανό να παραμείνει σημαντική πρόκληση. Μετά το σφύριγμα της λήξης το βράδυ της Κυριακής, η ομάδα του WSL Reading FC Women προσκάλεσε οποιονδήποτε εμπνευστεί από τις Lionesses να αγοράσει ένα εισιτήριο διαρκείας — με κόστος μόλις 65 στερλίνες για ενήλικες και 30 στερλίνες για παιδιά. Τα φθηνότερα εισιτήρια για την ανδρική ομάδα ξεκινούν από 319 στερλίνες.
Παρά το γεγονός ότι έπαιζε στη δεύτερη κατηγορία του αγγλικού ποδοσφαίρου, η ανδρική ομάδα της Ρέντινγκ συγκέντρωσε κατά μέσο όρο κόσμο περίπου 13.000 την περασμένη σεζόν, σε σύγκριση με λιγότερο από 2.000 για το τυπικό παιχνίδι WSL.
Η μάχη για διαρκή αλλαγή θα δοθεί επίσης σε επίπεδο βάσης — σε σχολεία και πάρκα σε όλη τη χώρα. Σε μια παθιασμένη έκκληση μετά τον ημιτελικό επί της Σουηδίας, ο Ίαν Ράιτ, πρώην επιθετικός της Αγγλίας, είπε: «Ό,τι και να συμβεί στον τελικό τώρα, αν τα κορίτσια δεν επιτρέπεται να παίζουν ποδόσφαιρο στο μάθημα γυμναστικής, όπως τα αγόρια, τι κάνουμε;»
Έρευνα από το England Football έδειξε ότι μόνο το 63% των σχολείων πρόσφεραν στα κορίτσια πρόσβαση στο ποδόσφαιρο στα μαθήματα φυσικής αγωγής. Ο αριθμός μειώνεται στο 44% στα σχολεία της δευτεροβάθμιας εκπαίδευσης. Η FA, με την υποστήριξη της Barclays, έχει στόχο να φτάσει το συνολικό ποσοστό στο 75% έως το 2024.
![Γερμανία: Η γλυκόπικρη γεύση που αφήνει το Euro 2024 στους διογανωτές](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/06/euro2024-1-600x341.jpg)
Τι γεύση αφήνει το Euro 2024 στους γερμανούς διοργανωτές
Ο απολογισμός του Euro 2024 αρχίζει - Το ποτήρι φαίνεται «μισοάδειο» ή «μισογεμάτο», είναι θέμα οπτικής γωνίας.
![Τελικός Euro 2024: Γιατί η Ισπανία υπερέχει της Αγγλίας κι εκτός γηπέδων](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/06/Euro-2024-600x400.jpg)
Οι φιναλίστ του Euro 2024 σε αριθμούς – Ποια υπερτερεί; Ισπανία ή Αγγλία;
Ο τελικός Euro 2024 και τι δείχνουν οι οικονομικές και κοινωνικές συνθήκες του πληθυσμού για τις χώρες της Ισπανίας και της Αγγλίας
![Betshop.gr: Αναστέλλει τη λειτουργία της η πλατφόρμα διαδικτυακού στοιχήματος](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/ot_betshop-600x352.png)
Αναστέλλει τη λειτουργία της η Betshop.gr - Κατάσχεσε η εφορία τον τραπεζικό λογαριασμό εξυπηρέτησης πελατών της
Η εταιρεία B2B GAMING SERVICES που διαχειρίζεται τη Betshop.gr κάνει γνωστή την κατάσχεση του τραπεζικού λογαριασμού των πελατών της από τις φορολογικές αρχές
![Ρεχάγκελ: «Ήξερα ότι έχουμε καταπληκτική ομάδα»](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/h0541458-1-600x398.jpg)
Ρεχάγκελ: «Ήξερα ότι έχουμε καταπληκτική ομάδα»
Ρεχάγκελ και Βρύζας μιλούν στην DW με αφορμή τα 20 χρόνια από τον θρίαμβο της Πορτογαλίας και τον αγώνα που δίνουν σήμερα τα αστέρια του 2004 με ομάδα επιλέκτων από όλη την Ευρώπη
![Γουίμπλεντον: Η αδιάκοπη βροχή θα κοστίσει πάνω 250.000 λίρες](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/wimbleton-600x429.jpg)
Η βροχή... έπνιξε τα οικονομικά του Γουίμπλεντον - Πάνω από 250.000 λίρες η ζημιά
Λόγω των κακών καιρικών συνθηκών δεν πραγματοποιήθηκε κανένα παιχνίδι στα εξωτερικά γήπεδα του Γουίμπλεντον
![Ποδόσφαιρο: Τα έσοδα της ευρωπαϊκής αγοράς αυξήθηκαν στα 35,3 δισ. ευρώ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/04/football-3231041__340-600x287.jpg)
«Πετάει» η ευρωπαϊκή αγορά ποδοσφαίρου - Αυξήθηκαν κατά 16% τα έσοδα στα 35,3 δισ. ευρώ
Τα πέντε «μεγάλα» ευρωπαϊκά πρωταθλήματα -Premier League, Bundesliga, LaLiga, Serie A και Ligue 1- είδαν αύξηση των εσόδων τους κατά 14%
![Ο Μίλτος Τεντόγλου δεν βλέπει το τώρα, βλέπει το αύριο. Και το πάει τέρμα](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/ot_zagori_tentoglou-600x352.png)
Ο Μίλτος Τεντόγλου δεν βλέπει το τώρα, βλέπει το αύριο. Και το πάει τέρμα
Θα τον ακούσεις πολλές φορές να μιλάει με τον τρόπο του. Να τα λέει με τον τρόπο του
![Γυναικείος αθλητισμός: Πώς μειώνεται το χάσμα αποδοχών](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/03/catlin-clark-495x600.png)
Πώς ο γυναικείος αθλητισμός μειώνει το χάσμα αμοιβών
Η Νο. 1 επιλογή στο ντραφτ του 2024 WNBA βοήθησε το πρωτάθλημα να φτάσει σε νέα ύψη
![EURO 2024: Και οι influencers παίζουν μπάλα](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/06/ot_euro2024_4-teams-600x352.png)
EURO 2024: Και οι influencers παίζουν μπάλα
Έχουν εκατομμύρια ακόλουθους, πρωταγωνιστούν και στα γήπεδα του EURO. Μήπως όμως οι φίλαθλοι υποβαθμίζονται σε κομπάρσους για διαφημίσεις των influencers;
![Kριστιάνο Ρονάλντο: Τέλος διαδρομής…](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/krist-600x354.jpg)
Kριστιάνο Ρονάλντο: Τέλος διαδρομής…
Το τελευταίο ευρωπαϊκό πρωτάθλημα ενός σταρ.