![Η νηφάλια νεολαία της Ιαπωνίας προκαλεί πονοκέφαλο στους ζυθοποιούς](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2022/08/Osaka_Japan_32148597390.jpg)
Πάντα υπάρχει ένας συμβιβασμός μεταξύ της βελτίωσης της υγείας μιας χώρας και του εθνικού της εισοδήματος. Η φορολογική υπηρεσία της Ιαπωνίας, ανησυχώντας για τη μείωση εσόδων, προσπαθεί να αυξήσει τις εισπράξεις ενθαρρύνοντας τους νεότερους να καταναλώνουν περισσότερο αλκοόλ. Η κίνηση αυτή καταδεικνύει τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι Ιάπωνες ζυθοποιοί στην εγχώρια αγορά, όπως η αξίας 18 δισεκατομμυρίων δολαρίων Asahi, οπότε δεν είναι να απορεί κανείς που ο επικεφαλής Ατσούσι Κατσούκι έχει το βλέμμα στραμμένο προς τη Βόρεια Αμερική. Ωστόσο, οι προηγούμενες περιπέτειες της κολοσσιαίας ζυθοποιίας και των αντιπάλων της στο εξωτερικό μπορούν γρήγορα να διαλύσουν παρόμοιες φιλοδοξίες .
Ο Κατσούκι είπε στο Reuters σε συνέντευξή του στις 18 Αυγούστου ότι θα σκεφτόταν να αγοράσει βορειοαμερικανικές μάρκες ή να συνεργαστεί με νεοφυείς επιχειρήσεις. Αυτό έχει τη λογική του. Ο παρασκευαστής των Peroni, Victoria Bitter και Asahi Super Dry είδε τις εγχώριες πωλήσεις να υποχωρούν 3% το 2021, ενώ οι δραστηριότητές του στο εξωτερικό αυξήθηκαν 18% σε σταθερή νομισματική βάση.
Η Asahi και οι άλλες ιαπωνικές εταιρίες αλκοολούχων ποτών παλεύουν εδώ και καιρό να αυξήσουν τις πωλήσεις στον γηράσκοντα πληθυσμό της Ιαπωνίας, μια κατάσταση που έγινε δυσκολότερη από την πρόσφατη τάση των νέων να πίνουν λιγότερο από τους γονείς τους. Η μέση κατανάλωση αλκοόλ ανά ενήλικα μειώθηκε από 100 λίτρα ετησίως το 1995 σε 75 λίτρα το 2020.
Αυτό έχει προκαλέσει κάποια επίπονα λάθη στο εξωτερικό, ειδικά από τον αντίπαλο της Asahi, την Kirin. Η εταιρεία αποχώρησε πρόσφατα από μια κοινοπραξία στη Μιανμάρ με έναν συνεργάτη που συνδέεται με τον στρατό. Οι στρατηγοί ανέλαβαν την εξουσία στην Μιανμάρ το 2021. Οι διαγραφές κεφαλαίων της στοίχισαν 50 δισεκατομμύρια γιεν (367 εκατομμύρια δολάρια). Μια περιπέτεια στη Νότια Αμερική άφησε μια παρόμοια ξινή επίγευση. Το 2017, η Kirin πούλησε τις δραστηριότητές της στη Βραζιλία στη Heineken για 700 εκατομμύρια δολάρια, όταν η Schincariol που αγόρασε έναντι 3,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2011 βούλιαξε λόγω νομικών διενέξεων και οικονομικών προβλημάτων.
Οι εμπορικές συμφωνίες δεν είναι κάτι άγνωστο στην Asahi. Η εξαγορά έναντι 11,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων της Carlton και της United Breweries της Αυστραλίας το 2019 είναι η μεγαλύτερη συμφωνία στο κλάδο των αλκοολούχων στον κόσμο τα τελευταία πέντε χρόνια, σύμφωνα με τα δεδομένα της Dealogic. Μετά ακολούθησε μια φρενίτιδα εξαγορών στην οποία αγόρασε τη Fuller’s του Λονδίνου για 328 εκατομμύρια δολάρια και αρκετές από τις ευρωπαϊκές ετικέτες της SABMiller για 7,8 δισεκατομμύρια δολάρια. Ωστόσο, η απορρόφηση αυτών των εταιριών είναι ακόμη σε εξέλιξη, με το καθαρό χρέος να τρέχει με πενταπλάσιο EBITDA σύμφωνα με τα στοιχεία της Eikon.
Ο Κατσούκι, ο οποίος ανέλαβε πέρυσι, ελπίζει να μην επαναλάβει το προηγούμενο σερί εξαγορών. Εκτός από τη Βόρεια Αμερική, θέλει να διεισδύσει στις ταχέως αναπτυσσόμενες υπερπόντιες αγορές μη αλκοολούχων και ποτών με χαμηλό ποσοστό αλκοόλ. Αυτό θα ήταν καλό για τον ισολογισμό της Asahi, αν και όχι για τα φορολογικά έσοδα που προσμένει από το αλκοόλ η Ιαπωνία.
REUTERS BREAKINGVIEWS
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
Latest News
![Τα «ιπτάμενα» PIIGS βάζουν σε σκέψεις τον πυρήνα της Ευρώπης](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/12/ot_bonds_ee-1024x600-600x352.jpg)
Τα «ιπτάμενα γουρούνια» βάζουν σε σκέψεις τον ευρωπαϊκό πυρήνα - Ο ρόλος της Ελλάδας
Η εκδίκηση της «περιφέρειας» έναντι των οικονομιών του «πυρήνα»
![Ένας ανασφάλιστος κόσμος: Επανεξετάζοντας τον τρόπο κάλυψης της κλιματικής ζημιάς](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/08/fotia-600x400.jpg)
Ένας ανασφάλιστος κόσμος - Το τεράστιο κόστος της κλιματικής ζημιάς
Start ups, ομάδες παλαιού τύπου και υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής μελετούν πώς θα λειτουργήσουν σε περιοχές με αυξανόμενους καιρικούς κινδύνους
![Ο Τζέι Πάουελ διαπρέπει στην κορυφαία δουλειά του: τον σάκο του μποξ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/01/powell5-600x304.jpg)
Σακός του μποξ: Η «δουλειά» που ξέρει να κάνει καλά ο Τζέι Πάουελ
Για σχεδόν πέντε δεκαετίες, η κεντρική τράπεζα έχει δύο -συχνά αποκλίνουσες- θέσεις εργασίας
![Τα μαύρα γυαλιά των επενδυτών συσκοτίζουν τον ρόλο της Fed](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/05/powell-1-600x399.jpg)
Τα μαύρα γυαλιά των επενδυτών συσκοτίζουν τον ρόλο της Fed
Το παγκόσμια sell off στις αγορές ενισχύει τις πιέσεις στη Fed να παρέμβει στη νομισματική πολιτική
![Οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής πρέπει να επανεξετάσουν ορισμένους κανόνες](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/08/el-erian1.png)
Το μήνυμα Eριάν στους «κλειδοκράτορες» της νομισματικής πολιτικής: Αλλάξτε τους κανόνες
Και στις δύο πλευρές του Ατλαντικού, η διαμόρφωση των περιορισμών στις κεντρικές τράπεζες και τις κυβερνήσεις μπορεί να διακινδυνεύσει την οικονομική ευημερία
![Breakingviews: Ο Μπιλ Άκμαν δεν θα είναι ποτέ ο επόμενος Γουόρεν Μπάφετ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/03/bill-ackman-600x600.jpg)
Γιατί ο Ο Μπιλ Άκμαν δεν θα γίνει ποτέ ο επόμενος Γουόρεν Μπάφετ
Η φιλοδοξία του Άκμαν να γίνει ο επόμενος Μπάφετ είναι φιλόδοξη, αλλά χρειάζεται πολύ περισσότερα από το να επικαλεστεί απλώς το όνομά του.
![Αντισταθείτε στις «ψευδείς ειδήσεις», αλλά μην υπερεκτιμάτε τη δύναμή τους](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/03/fake-news-600x400.jpg)
Γιατί δεν πρέπει να υπερεκτιμούμε τη δύναμη των fake news
Εκατό χρόνια μετά, η Επιστολή Ζινόβιεφ δείχνει πώς τα αποτελέσματα των εκλογών έχουν βαθύτερες αιτίες από την παραπληροφόρηση
![Τα οικονομικά θα πρέπει να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στους κινδύνους των υποθαλάσσιων καλωδίων](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/Capture-38-600x348.jpg)
Η «βυθισμένη απειλή»: Τα υποθαλάσσια καλώδια και η παγκόσμια οικονομία
Οι απειλές για αυτήν την κρίσιμη υποδομή αυξάνονται, αλλά υπάρχουν πιθανές λύσεις
![Η άνοδος των τιμών καφέ προμηνύεται νέα οικονομική κρίση](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/08/morning-coffee-600x345.jpg)
Γιατί η άνοδος στην τιμή του καφέ προμηνύεται νέα οικονομική κρίση
Η αυξανόμενη ζήτηση και οι επιπτώσεις που σχετίζονται με το κλίμα δημιουργούν προβλήματα για τη βιομηχανία των 200 δισ. δολαρίων.
![Η επόμενη πρόκληση της Fed: Ο μπαμπούλας της ανεργίας](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/12/powel-1-600x377.jpg)
Ο μπαμπούλας της ανεργίας, η επόμενη πρόκληση της Fed
Καθ' όλη τη διάρκεια του 2024, ο Πάουελ χειρίστηκε κύματα σκεπτικισμού και από τις δύο πλευρές της συζήτησης για τα επιτόκια