Adidas: Νέα εποχή μετά την απομάκρυνση του CEO

Η είδηση για την αιφνιδιαστική αποχώρηση του Διευθύνοντος Συμβούλου της Adidas, Κάσπερ Ρόρστεντ εκτός από την μεγάλη βουτιά στην τιμή της μετοχής, έχει φουντώσει τα σενάρια τόσο για τους λόγους της απόφασης αυτής, όσο και για το μέλλον της εταιρείας.

Εξάλλου, ο Ρόρστεντ, ο οποίος κρατά τα ηνία της εταιρείας από το 2016, μόλις το 2020 είχε υπογράψει για πενταετή ανανέωση του συμβολαίου του.

Πλέον η Adidas βρίσκεται σε αναζήτηση νέου επικεφαλής, ο Ρόρστεντ υποσχέθηκε να παραμείνει έως τότε στην θέση του, ώστε να διασφαλιστεί η ομαλή μετάβαση. Ο ίδιος δεν αποκάλυψε τους λόγους της αποχώρησής του αλλά έκανε λόγο για μια «επανεκκίνηση» το νέο έτος τόσο σε επίπεδο εταιρείας όσο και σε προσωπικό επίπεδο.

Η επίσημη ανακοίνωσε που εξεδόθη αναφέρει ότι υπήρξε «αμοιβαία συμφωνία» μεταξύ της εταιρείας και του CEO για την αποχώρηση.

Διαβάστε επίσης – Γιατί Nike και Adidas εγκαταλείπουν τα ράφια των καταστημάτων

Όταν o Ρόρστεντ ανέλαβε το 2016, οι επενδυτές επικρότησαν την επιλογή του, καθώς ερχόταν από την Δανία με ένα βαρύ βιογραφικό και ένα ισχυρό ιστορικό ενίσχυσης των αποδόσεων στην εταιρεία καταναλωτικών αγαθών Henkel AG.

Στην Adidas, κατάφερε να κλείσει την ψαλίδα από την αντίπαλο Nike, και να ξεφορτωθεί την «προβληματική» έως τότε Reebook. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια χαρακτηρίστηκαν από δύσκολες συνθήκες επειδή ο κορωνοϊός έκλεισε τα καταστήματα λιανικής και την παραγωγή σε όλο τον κόσμο,  αλλά και του μποϊκοτάζ όλων των δυτικών brands στην Κίνα.

«Μετά από τρία δύσκολα χρόνια που σημαδεύτηκαν από τις οικονομικές συνέπειες της πανδημίας Covid-19 και τις γεωπολιτικές εντάσεις, είναι τώρα η κατάλληλη στιγμή να ξεκινήσει μια μετάβαση CEO και να ανοίξει ο δρόμος για μια επανεκκίνηση», ανέφερε η εταιρεία στην ανακοίνωση. ανακοινώνοντας την αποχώρηση του Ρόρστεντ.

Τα επόμενα βήματα

Η αργή ανάκαμψη στην Κίνα, η οποία έπληξε την Adidas πιο σοβαρά από τις αντίστοιχες Nike Inc. και Puma SE , αφήνει τους μεσοπρόθεσμους στόχους της εταιρείας υπό αμφισβήτηση, αναφέρουν αναλυτές της UBS.

Και προσθέτουν ότι έχοντας φτάσει στο δεύτερο έτος ενός στρατηγικού σχεδίου που καθορίστηκε πέρυσι, η αλλαγή ηγεσίας υποδηλώνει ότι οι στόχοι του 2025 δεν είναι πλέον επιτεύξιμοι. Η Adidas είχε επισημάνει την ανάπτυξη στην Κίνα ως το κλειδί για τους στόχους της για ανάπτυξη έως και 10% στην κορυφαία γραμμή ετησίως και μια βελτίωση στο λειτουργικό της περιθώριο έως και 14%.

Ενώ η Deutsche Bank εκτιμά ότι πίσω από την απόφαση για αλλαγή του CEO μπορεί να κρύβονται οι αποδόσεις στην Κίνα, που υπολείπονται των ανταγωνιστών της.

Αλλά μια μετατόπιση στην κορυφή μπορεί να μην είναι αρκετή για να πείσει τους επενδυτές για μια αλλαγή στην πτωτική τροχιά της μετοχής.

Η απότομη αλλαγή θα μπορούσε να υποδηλώνει περαιτέρω κίνδυνο για τις τρέχουσες εκτιμήσεις, πρόσθεσαν αναλυτές της UBS. Αυτό «θα μπορούσε να περιορίσει τον ενθουσιασμό της αγοράς μέχρι να βγουν όλα τα άσχημα νέα και μέχρι να βρεθεί ο κατάλληλος αντικαταστάτης», είπαν.