![Twitter: Η άνοδος της Eσθερ Κρόφορντ στην «σκληροπυρηνική» ομάδα του Μασκ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/01/muskoula.jpg)
Λίγες ημέρες μετά την εξαγορά του Twitter από τον Μασκ έναντι 44 δισ. δολαρίων, η Έστερ Κρόφορντ μοιράστηκε μια φωτογραφία της να κοιμάται στο πάτωμα των κεντρικών γραφείων της εταιρείας κοινωνικής δικτύωσης.
Τυλιγμένη σε έναν υπνόσακο, με μάσκα ματιών, πρόσθεσε μια λεζάντα στο viral post . «Όταν η ομάδα σου πιέζει όλο το εικοσιτετράωρο για να βάλει προθεσμίες μερικές φορές #SleepWhereYouWork», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Η Κρόφορντ, διευθυντής διαχείρισης προϊόντων του Twitter, αποτελεί ένα από τα στελέχη με τη μεγαλύτερη επιρροή της παλιάς φρουράς, προτού ο Mασκ απολύσει περισσότερο από το μισό εργατικό δυναμικό του ομίλου μέσων κοινωνικής δικτύωσης (7.500 άτομα), συμπεριλαμβανομένων των περισσότερων από τα κορυφαία στελέχη του.
Μασκ: Το Twitter έχει 2.300 υπαλλήλους
«Σκληροπυρηνική»
Η 39χρονη, σύμφωνα με ανθρώπους κοντά στην εταιρεία, ενσαρκώνοντας το «σκληροπυρηνικό» όραμα που επιδιώκει να εμφυσήσει ο Μασκ, κατόρθωσε να ηγηθεί των νέων πρωτοβουλιών της εταιρείας, όπως η συνδρομητική υπηρεσία Twitter Blue και τα εκκολαπτόμενα σχέδιά της να επιτρέψει τις πληρωμές μέσω του ιστότοπου. Η Κρόφορντ έγινε επίσης μια από τις λίγες γυναίκες στην εταιρεία που εντάχθηκαν στην έμπιστη ομάδα του Mασκ – μια άνοδος που χαρακτηρίζεται από τις τακτικές αναρτήσεις της στο διαδίκτυο σχετικά με το νέο Twitter, παράλληλα με τις προτάσεις της για αυτοβελτίωση ή διαχείριση.
«Το περιστατικό του υπνόσακου ενόχλησε πραγματικά τους εργαζόμενους», είπε ένας ανώτερος υπάλληλος που πρόσθεσε ότι η Κρόφορντ έγινε ένας από τους λίγους υπαλλήλους του Twitter που εφάρμοσαν με επιτυχία τις απαιτήσεις του Μασκ. Όταν ο εκκεντρικός μεγιστάνας πήγε για πρώτη φορά στα κεντρικά γραφεία του Σαν Φρανσίσκο λίγο πριν κλείσει η συμφωνία εξαγοράς, η Κρόφορντ παρουσιάστηκε στο Perch, το καφενείο του Twitter και εξασφάλισε μια κατ’ ιδίαν συνάντηση για να συζητήσει τις ιδέες της σχετικά με τις πληρωμές, σύμφωνα με τους Financial Times. Για τον Μασκ, οι ιδέες της είχαν απήχηση.
When your team is pushing round the clock to make deadlines sometimes you #SleepWhereYouWork https://t.co/UBGKYPilbD
— Esther Crawford ✨ (@esthercrawford) November 2, 2022
Φιλόδοξη και γοητευτική
Πτυχιούχος φιλοσοφίας με μεταπτυχιακό στις διεθνείς σχέσεις, κατείχε επίσης ρόλους στο μάρκετινγκ προϊόντων σε πολλές start-ups της Silicon Valley και έγινε φανατικός χρήστης του Twitter, δημοσιεύοντας προσωπικές σκέψεις για τη ζωή της.
Με την ένταξή της στο Twitter ως υπάλληλος, τέθηκε υπεύθυνη για την εύρεση τρόπων για τους influencers να βγάλουν χρήματα από την πλατφόρμα και την εξερεύνηση ευκαιριών γύρω από την κρυπτογράφηση, ως επικεφαλής των στοιχημάτων σε αρχικό στάδιο. Στη συνέχεια, εργάστηκε σε projects τα οποία περιελάμβαναν την εστίαση στη δυνατότητα ήχου Spaces, μια από τις πιο επιτυχημένες ενημερώσεις του Twitter και στις συνδρομές δημιουργών. Αρκετοί νυν και πρώην συνάδελφοι την περιγράφουν ως συμπονετική και διπλωματική. Tο ημερολόγιό της είναι συνήθως ανοιχτό για να το δουν όλοι και αγοράζει προσαρμοσμένες κούπες για τα μέλη της ομάδας. Η γοητεία της, σε συνδυασμό με μια νοοτροπία start-up, κέρδισε την εμπιστοσύνη του Mασκ, σύμφωνα με τρία άτομα που συνεργάστηκαν μαζί της, ένας από τους οποίους είπε ότι ήταν σε θέση να τον επηρεάσει προκαλώντας τον με διακριτικότητα πίσω από κλειστές πόρτες και όχι δημόσια.
Οι ιδέες της όμως δεν ήταν πάντα ευπρόσδεκτες. Η Κρόφορντ ήταν μεταξύ των υποστηρικτών του αμφιλεγόμενου σχεδίου του Twitter να εισαγάγει μια δυνατότητα που θα επέτρεπε στους χρήστες να προσφέρουν βίντεο με περιεχόμενο για ενηλίκους πίσω από ένα paywall, παρόμοιο με αυτό που δημοσιεύτηκε στον ιστότοπο συνδρομών OnlyFans, σύμφωνα με δύο άτομα που γνωρίζουν το θέμα.
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
Latest News
![Ημιαγωγοί: Σε «έκρηξη» παραγγελιών προσβλέπει η ολλανδική ASML](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2021/12/asml1-600x400.jpg)
Σε «έκρηξη» παραγγελιών προσβλέπει η ολλανδική ASML
Αναλυτές θεωρούν ότι η σύσταση για την εταιρεία θα αναβαθμιστεί καθώς κορυφαίοι κατασκευαστές ημιαγωγών ενδέχεται να αυξήσουν αλλά και να επιταχύνουν τις αγορές σχετικού εξοπλισμού
![Βρετανία προς G7: Είμαστε έτοιμοι για μια πιο ώριμη, πιο ισότιμη σχέση με την ΕΕ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/2024-07-06T123655Z_1251059174_RC2OP8A2AKUL_RTRMADP_5_BRITAIN-POLITICS-STARMER-600x400.jpg)
Βρετανία προς G7: Είμαστε έτοιμοι για μια πιο ώριμη, πιο ισότιμη σχέση με την ΕΕ
Η νέα κυβέρνηση στη Βρετανία αναμένεται να προωθήσει πιο μετριοπαθείς μεταρρυθμίσεις και σε πιο ζεστό τόνο με τις Βρυξέλλες
![Macy’s: Γιατί έθεσε τέλος στις θεωρίες εξαγοράς](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/01/macys-2-600x360.png)
Κάτι (δεν) τρέχει με την Macy's - Τι συμβαίνει με την εξαγορά
Ο αμερικανικός κολοσσός του λιανεμπορίου επενδύσει σε νέα στρατηγική, αφού έκοψε τις σχέσεις με τους επίδοξους αγοραστές, Arkhouse και Brigade
![Ενοίκια: Πλαφόν 5% στις αυξήσεις υπόσχεται ο Μπάιντεν](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/02/build-a-house-4503738_1280-600x450.jpg)
Πλαφόν 5% στις αυξήσεις των ενοικίων υπόσχεται ο Μπάιντεν
Τα ενοίκια έχουν αυξηθεί σημαντικά μετά την πανδημία επιβαρύνοντας σημαντικά τον πληθωρισμό στις ΗΠΑ
![Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα: Πότε θα ανακοινώσει τα αποτελέσματα έρευνας για τα δάνεια υψηλού κινδύνου](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/02/ot_banks_akinhta-600x352.png)
Η σύγκρουση ΕΚΤ - τραπεζών για τους φακέλους των «κόκκινων» δανείων- Γιατί αναβλήθηκε η ανακοίνωσή τους
Σύμφωνα με αποκλειστικό δημοσίευμα του Bloomberg η Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα μετατοπίζει την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων για τον Σεπτέμβριο
![Birkenstock: Ποια είναι η γυναίκα που θα φέρει την ασιατική άνοιξη](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/birkenstock-600x401.jpg)
Η γυναίκα που θα αλλάξει την Birkenstock
Πώς η γερμανική εταιρεία που ανοίκει στον όμιλο LVMH, φιλοδοξεί να επεκτείνει περαιτέρω την παρουσία του σε Ασία και Αυστραλία
![Burberry: Ένας βετεράνος θα τη σώσει](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/burberry-2-600x323.jpg)
Αυτό το brand ποιος θα το σώσει; Ο Joshua Schulman είναι ο κατάλληλος CEO
Ο λόγος για τον Joshua Schulman, τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο του ιστορικού βρετανικού οίκου, που οφείλει τη φήμη του στις... διασώσεις
![Τραμπ: Η ατζέντα της δεύτερης θητείας – Απελάσεις, εμπορικοί πόλεμοι, επανεξέταση του ΝΑΤΟ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/ot_trump_UPdol2-600x352.png)
Η ατζέντα Τραμπ εάν επανεκλεγεί - Απελάσεις, εμπορικοί πόλεμοι, επανεξέταση του ΝΑΤΟ
Οι οκτώ ανατροπές που ετοιμάζει ο Ντόναλντ Τραμπ, εφόσον επιστρέψει στον Λευκό Οίκο, σε πολιτική και οικονομία
![Βλαντισλάβ Ντορόνιν: Ποιος είναι ο «ρώσος Τζέιμς Μποντ» της αυτοκρατορίας ξενοδοχείων που αγαπούν οι VIP](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/doronin-campel1-600x300.jpg)
Η αυτοκρατορία ξενοδοχείων που λατρεύουν οι VIP, οι σοβιετικές ρίζες και οι «θεές» σύντροφοι - Αυτός είναι ο «ρώσος Τζέιμς Μποντ»
Πήρε τα πρώτα «μαθήματα» για τις επιχειρήσεις από τον Εβραίο δισεκατομμυριούχο και διάσημο φοροφυγά Μαρκ Ριτς
![Goldman Sachs: Τι σημαίνει για την ευρωπαϊκή οικονομία η ενδεχόμενη νίκη Τραμπ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/2024-07-14T001554Z_1383220067_RC2MU8AU3PXS_RTRMADP_5_USA-ELECTION-TRUMP-600x400.jpg)
Πόσο θα στοιχίσει στην ευρωπαϊκή οικονομία η ενδεχόμενη νίκη Τραμπ
Η ανάλυση της Goldam Sachs έγινε μια μέρα πριν την απόπειρα δολοφονίας του Ντόνλαντ Τραμπ