![Burberry: Επιστροφή στο βρετανικό στοιχείο με στόχο την ανάκαμψη](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/02/Burburry-01-scaled.jpg)
Ο νέος επικεφαλής σχεδιαστής του οίκου Burberry, Ντάνιελ Λι, προχώρησε στην πρώτη του επίδειξη στην οποία κυριάρχησαν τα πανωφόρια έντονου μπλε χρώματος και με αποτυπώσεις ταρτάν, τα υπερμεγέθη αδιάβροχα και τσάντες, σε συνδυασμό με καπέλα με ουρές που θύμιζαν… ασβούς.
Όλα αυτά σε μια προσπάθεια το brand μόδας να ξαναέρθει σε επαφή με το «βρετανικό στοιχείο».
Τι κρατάει «ξάγρυπνο» τον ιδιοκτήτη της Louis Vuitton- Σε ποιον θα δώσει το «δακτυλίδι» της διαδοχής
Σύμφωνα με το Bloomberg επρόκειτο για την πρώτη μεγάλη δοκιμασία του σχεδιαστή, η οποία πραγματοποιήθηκε τη Δευτέρα το βράδυ σε ειδικά διαμορφωμένο χώρο, σε πάρκο του Νότιου Λονδίνου, έναν χώρο ανάμεσα σε έναν παλιό αγγλικό κήπο και ένα γήπεδο κρίκετ.
Χαρακτηριστικό του έντονα βρετανικού στοιχείου ήταν ότι σε κάθε κάθισμα, για τον κάθε καλεσμένο, υπήρχε ένα μπουκάλι ζεστού νερού, καθώς οι σερβιτόροι προσέφεραν στους καλεσμένους ένα ζεστό toddy – ένα τυπικά βρετανικό ποτό που αναμιγνύεις ζεστό νερό, ουίσκι, λεμόνι και μέλι – λίγο πριν ξεκινήσει η επίδειξη.
Η αρχική αντίδραση του κόσμου της μόδας ήταν θετική για την επίδειξη της Δευτέρας, ωστόσο σύμφωνα με τους αναλυτές της Jefferies μια πιο αξιόπιστη εικόνα για την επιτυχία του σόου θα δώσουν οι αντιδράσεις και τα δεδομένα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. «Το προϊόν θα φτάσει στα καταστήματα τον Σεπτέμβριο, τότε θα μπορέσουμε να μετρήσουμε την εμπορική επιτυχία», αναφέρει χαρακτηριστικά ο αναλυτής της Jefferies, Φλάβιο Κερέντα.
![](http://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/02/Burburry-02-1024x696.jpg)
A model presents a creation at the Burberry catwalk show during London Fashion Week in London, Britain, February 20, 2023. REUTERS/Henry Nicholls
Το μεγάλο στοίχημα
Για την Burberry Group Plc και τον διευθύνοντα σύμβουλο Τζόναθαν Άκεροϊντ το μεγάλο στοίχημα είναι να αναζωογονηθεί το ενδιαφέρον γύρω από τις δημιουργίες της εταιρείας που δημιούργησε την καμπαρντίνα αλλά και να συνεχιστεί το σχέδιο «ανύψωσης» που είχε καταρτίσει ο πρώην διευθύνων σύμβουλος Μάρκο Γκομπέτι.
Ο τελευταίος αποχώρησε στα μισά του σχεδίου ανανέωσης του brand ενώ ο πρώην δημιουργικός διευθυντής Ρικάρντο Τίσι απέτυχε να δημιουργήσει «θόρυβο» γύρω από το brand, με τον τρόπο που το κάνουν οι σχεδιαστές ανταγωνιστικών brands.
Σημειώνεται ότι η αύξηση των εσόδων της Burberry υστερεί σε σχέση με τα ανταγωνιστικά εμπορικά σήματα της LVMH, ενώ όπως ανέφερε σε ανάλυσή της η Barclays, πριν την επίδειξη της Δευτέρας, τα περιθώρια κέρδους παρέμεναν «επίπεδα».
Ο Άκεροϊντ ανέλαβε τα ηνία της εταιρείας τον περασμένο Μάρτιο και μία από τις πρώτες του κινήσεις ήταν να αντικαταστήσει τον Τίσι με τον γεννημένο στο Μπράντφορντ Ντάνιελ Λι, σχηματίζοντας ένα βρετανικό δίδυμο στην διοίκηση.
Οι μετοχές της Burberry έχουν εκτιναχθεί σχεδόν 60% από τότε που o Άκεροϊντ έγινε διευθύνων σύμβουλος. Η μετοχή διαπραγματεύεται πλέον κοντά σε τιμές ρεκόρ εν μέσω ελπίδων ότι το άνοιγμα της Κίνας θα ενισχύσει επίσης τις δαπάνες για προϊόντα πολυτελείας εκεί.
![](http://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/02/Burburry-Daniel-Lee-1024x696.jpg)
Chief Creative Officer of Burberry Daniel Lee poses following the Burberry catwalk show during London Fashion Week in London, Britain, February 20, 2023. REUTERS/Henry Nicholls
Ο νέος επικεφαλής σχεδιαστής
Επιλέγοντας τον 37χρονο Λι – ο οποίος είχε αποχωρήσει αναπάντεχα από την Bottega Veneta τον Νοέμβριο του 2021 – ο Άκεροϊντ ενέταξε στις τάξεις της Burberry έναν σχεδιαστή γνωστό για τις άμεσα αναγνωρίσιμες τσάντες και τα παπούτσια του, δηλαδή αντικείμενα κρίσιμης σημασίας για brands μόδας, καθώς συνήθως έχουν υψηλά περιθώρια κέρδους.
Όπως αναφέρει το Bloomberg, ο Λι θήτευσε για πάνω από τρία χρόνια στην Kering με την οποία λάνσαρε τις τσάντες Pouch και Cassette, οι οποίες διαθέτουν υπερμεγέθη ύφανση και μπορούν να συνοδεύονται από χοντρή χρυσή αλυσίδα. Επίσης επιτυχία του Λι θεωρείται και η καθιέρωση των γυναικείων παπουτσιών Lido.
Η επιτυχία του ήταν τέτοια που το 2020, η Bottega Veneta ήταν το μόνο μεγάλο brand της Kering του οποίου τα έσοδα αυξήθηκαν, ενώ την ίδια ώρα οι οίκοι Gucci και Yves Saint Laurent είχαν απότομη πτώση στις πωλήσεις τους, εν μέσω περιοριστικών μέτρων και κλειστών καταστημάτων λόγω Covid.
«Είναι συναρπαστικό να προσπαθείς να βρεις ποια είναι η αφήγηση για τις τσάντες Burberry ακριβώς επειδή δεν είναι μια μάρκα που ήταν πραγματικά γνωστή για αυτό στο παρελθόν», δήλωσε ο Λι στους δημοσιογράφους.
Η Burberry επιστρέφει στην «ιδέα της λειτουργικότητας, της καθημερινής εμφάνισης, του εν κινήσει», είπε, προσθέτοντας ότι «η ιδέα ήταν στην πραγματικότητα για τσάντες που μπορείτε να ρίξετε στο πάτωμα και που θα διαρκέσουν, που δεν είναι τόσο… πολύτιμες».
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
Latest News
![Το «θαμμένο» επί 100 χρόνια νόμισμα που μπορεί να πιάσει ένα εκατ. δολάρια!](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/08/1496_GoldNoble_of_KingJohn_Denmark_O-1-1019x1024.jpg-597x600.webp)
Ένα σπάνιο χρυσό νόμισμα, ο Δανός βασιλιάς του βουτύρου και η μυστηριώδης συλλογή
Ένα ιστορικό χρυσό νόμισμα θα ξεκινήσει την πώληση μιας από τις πιο πολύτιμες ιδιόκτητες συλλογές
![Δίπλα στους πυροσβέστες: Με εντολή Μαρινάκη στάλθηκαν νερά και ισοτονικά (pics)](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/08/6237201-e1722541072701-1-600x400.jpg)
Δίπλα στους πυροσβέστες: Με εντολή Μαρινάκη στάλθηκαν νερά και ισοτονικά (pics)
Η ΠΑΕ Ολυμπιακός με εντολή του Βαγγέλη Μαρινάκη προσέφερε στην 1η μονάδα της Ε.ΜΟ.Δ.Ε., παλέτες με νερά και ισοτονικά για τους πυροσβέστες που μάχονται με τις φλόγες
![Φωτιές στην Αττική: Πώς θα προστατευτείτε από την έκθεση στον καπνό](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2021/08/MHLIES-FWTIA-2-600x450.jpg)
Πώς θα προστατευτείτε από την έκθεση στον καπνό από τις φωτιές
Η Ελληνική Πνευμονολογική Εταιρεία ενημερώνει τους κατοίκους και εργαζόμενους των περιοχών που βρίσκονται κοντά στα μέτωπα των πυρκαγιών
![Μουσική βιομηχανία: Γιατί υποφέρει από streaming hangover](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/08/taylor-swift5-600x400.jpg)
Γιατί η μουσική βιομηχανία υποφέρει από streaming hangover
Μετά από χρόνια ραγδαίας ανάπτυξης, οι προσδοκίες προσαρμόζονται στη νέα πραγματικότητα
![Σαουδική Αραβία: Ριάντ καλεί Χόλιγουντ – Πώς φιλοδοξεί να γίνει το νέο Χόλιγουντ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/saudi-film-2.png)
Ριάντ καλεί... Χόλιγουντ - Το φιλόδοξο project της Σαουδικής Αραβίας
Πώς η Σαουδική Αραβία φιλοδοξεί να γίνει το νέο Χόλιγουντ της Μέσης Ανατολής με βάση τις δικές της αξίες και παραδόσεις - Τα γεναιόδωρο κίνητρα που προσφέρει
![Μισθοί: Σε 5 εκατ. στερλίνες ο μέσος μισθών των CEO στο City](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2021/03/στελέχη-600x399.jpg)
Οι «χρυσοδάχτυλοι» του City - Πώς διαμορφώνονται οι μισθοί
Τα στελέχη του Ηνωμένου Βασιλείου πιέζουν να αυξηθούν οι μισθοί τους, προκειμένου να ανταγωνιστούν τους διεθνείς εταίρους τους
![Ολυμπιακοί Αγώνες: Πόσο ανέβασαν τον πληθωρισμό](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/04/ParisOlympicCycles-600x400.jpeg)
Πόσο ανέβασαν τον πληθωρισμό οι Ολυμπιακοί Αγώνες στο Παρίσι
Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού ενίσχυσαν τη ζήτηση και τις τιμές σε διάφορους κλάδους, συμπεριλαμβανομένων ξενοδοχείων
![Amazon: Γιατί δεν χρησιμοποιεί παρουσιάσεις με PowerPoint στις συσκέψεις](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2021/07/Bezos-600x421.jpeg)
Γιατί o Τζεφ Μπέζος «απαγόρευσε» τις παρουσιάσεις με Power Point στην Amazon
Ο ιδρυτής της Amazon, Τζεφ Μπέζος, είχε μάλιστα χαρακτηρίσει αυτήν την απόφαση ως την «σοφότερη που πήραμε ποτέ»
![Ολυμπιακοί Αγώνες: Σε ιστορικά υψηλά η τιμή ενός χρυσού μεταλλίου](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/08/gold-600x423.png)
Σε ιστορικά υψηλά η τιμή ενός χρυσού μεταλλίου στους Ολυμπιακούς Αγώνες
Η άνοδος στην τιμή του χρυσού ανεβάζει σε ύψη ρεκόρ το κόστος των μεταλλίων στο Παρίσι
![Disney: Ήρθε η ώρα των… «κακών» – Τα νέα θεματικά πάρκα και ο στόλος](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2022/11/disney-600x385.jpg)
Ήρθε η ώρα των... «κακών» της Disney - Τα νέα θεματικά πάρκα, ο στόλος και το Fortnight
O πρόεδρος της Disney Experiences, Josh D'Amaro, παρουσίασε ένα φιλόδοξο σχέδιο ανάπτυξης για τα θεματικά πάρκα της εταιρείας