Οι περισσότεροι γνωρίζουν τα τζιν παντελόνια Levi’s – πρόκειται άλλωστε για μια από τις πιο γνωστές μάρκες ρουχισμού παγκοσμίως.
Λίγοι όμως θυμούνται ότι κάποτε τα Levi’s φτιάχνονταν και στην Ελλάδα, από τη Διεθνή Βιομηχανία Ενδυμάτων ΑΕ που έδρευε στην Καλαμάτα.
Εξαγωγές: Αντέχουν τα φρούτα και λαχανικά – Τι δείχνουν τα στοιχεία
Αλλά ας πάρουμε τα πράγματα από την αρχή.
Στον «πυρετό του χρυσού»
Η ιστορία της «διεθνούς» Levi’s ανάγεται στο 1853, όταν ο Levi Strauss, ένας μετανάστης από τη Βαυαρία, μετακόμισε στην Καλιφόρνια κατά τη διάρκεια της εποχής του «πυρετού του χρυσού», επιδιώκοντας να ανοίξει ένα υποκατάστημα της οικογενειακής επιχείρησης αποξηραμένων ειδών της οικογένειάς του. Περίπου δύο δεκαετίες αργότερα, ένας από τους πελάτες του, ράφτης στο επάγγελμα, συνεργάστηκε με τον Strauss για να κατοχυρώσει με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας την ιδέα να χρησιμοποιεί πριτσίνια για να κάνει ένα παντελόνι να διαρκεί περισσότερο. Έτσι γεννήθηκε η εταιρεία – και το πρώτο ζευγάρι μπλου τζινς.
Σήμερα η Levi’s αποτελεί έναν παγκόσμιο κολοσσό, τον οποίον διαχειρίζονται οι απόγονοι της οικογένειας του Levi Strauss.
Τα ελληνικά Levi’s
Τις δεκαετίες του 1970, 1980 και 1990 ο διεθνής γίγαντας των μπλου τζινς είχε μάλιστα εδραιωθεί και στη χώρα μας, με τα ελληνικά Levi’s να παράγονται στα εργοστάσια της Διεθνούς Βιομηχανίας Ενδυμάτων σε Καλαμάτα και Αθήνα.
Η εν λόγω εταιρία είχε ιδρυθεί από τον Χρήστο Μανιατάκη, ο οποίος εξασφάλισε το franchise της Levi’s στην Ελλάδα, παράγοντας τζιν παντελόνια για την ελληνική αγορά αλλά και για αγορές του εξωτερικού.
Πρόκειται για μια εταιρεία που στην ακμή της έφτασε να απασχολεί 480 εργαζόμενους στις δύο πόλεις. Μάλιστα, είχε φτάσει να έχει τέτοια δυναμική που η παραγωγής της ξεπερνούσε τα 1,5 εκατ. παντελόνια τζιν ετησίως.
Για ένα διάστημα η εταιρεία παρήγε τη «ναυαρχίδα» της σειράς Levi’s, το θρυλικό 501 με τα κουμπιά, το οποίο δεν είχε τίποτε να ζηλέψει από το «original» που κατασκευαζόταν στις ΗΠΑ. Μάλιστα το πρώτο κουμπί εσωτερικά είχε χτυπημένο το «GR».
Η πτώση
Ωστόσο, το όλο εγχείρημα δεν είχε την προσδοκώμενη απήχηση. Ήταν τότε που η Ελλάδα έμπαινε και… επίσημα σε καθεστώς ξενομανίας, με τους περισσότερους καταναλωτές να αναζητούν την ετικέτα «USA» για να αγοράσουν το προϊόν.
Έτσι τη δεκαετία του ’90 τα πράγματα για τη Διεθνή Βιομηχανία Ενδυμάτων ΑΕ έγιναν πολύ πιο δύσκολα. Τα κόστη ήταν πολύ μεγάλα, ενώ η εταιρία είχε συσσωρεύσει μεγάλες οφειλές σε 13 ελληνικές και ξένες τράπεζες. Η συνεργασία με τη Levi’s είχε διακοπεί.
Το 1996 οι πιστώτριες τράπεζες διέκοψαν τη χρηματοδότησή και ένα χρόνο αργότερα η εταιρεία τέθηκε σε καθεστώς εκκαθάρισης.
Το «άστρο» του ελληνικού Levi’s, ήταν καταδικασμένο να σβήσει.
Latest News
Περιουσίες με… βαριά ιστορία μένουν στα αζήτητα – Ψάχνουν αγοραστή, αλλά δεν βρίσκουν
Οι πλειστηριασμοί έφθασαν για ιστορικά ακίνητα που έγραψαν ιστορία - Από τον Πύργο του Ανδρέα Βγενόπουλου στην Εκάλη μέχρι την κατοικία Μουσείο του Εμφιετζόγλου
Βαρδής Βαρδινογιάννης: «Πενήντα χρόνια που καθόρισαν τη ζωή μου…» - Ο απολογισμός του ηγέτη της Motor Oil
Η πετρελαϊκή κρίση του ’73, η ένταξη στην ΕΟΚ, η Saudi Aramco, το ΧΑ και οι ΑΠΕ – Ο Βαρδής Βαρδινογιάννης θυμάται…
Βαρδής Βαρδινογιάννης: Από τους Καλούς Λιμένες, στην ναυτιλιακή αυτοκρατορία
Από τη ΣΕΚΑ της μίας «μάνας» ξεκίνησε η αυτοκρατορία της οικογένειας - Ο Βαρδής Βαρδινογιάννης και η Avin International
Πώς ο Βαρδής Βαρδινογιάννης έχτισε την αυτοκρατορία της Motor Oil
Ο όμιλος που διοικούσε ο Βαρδής Βαρδινογιάννης - Το deal με Ελλάκτωρ - Οι ΑΠΕ, η ηλεκτροπαραγωγή και το υδρογόνο
Βαρδής Βαρδινογιάννης: Έφυγε από τη ζωή ο σπουδαίος επιχειρηματίας
Με ανιδιοτελή διάθεση για προσφορά στον τόπο και το κοινό καλό, ο Βαρδής Βαρδινογιάννης ξεχώρισε για τη βαθιά του αγάπη στην πατρίδα και τον συνάνθρωπο
Από το deal με την Walmart στη φιλοξενία του Σταϊνμάιερ – Το «αποτύπωμα» της οικογένειας Κίκιζα
Η οικογένεια Κίκιζα έχει πολυετή παρουσία στο επιχειρείν – Από τα ζυμαρικά Μέλισσα στο ελαιόλαδο με την Terra Creta
Από το αμπέλι μέχρι την πολιτική: Η συναρπαστική ζωή του Γιάννη Μπουτάρη
Οραματιστής, ανεξάντλητος, απολαυστικός, όπως και τα κρασιά του, ο κυρ-Γιάννης Μπουτάρης πέθανε στα 82 του - Το ταξίδι του από τους αμπελώνες στον Δήμο Θεσσαλονίκης
Από τον Φιξ στις μικροζυθοποιίες: Οι «εμφύλιοι» και οι στρατηγικές που σημάδεψαν την αγορά μπίρας
Πλούσια σε ανταγωνισμούς και πάθη η ιστορία της αγοράς μπίρας στην Ελλάδα – Τα γεγονότα σταθμοί στην 150 πορεία της