![Adidas: Πτώση πωλήσεων κατά 36% στην Κίνα – Φιλόδοξα σχέδια ανάκαμψης](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2021/05/ADI15_OLY-BRANDS-BATTLE-_0620_11_med.jpg)
«Πονοκέφαλο» αποτελεί για την Adidas η κατακόρυφη πτώση των πωλήσεών της στην Κίνα, που το 2022 μειώθηκαν κατά 36%.
Adidas: Δίνει το ελεύθερο στο Black Lives Matter να χρησιμοποιήσει το σήμα με τις τρεις λωρίδες
Οι πωλήσεις του πρώτου τριμήνου στην αχανή ασιατική αγορά μειώθηκαν κατά 9,4% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι, ανέφερε η Adidas την Παρασκευή.
Μάλιστα, όπως επισημαίνει το Reuters, αν και όλες οι εταιρείες καταναλωτικών ειδών επηρεάστηκαν από τους περιορισμούς που επέβαλε το Πεκίνο για να εμποδίσει την εξάπλωση του κορωνοϊού, η πτώση της Adidas ήταν πολύ πιο απότομη από ό,τι των ανταγωνιστών της.
Από το 2019 τα προβλήματα
Άλλωστε, τα προβλήματα της εταιρείας στην αγορά της Κίνας ήταν εμφανή πολύ πριν τα κυλιόμενα lockdowns πλήξουν το κινεζικό καταναλωτικό κλίμα και τις λιανικές πωλήσεις πέρυσι.
Από το 2019 η Adidas είδε το μερίδιο αγοράς της στην Κίνα να πέφτει από το 19% στο 11%, σύμφωνα με τα στοιχεία της Euromonitor, επιτρέποντας στον τοπικό γίγαντα Anta να περάσει στη δεύτερη θέση όσον αφορά το μερίδιο αγοράς αθλητικών ειδών πίσω από τη Nike.
Η Adidas επηρεάστηκε επίσης σε μεγαλύτερο βαθμό από τους ομολόγους της από τη διαμάχη του 2020 για το βαμβάκι της επαρχίας Xinjiang, όταν οι δυτικές εταιρείες δέχθηκαν επίθεση στα κινεζικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τα σχόλιά τους σχετικά με τις συνθήκες εργασίας στην επαρχία: Η στρατηγική μάρκετινγκ που στηρίζεται κυρίως στο lifestyle και τους influencers και όχι στους αθλητές, είχε ως αποτέλεσμα η απόσυρση των διασημοτήτων από τις διαφημίσεις ξένων εμπορικών σημάτων να αφήσει την Adidas λιγότερο ορατή στην αγορά.
Η Κίνα στο επίκεντρο
Ο νέος διευθύνων σύμβουλος Μπγιόρντ Γκάλντεν σημείωσε τον Μάρτιο ότι η Adidas θα αυξήσει την εστίασή της στα αθλήματα στην Κίνα, ιδίως στο ποδόσφαιρο και τους μαραθώνιους, και θα χρηματοδοτήσει περισσότερους Κινέζους αθλητές.
Αυτό έχει αρχίσει να αποδίδει καρπούς, με τον Γκάλντεν να δηλώνει την Παρασκευή ότι το ποσοστό πώλησης – ή το ποσοστό των προϊόντων που διατηρούνται στα αποθέματα και πωλούνται στη συνέχεια – ήταν σε διψήφια επίπεδα το πρώτο τρίμηνο.
«Αυτό σημαίνει ότι η ζήτηση στην αγορά είναι πλέον υψηλότερη από ό,τι ήταν πέρυσι το πρώτο τρίμηνο», δήλωσε. «Για πρώτη φορά (στα) τελευταία δυόμισι χρόνια, είμαστε πραγματικά αισιόδοξοι ότι τα νούμερα θα γυρίσουν από το κόκκινο στο πράσινο».
Ένας Κινέζος στο τιμόνι
Ο επικεφαλής της Adidas Κίνας, Άντριαν Σιού, έχει ξεκινήσει μια πολυδιάστατη στρατηγική ανάκαμψης για την αγορά, που περιλαμβάνει έμφαση στην «υπερτοπικοποίηση» και την ταχύτητα, δήλωσαν στο Reuters στελέχη της Adidas China.
Ο Γκάλντεν δήλωσε την Παρασκευή ότι η Adidas στοχεύει το 50% των ενδυμάτων που πουλάει στην Κίνα να σχεδιάζεται ειδικά για την κινεζική αγορά. Μεγάλο μέρος αυτών, αλλά όχι όλα, θα σχεδιάζονται επίσης στην Κίνα, είπε.
Επί του παρόντος, περίπου το 10% των προϊόντων που πωλεί η εταιρεία στην Κίνα σχεδιάζονται στη χώρα.
Από τότε που ο γεννημένος στο Χονγκ Κονγκ Siu ανέλαβε το τιμόνι της εταιρείας, οι συνεδριάσεις διεξάγονται στα κινεζικά και όχι στα αγγλικά, ανέφεραν οι πηγές. Μια άλλη πηγή της Adidas China δήλωσε ότι η ταχύτητα στην αγορά θεωρείται πλέον το κλειδί, καθώς οι Κινέζοι καταναλωτές αναζητούν αδιάκοπα το καινούργιο.
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
Latest News
![Financial Times: Τα κόλπα των Big Tech για να «πρασινίσουν» [γραφήματα]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/07/big-tech-600x337.jpg)
Τα κόλπα των Big Tech για να «πρασινίσουν» - Τα δύο στρατόπεδα [γραφήματα]
Σύμφωνα με τους Financial Times, οι Big Tech και άλλοι κολοσσοί προσπαθούν να επηρεάσουν το πώς αναφέρουν τις εκπομπές ρύπων τους
![Rheinmetall: Eπεκτείνει τις δραστηριότητες στις ΗΠΑ με επένδυση $950 εκατ.](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/08/rheinmetall-600x400.jpg)
Με επένδυση $950 εκατ. η Rheinmetall επεκτείνει τις δραστηριότητες στις ΗΠΑ
H Rheinmetall στοχεύει σε μεγάλα συμβόλαια με τον αμερικανικό στρατό τα οποία θα μπορούσαν να της αποφέρουν δεκάδες δισεκατομμύρια
![Bόρεια Κορέα: Ανοίγει τα σύνορα για ξένους τουρίστες τον Δεκέμβριο](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2021/10/north-korea-1-600x390-1.jpg)
Η Bόρεια Κορέα ανοίγει τα σύνορα για ξένους τουρίστες τον Δεκέμβριο
Η κίνηση είναι μια ένδειξη ότι η Βόρεια Κορέα ετοιμάζεται να ξανανοίξει τα σύνορα σε περισσότερες ξένους τουρίστες
![ΗΠΑ: Στο 2,9% ο πληθωρισμός – Κινήθηκε εντός των προβλέψεων](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/11/ot_inflation_USA22-1-600x352.png)
Στο 2,9% υποχώρησε ο πληθωρισμός στις ΗΠΑ τον Ιούλιο - Eντός των προβλέψεων
Τα στοιχεία αυτά φαίνεται πως θα ανοίξουν το δρόμο για τη μείωση των επιτοκίων από την Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ
![Δεκαπενταύγουστο στο… σπίτι θα κάνουν οι Ιταλοί](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/08/italy-2406036_640-600x400.jpg)
Δεκαπενταύγουστο στο… σπίτι θα κάνουν οι Ιταλοί
Πολλοί Ιταλοί δεν έχουν χρήματα για διακοπές και θα περάσουν τον Δεκαπενταύγουστο στο σπίτι. Μείωση των Ιταλών παραθεριστών και αύξηση των ξένων τουριστών στα θέρετρα της χώρας
![Πορτογαλία: Η easyJet ακυρώνει πάνω από 200 πτήσεις για τρεις ημέρες λόγω απεργίας](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2022/07/easyjet-600x337.jpg)
Η easyJet ακυρώνει πάνω από 200 πτήσεις για τρεις ημέρες λόγω απεργίας του προσωπικού
Η εταιρία ακύρωσε 232 από τις 1.138 προγραμματισμένες πτήσεις κατά τις τρεις ημέρες της απεργίας
![UBS: Γιατί το αφεντικό της ελβετικής τράπεζας «βλέπει» ευκαιρίες στις αγορές](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/05/ot_ermotti-600x352.png)
Γιατί το αφεντικό της UBS «χαίρεται» με την αστάθεια στις διεθνείς αγορές
Είναι πρόωρο να μιλάμε για ύφεση της αμερικανικής οικονομίας είπε ο CEO της UBS Σέρτζιο Ερμότι
![Κρατικό επενδυτικό ταμείο Νορβηγίας: Υπερκέρδη από μετοχές τεχνολογίας](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/08/Government-Pension-Fund-Global-600x340.jpg)
Η «φούσκα» που φέρνει κέρδη μαμούθ στο μεγαλύτερο επενδυτικό ταμείο στον κόσμο
Το Κυβερνητικό Ταμείο Συντάξεων Global, το μεγαλύτερο κρατικό επενδυτικό ταμείο στον κόσμο, ανακοίνωσε ότι η αξία του ανήλθε 17,75 τρισ. κορώνες
![Ευρωζώνη: Στο 0,6% η ανάπτυξη το β΄τρίμηνο – Τι συμβαίνει με την απασχόληση](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/06/EU_flags_european_reuters_Yves_Herman-768x480-1-600x375.jpg)
Ανακάμπτει... με τον αραμπά η Ευρωζώνη - Πόσο αυξήθηκε το ΑΕΠ το β' τρίμηνο
Το πρώτο τρίμηνο του 2024, το ΑΕΠ είχε αυξηθεί κατά 0,3% - Πώς κινείται η απασχόληση στην Ευρωζώνη
![Χιλή: Η απεργία του συνδικάτου στο μεγαλύτερο ορυχείο χαλκού στον κόσμο](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/08/Escondida-600x431.jpg)
Το συνδικάτο που «βάζει φωτιά» στις τιμές του χαλκού - Το μπρα ντε φερ με τους εργοδότες
Η ιστορία των απεργιακών κινητοποιήσεων του σωματείου δείχνει ότι θα μπορούσαν να παραλύσουν τις εργασίες