![AB InBev: Ομοφοβικό μποϊκοτάζ μείωσε κατακόρυφα τις πωλήσεις της Bud Light](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/05/download-1-1.jpg)
Για παραπληροφόρηση που υποκίνησε μποϊκοτάζ στην μπύρα Bud Light, τον κωδικό της Anheuser-Busch InBev (AB InBev) με έδρα το Λέουβεν του Βελγίου με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο, κατηγόρησε μερίδα μέσων κοινωνικής δικτύωσης ο CEO της εταιρείας.
AB InBev: Ο Έλληνας πίσω από το τιμόνι της μεγαλύτερης ζυθοποιίας στον κόσμο
Ο θόρυβος προκλήθηκε, όπως υποστηρίζει το αφεντικό της βελγικής ζυθοποιίας, μετά την προώθηση της συγκεκριμένης μπύρας από διεμφυλική influencer.
Η Bud Light έχει γίνει στόχος σφοδρών αντιδράσεων από τη στιγμή που η Ντίλαν Μαλβέινι, γνωστή για τις λεπτομέρειες της μετάβασης του φύλου της σε καθημερινά βίντεο στην πλατφόρμα κοινωνικών μέσων TikTok, δημοσίευσε ένα βίντεο τον περασμένο μήνα στο Instagram, όπου έχει 1,8 εκατομμύρια ακολούθους, με ένα κουτί μπύρας που σχεδιάστηκε από την εταιρεία και ήταν διακοσμημένο με μια φωτογραφία της.
Το μποϊκοτάζ των συντηρητικών μείωσε κατακόρυφα τις πωλήσεις κατά 25% οδήγησε τους όγκους πωλήσεων της μπύρας να μειωθούν κατά ένα τέταρτο, ενώ δύο στελέχη της Bud Light αναγκάστηκαν να πάρουν άδεια, προφανώς για να αποφύγουν να αντιμετωπίσουν τις αντιδράσεις.
«Δεν ήταν καμπάνια»
Μιλώντας στους FT, ο CEO της εταιρείας, Μισέλ Δουκέρης είπε: «οι άνθρωποι συχνά μιλούν για αυτό το θέμα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκαλώντας θόρυβο. Υπάρχει ένα γεγονός και ο καθένας εκφράζει μια γνώμη πίσω από αυτό. Και τότε οι απόψεις αρχίζουν να αναπαράγονται γρήγορα. Από την στιγμή που 10 ή 20 άτομα ανήρτησαν ένα σχόλιο εκεί έξω, η πραγματικότητα δεν είναι πλέον αυτό καθαυτό το γεγονός, αλλά περισσότερο τα όσα έχουν ειπωθεί στα σχόλια».
Ο Δουκέρης σχολίασε ότι πρόκειται για «παραπληροφόρηση και σύγχυση» κάποιων που νόμισαν πως το μήνυμα της Μαλβέινι ήταν ότι το κουτάκι της μπύρας θα κυκλοφορούσε στο εξής σαν αυτό που κρατούσε η ίδια στο Instagram. «Ποτέ δεν είχαμε σκοπό να το κάνουμε για γενική παραγωγή και πώληση για το κοινό», διευκρίνισε ο CEO.
Άλλοι, είπε, νόμιζαν ότι ήταν μια καμπάνια Bud Light ενώ «δεν ήταν: ήταν μια ανάρτηση. Δεν ήταν διαφήμιση».
Πρόσθεσε ότι υπήρξαν ακόμη και βίντεο σε διαφημιστικές πινακίδες της Bud Light που είχαν τοποθετηθεί «ηλεκτρονικά» και «10 εκατομμύρια άνθρωποι [το παρακολουθούσαν] και σχολίαζαν… Αυτό δεν είχε καμία σχέση με τη Bud Light, ήταν ξεκάθαρα και μόνο ή δημιουργία μέσων κοινωνικής δικτύωσης».
Βουτιά στις πωλήσεις
Ο θόρυβος που προκλήθηκε και οι επακόλουθες αντιδράσεις πλήττουν τις πωλήσεις, οι οποίες ήδη αντιμετώπιζαν μακροχρόνια πτώση. Ο όγκος πωλήσεων της Bud Light κατά τη διάρκεια της εβδομάδας έως τις 22 Απριλίου, μειώθηκαν κατά 26% σε σχέση με ένα χρόνο πριν, σύμφωνα με ανάλυση της Bump Williams Consulting με βάση τα δεδομένα Nielsen IQ.
Κατά την ανακοίνωση των οικονομικών αποτελεσμάτων ο Ντουκέρις είπε ότι η μείωση των πωλήσεων στις ΗΠΑ τις πρώτες τρεις εβδομάδες του Απριλίου αντιπροσώπευε το 1% του παγκόσμιου όγκου παραγωγής της ζυθοποιίας.
Τα κέρδη του πρώτου τριμήνου της AB InBev αυξήθηκαν σχεδόν 14% σε ετήσια βάση, ξεπερνώντας τις προσδοκίες των αναλυτών, εν μέσω διαρκούς ζήτησης ακόμη και μετά τις αυξήσεις των τιμών. Ο όμιλος ανέφερε «έναν υγιή συνδυασμό όγκου και τιμής», καθώς διατήρησε τις μεσοπρόθεσμες προοπτικές αύξησης των κερδών του από 4 έως 8%.
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
Latest News
![Birkenstock: Ποια είναι η γυναίκα που θα φέρει την ασιατική άνοιξη](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/birkenstock-600x401.jpg)
Η γυναίκα που θα αλλάξει την Birkenstock
Πώς η γερμανική εταιρεία που ανοίκει στον όμιλο LVMH, φιλοδοξεί να επεκτείνει περαιτέρω την παρουσία του σε Ασία και Αυστραλία
![Burberry: Ένας βετεράνος θα τη σώσει](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/burberry-2-600x323.jpg)
Αυτό το brand ποιος θα το σώσει; Ο Joshua Schulman είναι ο κατάλληλος CEO
Ο λόγος για τον Joshua Schulman, τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο του ιστορικού βρετανικού οίκου, που οφείλει τη φήμη του στις... διασώσεις
![Τραμπ: Η ατζέντα της δεύτερης θητείας – Απελάσεις, εμπορικοί πόλεμοι, επανεξέταση του ΝΑΤΟ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/ot_trump_UPdol2-600x352.png)
Η ατζέντα Τραμπ εάν επανεκλεγεί - Απελάσεις, εμπορικοί πόλεμοι, επανεξέταση του ΝΑΤΟ
Οι οκτώ ανατροπές που ετοιμάζει ο Ντόναλντ Τραμπ, εφόσον επιστρέψει στον Λευκό Οίκο, σε πολιτική και οικονομία
![Βλαντισλάβ Ντορόνιν: Ποιος είναι ο «ρώσος Τζέιμς Μποντ» της αυτοκρατορίας ξενοδοχείων που αγαπούν οι VIP](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/doronin-campel1-600x300.jpg)
Η αυτοκρατορία ξενοδοχείων που λατρεύουν οι VIP, οι σοβιετικές ρίζες και οι «θεές» σύντροφοι - Αυτός είναι ο «ρώσος Τζέιμς Μποντ»
Πήρε τα πρώτα «μαθήματα» για τις επιχειρήσεις από τον Εβραίο δισεκατομμυριούχο και διάσημο φοροφυγά Μαρκ Ριτς
![Goldman Sachs: Τι σημαίνει για την ευρωπαϊκή οικονομία η ενδεχόμενη νίκη Τραμπ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/2024-07-14T001554Z_1383220067_RC2MU8AU3PXS_RTRMADP_5_USA-ELECTION-TRUMP-600x400.jpg)
Πόσο θα στοιχίσει στην ευρωπαϊκή οικονομία η ενδεχόμενη νίκη Τραμπ
Η ανάλυση της Goldam Sachs έγινε μια μέρα πριν την απόπειρα δολοφονίας του Ντόνλαντ Τραμπ
![Τζερόμ Πάουελ: Δεν θα περιμένουμε να φθάσει ο πληθωρισμός στο 2% για να μειώσουμε τα επιτόκια](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/08/Powell_jackson-1-600x400.jpg)
Σήμα Πάουελ ότι πλησιάζουν οι μειώσεις των επιτοκίων
Τα τελευταία στοιχεία ενισχύουν την εμπιστοσύνη ότι ο πληθωρισμός επιστρέφει στο 2% τόνισε ο επικεφαλής της Fed, Τζερόμ Πάουελ
![Τετραήμερη εργασία: Γιατί σκέπτεται να την υιοθετήσει η Πορτογαλία](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/06/ot_ergazomenoi23-1024x600-1-600x352.png)
Πορτογαλικό πείραμα για την 4ημερη εργασία - Το σχέδιο
Αύξηση κερδών στις εταιρείες που εφάρμοσαν πιλοτικά το μέτρο το 2023 – Το στρες των εργαζομένων ρίχνει την παραγωγικότητα και έως 1,4% το τζίρο της επιχείρησης
![Goldman Sachs: Αυξάνει αμοιβές και μπόνους στους υπαλλήλους μετά την απογείωση των κερδών](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/golman-sachs-600x400.jpg)
«Χρυσές» αμοιβές και μπόνους στην Goldman Sachs μετά την απογείωση κερδών
Τα κέρδη της Goldman Sachs αυξήθηκαν κατά 150% στα 3 δισεκατομμύρια δολάρια το δεύτερο τρίμηνο, από 1,2 δισ. πέρσι
![PayPal: Πρόστιμο 27,3 εκατ. δολαρίων στην Πολωνία για διφορούμενες ρήτρες](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2021/08/paypal-600x398.jpg)
Γιατί η Πολωνία επέβαλε πρόστιμο 27,3 εκατ. δολ. στην PayPal
Η αντιμονοπωλιακή αρχή προστασίας καταναλωτών της Πολωνίας επέβαλε πρόστιμο 106,6 εκατομμυρίων ζλότι στην PayPal Europe
![Apple: Νέο ρεκόρ για τη μετοχή ελέω… Morgan Stanley](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/12/2023-12-18T110627Z_1998318027_RC2MZ4AAVTP2_RTRMADP_5_GOLDMAN-SACHS-APPLE-CARD-600x400.jpg)
Ελέω... Morgan Stanley η μετοχή της Apple κάνει νέο ρεκόρ
H Apple πετά προς νέα ύψη με οδηγό την τεχνητή νοημοσύνη