
«Ιδιαίτερα στον δυτικό κόσμο, βλέπουμε μεγάλη πόλωση στην κοινωνία και αυτό επηρεάζει όλους τους παίκτες, όλους τους παράγοντες. Ανάμεσά τους, τις επιχειρήσεις και τα εμπορικά σήματα».
Αυτό δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Heineken, σχολιάζοντας τη διαμάχη που ξέσπασε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γύρω από μια καμπάνια της αντίπαλης μάρκας Bud Light, ξεκαθαρίζοντας πάντως ότι κατά την άποψή του οι επιχειρήσεις πρέπει να υπερασπίζονται τις αξίες τους.
Heineken: Τεράστια πτώση κατανάλωσης και κερδών
Μια δύσκολη ισορροπία
Όπως σημειώνει το CNBC, η Bud Light έχασε τη θέση της ως η μπύρα με τις περισσότερες πωλήσεις στις ΗΠΑ τον Μάιο, αφού οι συντηρητικοί προχώρησαν σε μποϊκοτάζ σε βάρος της μάρκας μετά από μια σύντομη συμφωνία τοποθέτησης προϊόντος με την transgender social media influencer Dylan Mulvaney. Οι πωλήσεις της Bud Light μειώθηκαν κατά 24,6% την περίοδο αυτή σε σχέση με πέρυσι, σύμφωνα με στοιχεία της NielsenIQ.
Μιλώντας στην εκπομπή Squawk Box Europe του CNBC, ο CEO της Heineken πρόσθεσε ότι «πρέπει να είμαστε προσεκτικοί, πρέπει να είμαστε ισορροπημένοι. Και ταυτόχρονα, πρέπει να υπερασπιζόμαστε τις αξίες και τις αρχές μας. Και προσπαθούμε να το κάνουμε αυτό στο μέτρο των δυνατοτήτων μας». «Μέχρι στιγμής, είμαι υπερήφανος για το πώς οι ομάδες των εμπορικών σημάτων μας σε όλες τις λειτουργικές μας εταιρείες πλοηγούνται σε αυτόν τον νέο κόσμο», σημείωσε.

«Τρικυμία» για την AB InBev
Η Bud Light, που βρέθηκε στο επίκεντρο της θύελλας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ανήκει στη βελγική Anheuser-Busch InBev, τη μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο, η οποία θα ανακοινώσει τα αποτελέσματα δεύτερου τριμήνου την Πέμπτη. Ο σάλος συγκέντρωσε πολιτική προσοχή, με τον κυβερνήτη της Φλόριντα Ρον ΝτεΣάντις να ζητά να διερευνηθεί αν η εταιρεία παραβίασε τα καθήκοντά της έναντι των μετόχων.
Όπως σημειώνει το CNBC, η AB InBev έχει επίσης επικριθεί για την αποτυχία της να υποστηρίξει τον Mulvaney, εν μέσω μιας ευρύτερης συζήτησης σχετικά με το αν οι εταιρείες θα συνεχίσουν να υποστηρίζουν κοινωνικούς ή πολιτικούς σκοπούς. Ομάδες του κλάδου έχουν καλέσει τις μάρκες να μην αποχωρήσουν από εκστρατείες και συνεργασίες που υποστηρίζουν την κοινότητα LGBTQ+, λόγω φόβων για παρόμοιες αντιδράσεις.
Ζωτικής σημασίας η διαφήμιση
Ο CEO της Heineken δήλωσε ότι η διαφήμιση παραμένει ζωτικής σημασίας σε ένα δύσκολο περιβάλλον αγοράς και ότι αύξησε τις δαπάνες μάρκετινγκ κατά 200 εκατομμύρια ευρώ το πρώτο εξάμηνο.
Η ίδια η εταιρεία μείωσε τη Δευτέρα τις προβλέψεις της για την αύξηση των κερδών της το 2023, καθώς ανακοίνωσε πτώση 5,6% στις πωλήσεις μπύρας και μείωση 8,8% στα λειτουργικά κέρδη σε συγκρίσιμη βάση.
«Γνωρίζαμε ότι το πρώτο εξάμηνο του έτους θα αφορούσε όλες τις πληθωριστικές πιέσεις στο κόστος των εισροών μας, ιδίως στην Ευρώπη, η οποία είναι σημαντική περιοχή για εμάς», σημείωσε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, προσθέτοντας πάντως ότι «συνολικά είμαστε αρκετά ικανοποιημένοι με την ισχυρή αύξηση των εσόδων μας, αυξήσαμε τα έσοδα μεταξύ εννέα και 10% σε τρεις από τις τέσσερις περιοχές».


Latest News

Σε ελεύθερη πτώση οι τιμές των μεταχειρισμένων Tesla
Ολο και περισσότεροι ιδιοκτήτες Tesla θέλουν να αποστασιοποιηθούν από τη μάρκα και... τον ιδιοκτήτη της

Νέα επένδυση Chobani στη Νέα Υόρκη - 1,2 δισ. δολ. για νέο εργοστάσιο
Η νέα επένδυση της Chobani, έρχεται εναν μήνα μετά την ανακοίνωση επένδυσης στις εγκαταστάσεις της στο Αϊνταχο

JP Morgan: Η μάχη για τον έλεγχο της Fed - Ο Τραμπ δοκιμάζει τα όρια της νομισματικής ανεξαρτησίας
Η έκθεση της JP Morgan για τo πού φθάνουν τα όρια επιρροής του αμερικανού προέδρου - Γιατί είναι σημαντική η ανεξαρτησία της Fed

Κοντά σε προκαταρκτικές συμφωνίες για τους δασμούς με Ινδία και Ιαπωνία οι ΗΠΑ - Πρόοδρος με Κίνα
Αν και οι λεπτομέρειες μπορεί να πάρουν μήνες, αξιωματούχοι των ΗΠΑ αναφέρουν ότι υπάρχει σημαντική πρόοδος με Ινδία και Κίνα

Τραμπ: Με τον Νετανιάχου «Έχουμε την ίδια γραμμή σε όλα τα θέματα»
Η τηλεφωνική επικοινωνία κάλυψε «πολλά θέματα, όπως το εμπόριο, το Ιράν κ.λπ.», έγραψε ο αμερικανός πρόεδρος σε ανάρτηση στο Truth Social

Η Raytheon (RTX) προειδοποιεί για πλήγμα 850 εκατ δολ. λόγω δασμών
Η Raytheon (RTX) ανέφερε έσοδα τριμήνου στα 20,3 δισ. δολάρια με κέρδη ανα μετοχή 1,47 δολ.

Bloomberg: Ο Μπέσεντ χαρακτήρισε «μη βιώσιμη» τη δασμολογική αντιπαράθεση με την Κίνα - Αναμένει αποκλιμάκωση
Όπως αναφέρει το Bloomberg, ο Υπουργός Οικονομικών των ΗΠΑ έκανε αυτά τα σχόλια σε κλειστή συνάντηση με επενδυτές

Πώς αντιδρούν οι εταιρείες στους δασμούς Τραμπ
Αυξήσεις τιμών, αλλαγή προμηθευτών, μεταφορά παραγωγής και επενδύσεις είναι τα όπλα των εταιρειών απέναντι στους δασμούς Τραμπ

Λαγκάρντ: Ελπίζω ότι ο Τραμπ δεν θα απολύσει τον Πάουελ – Τι λέει για συμφωνία ΗΠΑ-ΕΕ
Η Λαγκάρντ δήλωσε ότι δεν θα σχολιάσει τις επιπτώσεις στις αγορές ενός γεγονότος που ελπίζει πως «δεν βρίσκεται καν στο τραπέζι»

Πρόωρες εκλογές στη Γαλλία εξετάζει ο Μακρόν
Σύμφωνα με το Bloomberg, ο Γάλλος πρόεδρος προσπαθεί να εκμεταλλευτεί την αυξημένη δημοτικότητά του που προέρχεται από τις τελευταίες εξελίξεις στο μέτωπο των ευρω-ατλαντικών σχέσεων