![Η Ikea στοιχηματίζει στα αστικά κέντρα για να δελεάσει νεότερους αγοραστές](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2021/12/IKEA_THE_MALL_ATHENS-6.jpg)
Η Ikea σχεδιάζει να ανοίξει περισσότερα μικρά καταστήματα προκειμένου να ακολουθήσει τη τάση των αγορών, χωρίς ωστόσο να εγκαταλείπει τα μεγαλύτερα, ανέφερε στην εφημερίδα Telegraph, ο Πίτερ Τζέλκεμπι, διευθύνων σύμβουλος εταιρείας για το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία.
Υπενθυμίζεται ότι πέρυσι η αλυσίδα λιανικής που διαθέτει 22 καταστήματα σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο, έκλεισε το τεράστιο κατάστημά της στο Τότεναμ, στο Βόρειο Λονδίνο.
Η Ikea απέδωσε το κλείσιμο στην «αλλαγή των αγοραστικών συμπεριφορών». Η πανδημία επιτάχυνε μια στροφή στις παραγγελία επίπλων μέσω Διαδικτύου, η οποία παρέμεινε ακόμη και μετά το τέλος των περιορισμών.
Πάνω από το ένα τρίτο των πωλήσεων της Ikea έγιναν διαδικτυακά πέρυσι, σε σύγκριση με κάτι λιγότερο από το ένα πέμπτο το 2019.
Οι αλλαγές στις αγοραστικές συνήθειες ανάγκασαν την Ikea να επανεξετάσει το επιχειρηματικό της μοντέλο. Ωστόσο, η ταχεία ανάπτυξη των διαδικτυακών παραγγελιών σημαίνει ότι πλέον υπάρχουν λιγότερα κίνητρα για τη λειτουργία τεράστιων καταστημάτων με όλο το σχετικό κόστος.
Πειραματισμοί
Η εταιρεία πειραματίζεται με νέα καταστήματα στο κέντρο της πόλης που μοιάζουν περισσότερο με εκθεσιακούς χώρους παρά με αποθήκες. Οι πελάτες μπορούν να περιηγηθούν σε αντικείμενα και στη συνέχεια να τα αγοράσουν online αργότερα, αντί να τα χώσουν άμεσα στο πορτμπαγκάζ.
Η Ikea άνοιξε το πρώτο της «μίνι» κατάστημα στο Hammersmith του Δυτικού Λονδίνου το 2022 σε ένα εμπορικό κέντρο. Το υποκατάστημα βρίσκεται σε κοντινή απόσταση με τα πόδια από το μετρό.
Ο Τζέλκεμπι ανέφερε στο Telegraph ότι θα ακολουθήσουν περισσότερα υποκαταστήματα στο κέντρο της πόλης, αλλά δεν ανέφερε νούμερο. Κεντρικό στοιχείο στα σχέδιά της είναι το άνοιγμα ενός νέου καταστήματος στην Oxford Street.
Ενώ οι αγοραστές θα εξακολουθούν να μπορούν να παίρνουν μαζί τους μικρότερα αντικείμενα, οι περισσότερες πωλήσεις αναμένεται να γίνονται μέσω Διαδικτύου, καθώς τελικά, υπάρχουν λίγα μέρη για στάθμευση κοντά στην Oxford Street.
Η Ikea άνοιξε ένα κέντρο διανομής 452.000 τετραγωνικών ποδιών στο Ντάρτφορντ του Κεντ, τον Μάιο, το οποίο θα επιτρέψει στην εταιρεία να παραδίδει έπιπλα στους Λονδρέζους εντός 24 ωρών από την ηλεκτρονική υποβολή των παραγγελιών.
Ο Τζέλκεμπι ελπίζει ότι αυτή η προσέγγιση θα βοηθήσει την Ikea να κερδίσει Λονδρέζους που δεν έχουν αυτοκίνητα.
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
Latest News
![Κίνα: Οι μάρκες ειδών πολυτελείας προσφέρουν εκπτώσεις 50%](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/china-luxury-scaled-1-600x480.jpg)
Γιατί τα "brand" ειδών πολυτελείας στην Κίνα κάνουν μεγάλες εκπτώσεις
Οι εκπτώσεις στη χώρα προσφέρονται κυρίως από σημαντικές φίρμες όπως η Versace και η Burberry, καθώς οι άλλοτε...αδηφάγοι καταναλωτές της μεσαίας τάξης της Κίνας γίνονται πιο λιτοί
![Ντίμον: Μήνυμα ενότητας και εναντίωσης σε πράξεις μίσους](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2022/07/ot__prosopa_JamieDimonJPmorgan-768x606-1-600x473.png)
Μήνυμα Ντίμον για ενότητα και εναντίωση σε πράξεις μίσους
Ο Τζέιμι Ντίμον έστειλε email στους εργαζόμενους της JPMorgan μετά την απόπειρα δολοφονίας Τραμπ
![Ιαπωνία: Έχει τη λύση για τις επιχειρήσεις-ζόμπι – Αφήστε τις να αποτύχουν](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/kishida-japan-600x340.png)
Κι όμως η Ιαπωνία έχει τη λύση για τις επιχειρήσεις-ζόμπι: Αφήστε τις να αποτύχουν
Η κυβέρνηση βρίσκεται σε δίλημμα: συγχωνεύσεις και εξαγορές ή χρεοκοπίες και απολύσεις μεγάλης κλίμακας;
![Ημιαγωγοί: Σε «έκρηξη» παραγγελιών προσβλέπει η ολλανδική ASML](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2021/12/asml1-600x400.jpg)
Σε «έκρηξη» παραγγελιών προσβλέπει η ολλανδική ASML
Αναλυτές θεωρούν ότι η σύσταση για την εταιρεία θα αναβαθμιστεί καθώς κορυφαίοι κατασκευαστές ημιαγωγών ενδέχεται να αυξήσουν αλλά και να επιταχύνουν τις αγορές σχετικού εξοπλισμού
![Βρετανία προς G7: Είμαστε έτοιμοι για μια πιο ώριμη, πιο ισότιμη σχέση με την ΕΕ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/2024-07-06T123655Z_1251059174_RC2OP8A2AKUL_RTRMADP_5_BRITAIN-POLITICS-STARMER-600x400.jpg)
Βρετανία προς G7: Είμαστε έτοιμοι για μια πιο ώριμη, πιο ισότιμη σχέση με την ΕΕ
Η νέα κυβέρνηση στη Βρετανία αναμένεται να προωθήσει πιο μετριοπαθείς μεταρρυθμίσεις και σε πιο ζεστό τόνο με τις Βρυξέλλες
![Macy’s: Γιατί έθεσε τέλος στις θεωρίες εξαγοράς](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/01/macys-2-600x360.png)
Κάτι (δεν) τρέχει με την Macy's - Τι συμβαίνει με την εξαγορά
Ο αμερικανικός κολοσσός του λιανεμπορίου επενδύσει σε νέα στρατηγική, αφού έκοψε τις σχέσεις με τους επίδοξους αγοραστές, Arkhouse και Brigade
![Ενοίκια: Πλαφόν 5% στις αυξήσεις υπόσχεται ο Μπάιντεν](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/02/build-a-house-4503738_1280-600x450.jpg)
Πλαφόν 5% στις αυξήσεις των ενοικίων υπόσχεται ο Μπάιντεν
Τα ενοίκια έχουν αυξηθεί σημαντικά μετά την πανδημία επιβαρύνοντας σημαντικά τον πληθωρισμό στις ΗΠΑ
![Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα: Πότε θα ανακοινώσει τα αποτελέσματα έρευνας για τα δάνεια υψηλού κινδύνου](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/02/ot_banks_akinhta-600x352.png)
Η σύγκρουση ΕΚΤ - τραπεζών για τους φακέλους των «κόκκινων» δανείων- Γιατί αναβλήθηκε η ανακοίνωσή τους
Σύμφωνα με αποκλειστικό δημοσίευμα του Bloomberg η Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα μετατοπίζει την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων για τον Σεπτέμβριο
![Birkenstock: Ποια είναι η γυναίκα που θα φέρει την ασιατική άνοιξη](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/birkenstock-600x401.jpg)
Η γυναίκα που θα αλλάξει την Birkenstock
Πώς η γερμανική εταιρεία που ανοίκει στον όμιλο LVMH, φιλοδοξεί να επεκτείνει περαιτέρω την παρουσία του σε Ασία και Αυστραλία
![Burberry: Ένας βετεράνος θα τη σώσει](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/burberry-2-600x323.jpg)
Αυτό το brand ποιος θα το σώσει; Ο Joshua Schulman είναι ο κατάλληλος CEO
Ο λόγος για τον Joshua Schulman, τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο του ιστορικού βρετανικού οίκου, που οφείλει τη φήμη του στις... διασώσεις