![Temu: Εριξε 2 δισ. δολ. στα ταμεία της Meta](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/03/temu.png)
Όταν βγήκε «στον αέρα» η Temu, φιλοδοξία της ήταν να αποτελέσει μια ταχύτερη, πιο λιτή και φθηνότερη εκδοχή της Amazon. Και τα κατάφερε: μέσα σε λιγότερο από δύο χρόνια εξαπλώθηκε από την Κίνα σε 49 χώρες, μέσα από ένα τεράστιο και άκρως επιθετικό διαφημιστικό πρόγραμμα.
Ο κολοσσός του e-commerce αναδείχθηκε το 2023 ο κορυφαίος διαφημιζόμενος με βάση τα έσοδα, αν και υπάρχει μια γενικότερη αδιαφάνεια τόσο για τα συνολικά κόστη που έριξε στην προώθηση, όσο και για τα κέρδη της.
Η Wall Street Journal, επικαλούμενη πηγές με γνώση του θέματος, αποκαλύπτει ότι μόνο στη Meta (τη μητρική εταιρεία του Facebook και του Instragram) η Temu «έριξε» σχεδόν 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις, εκπλήσσοντας στελέχη της εταιρείας. Η Temu είναι επίσης ένας από τους πέντε κορυφαίους διαφημιστές της Google.
Temu: Τα μυστήρια της PDD που την οδήγησαν στην κορυφή του κόσμου
Εκπρόσωπος του κινεζικού κολοσσού αμφισβήτησε το ποσό των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά αρνήθηκε να αποκαλύψει τα επίπεδα δαπανών της εταιρείας στη Meta.
Ο όγκος της διαφήμισης από την Temu , η οποία κυκλοφόρησε το 2022, έχει αιχμαλωτίσει τα στελέχη και των δύο τεχνολογικών εταιρειών, οι οποίες είναι εδώ και καιρό οι κυρίαρχοι παίκτες στην ψηφιακή διαφήμιση.
Επιθετικές δαπάνες
Τόσο η Temu, όσο και γίγαντας της γρήγορης μόδας Shein και άλλες διαδικτυακές πλατφόρμες αγορών με κινεζικές ρίζες, ξοδεύουν επιθετικά για να προσεγγίσουν καταναλωτές, ανεβάζουν τις τιμές ψηφιακής διαφήμισης, κυνηγούν υπαλλήλους logistics και παραδίδουν τόσα πολλά προϊόντα που έχουν γίνει όφελος για τη ναυτιλιακή βιομηχανία .
Η διαφημιστική μάχη στον χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου, είναι σίγουρα «καλά νέα» για τη Meta και την Google, καθώς γεμίζει τα ταμεία τους με ζεστό χρήμα.
Και αυτό αποτυπώνεται και στην χρηματιστηριακή τους αξία. Η τιμή της μετοχής της Meta σημείωσε άνοδο στις αρχές Φεβρουαρίου, αφού ενέγραψε την καλύτερη τριμηνιαία αύξηση των πωλήσεών της σε περισσότερα από δύο χρόνια. Τα έσοδα από τις δραστηριότητες της εταιρείας στην Κίνα σχεδόν διπλασιάστηκαν πέρυσι, φτάνοντας τα 13,69 δισεκατομμύρια δολάρια, μια μεγάλη αντιστροφή από το προηγούμενο έτος, όταν τα έσοδα μειώθηκαν σχεδόν κατά 3% στα 7,4 δισεκατομμύρια δολάρια. Αντίθετα, η αύξηση των εσόδων από πελάτες με έδρα τις ΗΠΑ αυξήθηκε μόνο κατά 5,5% στα 49,78 δισεκατομμύρια δολάρια για το 2023.
Το εσωτερικό ανέκδοτο
Όπως αποκαλύπτει η WSJ οι υπάλληλοι της Meta έχουν ένα εσωτερικό ανέκδοτο, που κυκλοφορεί τελευταία στα γραφεία τους: αστειεύονται λέγοντας ότι πρέπει να ευχαριστήσουν την Temu στέλνοντάς της μια δωροκάρτα… Temu.
Η Temu έχασε δεκάδες εκατομμύρια δολάρια στην προσπάθεια μάρκετινγκ του Super Bowl, η οποία περιελάμβανε την προβολή πολλών διαφημίσεων κατά τη διάρκεια της μετάδοσης του μεγάλου παιχνιδιού από το CBS. Έβαλε μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων τέσσερις φορές κατά τη διάρκεια του Super Bowl LVIII και ξανά κατά τη διάρκεια της κάλυψης μετά τον αγώνα. Φέτος, τα brandsπλήρωσαν περίπου 7 εκατομμύρια δολάρια για 30 δευτερόλεπτα διαφημιστικού χρόνου κατά τη διάρκεια του Super Bowl, του ακριβότερου διαφημιστικού χρόνου στην τηλεόραση.
Η διαφήμιση κινουμένων σχεδίων του Temu , η οποία έχει το σλόγκαν «ψωνίζω σαν δισεκατομμυριούχος», έδειχνε ένα κορίτσι να χορεύει τριγύρω και να πετάει χαμηλές τιμές. Ήταν η δεύτερη εμφάνιση του Temu στο Super Bowl αφού η εταιρεία έκανε το ντεμπούτο της στο μεγάλο παιχνίδι το 2023.
Buzz
Το μπαράζ διαφημίσεων του Super Bowl τον περασμένο μήνα βοήθησε τον Temu να δημιουργήσει άφθονο buzz στο διαδίκτυο. Ήταν ο δεύτερος πιο αναφερόμενος διαφημιστής του Super Bowl στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης—μετά την Verizon, η οποία δημοσίευσε μια διαφήμιση με την Beyoncé. Η Sprout Social, εταιρεία ανάλυσης μέσων κοινωνικής δικτύωσης, διαπίστωσε επίσης ότι η Temu είχε 40.448 αναφορές και 420.714 δεσμεύσεις, συμπεριλαμβανομένων των likes, των shares και των σχολίων την ημέρα του παιχνιδιού.
Και οι ναυτιλιακές εταιρείες σημείωσαν αύξηση στις παραδόσεις Temu μετά την προβολή της διαφήμισής τους στο Super Bowl.
«Σίγουρα έχουμε δει πολύ θετική ανάπτυξη από την Temu. Και νιώθουμε ακόμα μεγαλύτερη αύξηση μετά το Super Bowl», δήλωσε ο Andy Whiting , ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Better Trucks. Ο περιφερειακός μεταφορέας παραδίδει δέματα σε 21 πόλεις των ΗΠΑ, όπως το Σικάγο, το Μιλγουόκι, το Κλίβελαντ, το Ντιτρόιτ, το Χιούστον και την περιοχή του μετρό γύρω από τη Νέα Υόρκη.
Οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου αποστέλλουν 10.000 τόνους αγαθών την ημέρα αεροπορικώς από την Κίνα και οι Shein και Temu αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 70% των πακέτων, εκτίμησε ο Steven Wang , διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας logistics ηλεκτρονικού εμπορίου Baixiao.
Στις ΗΠΑ, η Shein και η Temu στέλνουν η κάθε μία περίπου ένα εκατομμύριο πακέτα την ημέρα, σύμφωνα με τον σύμβουλο αποστολής δεμάτων ShipMatrix.
Ανεβάζουν τις τιμές
Ο όγκος των διαφημίσεων που αγοράζουν οι Temu, Shein και άλλοι παίκτες αυξάνει τις τιμές ορισμένων διαφημιστικών σποτ, σύμφωνα με ορισμένους CEO.
«Ξοδεύουν πολλά χρήματα στο μάρκετινγκ», δήλωσε ο ο διευθύνων σύμβουλος της Etsy, Τζος Σίλβερμαν. «Πιστεύω ότι αυτοί οι δύο παίκτες έχουν σχεδόν μόνοι τους αντίκτυπο στο κόστος της διαφήμισης, ιδιαίτερα σε ορισμένα συνδρομητικά κανάλια στο Google και στο Meta».
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
Latest News
![Macy’s: Γιατί έθεσε τέλος στις θεωρίες εξαγοράς](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/01/macys-2-600x360.png)
Κάτι (δεν) τρέχει με την Macy's - Τι συμβαίνει με την εξαγορά
Ο αμερικανικός κολοσσός του λιανεμπορίου επενδύσει σε νέα στρατηγική, αφού έκοψε τις σχέσεις με τους επίδοξους αγοραστές, Arkhouse και Brigade
![Ενοίκια: Πλαφόν 5% στις αυξήσεις υπόσχεται ο Μπάιντεν](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/02/build-a-house-4503738_1280-600x450.jpg)
Πλαφόν 5% στις αυξήσεις των ενοικίων υπόσχεται ο Μπάιντεν
Τα ενοίκια έχουν αυξηθεί σημαντικά μετά την πανδημία επιβαρύνοντας σημαντικά τον πληθωρισμό στις ΗΠΑ
![Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα: Πότε θα ανακοινώσει τα αποτελέσματα έρευνας για τα δάνεια υψηλού κινδύνου](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/02/ot_banks_akinhta-600x352.png)
Η σύγκρουση ΕΚΤ - τραπεζών για τους φακέλους των «κόκκινων» δανείων- Γιατί αναβλήθηκε η ανακοίνωσή τους
Σύμφωνα με αποκλειστικό δημοσίευμα του Bloomberg η Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα μετατοπίζει την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων για τον Σεπτέμβριο
![Birkenstock: Ποια είναι η γυναίκα που θα φέρει την ασιατική άνοιξη](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/birkenstock-600x401.jpg)
Η γυναίκα που θα αλλάξει την Birkenstock
Πώς η γερμανική εταιρεία που ανοίκει στον όμιλο LVMH, φιλοδοξεί να επεκτείνει περαιτέρω την παρουσία του σε Ασία και Αυστραλία
![Burberry: Ένας βετεράνος θα τη σώσει](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/burberry-2-600x323.jpg)
Αυτό το brand ποιος θα το σώσει; Ο Joshua Schulman είναι ο κατάλληλος CEO
Ο λόγος για τον Joshua Schulman, τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο του ιστορικού βρετανικού οίκου, που οφείλει τη φήμη του στις... διασώσεις
![Τραμπ: Η ατζέντα της δεύτερης θητείας – Απελάσεις, εμπορικοί πόλεμοι, επανεξέταση του ΝΑΤΟ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/ot_trump_UPdol2-600x352.png)
Η ατζέντα Τραμπ εάν επανεκλεγεί - Απελάσεις, εμπορικοί πόλεμοι, επανεξέταση του ΝΑΤΟ
Οι οκτώ ανατροπές που ετοιμάζει ο Ντόναλντ Τραμπ, εφόσον επιστρέψει στον Λευκό Οίκο, σε πολιτική και οικονομία
![Βλαντισλάβ Ντορόνιν: Ποιος είναι ο «ρώσος Τζέιμς Μποντ» της αυτοκρατορίας ξενοδοχείων που αγαπούν οι VIP](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/doronin-campel1-600x300.jpg)
Η αυτοκρατορία ξενοδοχείων που λατρεύουν οι VIP, οι σοβιετικές ρίζες και οι «θεές» σύντροφοι - Αυτός είναι ο «ρώσος Τζέιμς Μποντ»
Πήρε τα πρώτα «μαθήματα» για τις επιχειρήσεις από τον Εβραίο δισεκατομμυριούχο και διάσημο φοροφυγά Μαρκ Ριτς
![Goldman Sachs: Τι σημαίνει για την ευρωπαϊκή οικονομία η ενδεχόμενη νίκη Τραμπ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/2024-07-14T001554Z_1383220067_RC2MU8AU3PXS_RTRMADP_5_USA-ELECTION-TRUMP-600x400.jpg)
Πόσο θα στοιχίσει στην ευρωπαϊκή οικονομία η ενδεχόμενη νίκη Τραμπ
Η ανάλυση της Goldam Sachs έγινε μια μέρα πριν την απόπειρα δολοφονίας του Ντόνλαντ Τραμπ
![Τζερόμ Πάουελ: Δεν θα περιμένουμε να φθάσει ο πληθωρισμός στο 2% για να μειώσουμε τα επιτόκια](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/08/Powell_jackson-1-600x400.jpg)
Σήμα Πάουελ ότι πλησιάζουν οι μειώσεις των επιτοκίων
Τα τελευταία στοιχεία ενισχύουν την εμπιστοσύνη ότι ο πληθωρισμός επιστρέφει στο 2% τόνισε ο επικεφαλής της Fed, Τζερόμ Πάουελ
![Τετραήμερη εργασία: Γιατί σκέπτεται να την υιοθετήσει η Πορτογαλία](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/06/ot_ergazomenoi23-1024x600-1-600x352.png)
Πορτογαλικό πείραμα για την 4ημερη εργασία - Το σχέδιο
Αύξηση κερδών στις εταιρείες που εφάρμοσαν πιλοτικά το μέτρο το 2023 – Το στρες των εργαζομένων ρίχνει την παραγωγικότητα και έως 1,4% το τζίρο της επιχείρησης