![Unilever: Νέα στρατηγική για τους… λεκέδες με στόχο νέα μερίδια αγοράς](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/04/washing-machine-2668472_1280.jpg)
Ένα λίτρο ιδρώτας, ένα γραμμάριο άλατα, ένα δισεκατομμύριο νεκρά κύτταρα του δέρματος, 15 γραμμάρια λιπαρές ουσίες, συν επιπλέον κυτταρικό DNA. Αυτά αποβάλλει καθημερινά το ανθρώπινο σώμα, σύμφωνα με τον Κιθ Ράδερφορντ, επικεφαλής καινοτομίας για τη μονάδα προϊόντων υγιεινής της Unilever Plc.
Είναι ένα κοκτέιλ ουσιών που αποβάλλει το ανθρώπινο σώμα που είναι ως επί το πλείστον αόρατο, πράγμα που σημαίνει ότι ακόμη και όταν τα ρούχα δεν λερώνονται, μπορεί να μην είναι καθαρά, είπε, μιλώντας σε εργαστήριο στη Βόρεια Αγγλία.
Unilever: Σε αναζήτηση μνηστήρων για τα παγωτά
Οι καταναλωτές είναι ολοένα και πιο πρόθυμοι να αντιμετωπίσουν τέτοιους ρύπους στα ρούχα τους, πρόσθεσε ο Ράδερφορντ, χρησιμοποιώντας καθημερινούς, γρήγορους κύκλους πλυντηρίων ρούχων διάρκειας 15 έως 30 λεπτών. Και σε μια προσπάθεια να επωφεληθεί από την τάση αυτή, η Unilever έχει αναπτύξει ένα νέο απορρυπαντικό, το οποίο ο αγγλο-ολλανδικός καταναλωτικός γίγαντας ισχυρίζεται ότι ξεπλένεται πιο γρήγορα από τα κανονικά σκευάσματα.
Με μια διαφημιστική καμπάνια με τον Γουσέιν Μπολτ, τον ταχύτερο άνθρωπο στον κόσμο, το Persil Wonder Wash, το οποίο είναι ελαφρώς πιο ακριβό ανά δόση από το κανονικό απορρυπαντικό, έχει 35 διπλώματα ευρεσιτεχνίας σε εκκρεμότητα και θα αποτελέσει ένα σημαντικό κρας – τεστ για τη στρατηγική ανάπτυξης του νέου διευθύνοντος συμβούλου Ειν Σουμάχερ.
Απώλεια μερίδων αγοράς
Το νέο προϊόν ανακοινώθηκε τον περασμένο Οκτώβριο με τις φιλοδοξίες να αναστρέψει την απώλεια μεριδίων αγοράς. Το όλο πρότζεκτ περιλαμβάνει την εστίαση στην καινοτομία και την ανάπτυξη των μεγαλύτερων εμπορικών σημάτων της Unilever – συμπεριλαμβανομένου του Persil, γνωστού και ως Omo και του Skip σε άλλες αγορές – που δημιουργούν αξίες άνω των 4,3 δισ. δολαρίων σε ετήσιες πωλήσεις.
«Το εξετάσαμε και είπαμε, Θεέ μου, αυτή είναι μια από τις μεγαλύτερες αγορές που έχουμε στον κόσμο», δήλωσε ο Εντουάρντο Καμπανέλα, πρόεδρος του τμήματος οικιακών προϊόντων της Unilever. Είπε ότι οι τρεις παραλλαγές του Wonder Wash προορίζονται να αποτελέσουν ένα επιπλέον προϊόν προς αγορά αντί να αντικαταστήσουν το κανονικό Persil.
Μιλώντας στο Port Sunlight, νότια του Λίβερπουλ, ο Καμπανέλα δήλωσε ότι η Unilever εφηύρε την κάψουλα πλυντηρίου αλλά γρήγορα έχασε την πρώτη θέση και τώρα εργάζεται για να ανακτήσει το χαμένο μερίδιο της αγοράς. Η εταιρεία στην οποία ξεκίνησε την καριέρα του ως ασκούμενος δεν στερείται ποτέ ιδεών, όπως είπε χαρακτηριστικά, αλλά μερικές φορές «υστερεί στη δέσμευση για πολλά χρόνια πίσω από αυτές τις ιδέες».
Οι επιδόσεις της Unilever έχουν υποχωρήσει τα τελευταία χρόνια λόγω του πληθωρισμού, των συχνών εναλλαγών σε επίπεδο διοίκησης, των πρωτοβουλιών αναδιάρθρωσης και του λιγότερου ενθουσιασμού για την κυκλοφορία προϊόντων, τα οποία είναι ζωτικής σημασίας για την αύξηση του όγκου και των πωλήσεων. Με επικεφαλής τον Schumacher, η Unilever υπόσχεται στους επενδυτές ότι θα επιστρέψει στην εστίαση στην απόδοση και την εκτέλεση.
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
Latest News
![Ημιαγωγοί: Σε «έκρηξη» παραγγελιών προσβλέπει η ολλανδική ASML](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2021/12/asml1-600x400.jpg)
Σε «έκρηξη» παραγγελιών προσβλέπει η ολλανδική ASML
Αναλυτές θεωρούν ότι η σύσταση για την εταιρεία θα αναβαθμιστεί καθώς κορυφαίοι κατασκευαστές ημιαγωγών ενδέχεται να αυξήσουν αλλά και να επιταχύνουν τις αγορές σχετικού εξοπλισμού
![Βρετανία προς G7: Είμαστε έτοιμοι για μια πιο ώριμη, πιο ισότιμη σχέση με την ΕΕ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/2024-07-06T123655Z_1251059174_RC2OP8A2AKUL_RTRMADP_5_BRITAIN-POLITICS-STARMER-600x400.jpg)
Βρετανία προς G7: Είμαστε έτοιμοι για μια πιο ώριμη, πιο ισότιμη σχέση με την ΕΕ
Η νέα κυβέρνηση στη Βρετανία αναμένεται να προωθήσει πιο μετριοπαθείς μεταρρυθμίσεις και σε πιο ζεστό τόνο με τις Βρυξέλλες
![Macy’s: Γιατί έθεσε τέλος στις θεωρίες εξαγοράς](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/01/macys-2-600x360.png)
Κάτι (δεν) τρέχει με την Macy's - Τι συμβαίνει με την εξαγορά
Ο αμερικανικός κολοσσός του λιανεμπορίου επενδύσει σε νέα στρατηγική, αφού έκοψε τις σχέσεις με τους επίδοξους αγοραστές, Arkhouse και Brigade
![Ενοίκια: Πλαφόν 5% στις αυξήσεις υπόσχεται ο Μπάιντεν](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/02/build-a-house-4503738_1280-600x450.jpg)
Πλαφόν 5% στις αυξήσεις των ενοικίων υπόσχεται ο Μπάιντεν
Τα ενοίκια έχουν αυξηθεί σημαντικά μετά την πανδημία επιβαρύνοντας σημαντικά τον πληθωρισμό στις ΗΠΑ
![Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα: Πότε θα ανακοινώσει τα αποτελέσματα έρευνας για τα δάνεια υψηλού κινδύνου](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/02/ot_banks_akinhta-600x352.png)
Η σύγκρουση ΕΚΤ - τραπεζών για τους φακέλους των «κόκκινων» δανείων- Γιατί αναβλήθηκε η ανακοίνωσή τους
Σύμφωνα με αποκλειστικό δημοσίευμα του Bloomberg η Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα μετατοπίζει την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων για τον Σεπτέμβριο
![Birkenstock: Ποια είναι η γυναίκα που θα φέρει την ασιατική άνοιξη](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/birkenstock-600x401.jpg)
Η γυναίκα που θα αλλάξει την Birkenstock
Πώς η γερμανική εταιρεία που ανοίκει στον όμιλο LVMH, φιλοδοξεί να επεκτείνει περαιτέρω την παρουσία του σε Ασία και Αυστραλία
![Burberry: Ένας βετεράνος θα τη σώσει](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/burberry-2-600x323.jpg)
Αυτό το brand ποιος θα το σώσει; Ο Joshua Schulman είναι ο κατάλληλος CEO
Ο λόγος για τον Joshua Schulman, τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο του ιστορικού βρετανικού οίκου, που οφείλει τη φήμη του στις... διασώσεις
![Τραμπ: Η ατζέντα της δεύτερης θητείας – Απελάσεις, εμπορικοί πόλεμοι, επανεξέταση του ΝΑΤΟ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/ot_trump_UPdol2-600x352.png)
Η ατζέντα Τραμπ εάν επανεκλεγεί - Απελάσεις, εμπορικοί πόλεμοι, επανεξέταση του ΝΑΤΟ
Οι οκτώ ανατροπές που ετοιμάζει ο Ντόναλντ Τραμπ, εφόσον επιστρέψει στον Λευκό Οίκο, σε πολιτική και οικονομία
![Βλαντισλάβ Ντορόνιν: Ποιος είναι ο «ρώσος Τζέιμς Μποντ» της αυτοκρατορίας ξενοδοχείων που αγαπούν οι VIP](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/doronin-campel1-600x300.jpg)
Η αυτοκρατορία ξενοδοχείων που λατρεύουν οι VIP, οι σοβιετικές ρίζες και οι «θεές» σύντροφοι - Αυτός είναι ο «ρώσος Τζέιμς Μποντ»
Πήρε τα πρώτα «μαθήματα» για τις επιχειρήσεις από τον Εβραίο δισεκατομμυριούχο και διάσημο φοροφυγά Μαρκ Ριτς
![Goldman Sachs: Τι σημαίνει για την ευρωπαϊκή οικονομία η ενδεχόμενη νίκη Τραμπ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/2024-07-14T001554Z_1383220067_RC2MU8AU3PXS_RTRMADP_5_USA-ELECTION-TRUMP-600x400.jpg)
Πόσο θα στοιχίσει στην ευρωπαϊκή οικονομία η ενδεχόμενη νίκη Τραμπ
Η ανάλυση της Goldam Sachs έγινε μια μέρα πριν την απόπειρα δολοφονίας του Ντόνλαντ Τραμπ