Η παρατεταμένη ύφεση στις δαπάνες για είδη πολυτελείας στην Κίνα είναι απίθανο να αντιστραφεί φέτος, προειδοποιούν αναλυτές και στελέχη, βαθαίνοντας την κρίση που έχει «εξαφανίσει» σχεδόν 200 δισεκατομμύρια δολάρια από την αξία του κλάδου τους τελευταίους μήνες.
Κίνα: Οι μάρκες ειδών πολυτελείας προσφέρουν εκπτώσεις 50%
Οι εκτιμήσεις της Burberry και της Hugo Boss μιλούν για πτώση 27% στις πωλήσεις του β’ τριμήνου στην Κίνα, το Μακάο και το Χονγκ Κονγκ, ενώ η Richemont ενίσχυσε τις ανησυχίες για μείωση εσόδων στην Κίνα, όπου οι αγοραστές της μεσαίας τάξης έχουν περικόψει τις δαπάνες για ακριβές αγορές.
Σύμφωνα με την εταιρεία συμβούλων Bain, η Κίνα αντιπροσώπευε το 16% των 362 δισεκατομμυρίων ευρώ των παγκόσμιων δαπανών πολυτελείας πέρυσι.
Ωστόσο, τα στοιχεία από την κινεζική οικονομία που ανακοινώθηκαν τη Δευτέρα έδειξαν ότι η Νο. 2 οικονομία στον κόσμο αναπτύχθηκε πολύ πιο αργά από ό,τι αναμενόταν κατά το τελευταίο τρίμηνο, καθώς η παρατεταμένη πτώση της αγοράς ακινήτων και η εργασιακή ανασφάλεια εμπόδισαν μια εύθραυστη ανάκαμψη.
Οι προσδοκίες για το δεύτερο τρίμηνο ήταν ήδη χαμηλές στον κλάδο της πολυτέλειας, αλλά οι απανωτές ζοφερές ανακοινώσεις των επί μέρους εταιρειών διέλυσε τις ελπίδες για ανάκαμψη στο δεύτερο εξάμηνο.
«Η Κίνα βρίσκεται στο… συνεργείο για επισκευή», δήλωσαν εμφατικά οι αναλυτές της Bernstein μετά από πρόσφατη επίσκεψη στη χώρα. Οι αναλυτές είπαν ότι η τριμηνιαία έκθεση πωλήσεων της Cartier Richemont την Τρίτη επιβεβαίωσε τους φόβους τους για την υποτονική ζήτηση για είδη πολυτελείας στην ηπειρωτική Κίνα.
Πιο αδύναμο έτος για τα παγκόσμια είδη πολυτελείας
Σύμφωνα με την Bain, που τον Ιούνιο προέβλεψε ότι φέτος θα ήταν το πιο αδύναμο έτος για την παγκόσμια αγορά πολυτελείας από την κορύφωση της πανδημίας, οι πλουσιότεροι άνθρωποι της Κίνας αποφεύγουν να επιδεικνύουν τον πλούτο τους υπέρ μιας πιο διακριτικής στάσης.
Οι ανησυχίες για την Κίνα έχουν τρομάξει τους επενδυτές, οι οποίοι έχουν «εξαφανίσει» 180 δισεκατομμύρια ευρώ από τον κλάδο από τον Μάρτιο, σύμφωνα με τους υπολογισμούς του Reuters με βάση τα στοιχεία της LSEG.
Ένα μεγάλο μέρος αυτού του ποσού – περίπου 85 δισεκατομμύρια ευρώ – ήταν από την LVMH, η οποία ξεπέρασε την ASML τον Ιούνιο ως η δεύτερη πιο πολύτιμη εισηγμένη εταιρεία της Ευρώπης.
Οι αναλυτές της JPMorgan δήλωσαν ότι απαιτούνται σημάδια βελτίωσης στις αγορές για είδη πολυτελείας για να στηρίξουν τις προσδοκίες για το δεύτερο εξάμηνο του έτους.
Ο Flavio Cereda, συν-διαχειριστής της επενδυτικής στρατηγικής της GAM σε πολυτελή brand, είπε ότι ακόμη περιμένει οποιαδήποτε ένδειξη για ανάκαμψη στις διακριτικές δαπάνες.
«Δεν το βλέπουμε», είπε. Το fund κατέχει μετοχές πολυτελείας, συμπεριλαμβανομένων των Ferrari, Hermes, Richemont, LVMH και Prada .
Η Sector bellwether LVMH, ιδιοκτήτης των Louis Vuitton, Dior και Tiffany & Co, θα ανακοινώσει τα αποτελέσματά της στις 23 Ιουλίου, ακολουθούμενη από την Kering στις 24 Ιουλίου και την Hermes στις 25 Ιουλίου.
Σύμφωνα με συναινετικές εκτιμήσεις της Visible Alpha, η οργανική αύξηση των πωλήσεων του δεύτερου τριμήνου στην LVMH αναμένεται να παραμείνει αμετάβλητη σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο και να αυξηθεί κατά 3% σε ετήσια βάση, ενώ η Kering, η οποία ανανεώνει το βασικό της brand Gucci, φαίνεται να δημοσιεύει 9 % πτώση στις πωλήσεις του δεύτερου τριμήνου.
Οι τριμηνιαίες εκθέσεις είναι επίσης πιθανό να δείχνουν ότι οι μάρκες πολυτελείας στην κορυφή της αγοράς τα πάνε καλύτερα αυτήν τη στιγμή, με τους εξαιρετικά πλούσιους να δαπανούν μετρητά.
Η εταιρεία κατασκευής τσαντών Birkin Hermes, της οποίας οι τσάντες πωλούνται για περισσότερα από 10.000 δολάρια, είναι η μόνη σημαντική μετοχή πολυτελείας που έχει κινηθεί ανοδικά τον περασμένο χρόνο. Αναμένεται να σημειώσει αύξηση πωλήσεων 13% για το δεύτερο τρίμηνο.
Το ιταλικό brand πολυτελείας Brunello Cucinelli αψηφά επίσης την επιβράδυνση του κλάδου. Την περασμένη εβδομάδα ανέφερε αύξηση πωλήσεων κατά το πρώτο εξάμηνο σχεδόν 15%, χάρη στην εστίασή της σε αγοραστές υψηλής ποιότητας στην Κίνα.
Latest News
Αλλάζει τους κανόνες του παιχνιδιού - Η νέα στρατηγική της Starbucks
Η Starbucks δημιούργησε έναν «Κώδικα Δεοντολογίας Καφετέριας» και με την εφαρμογή του στις ΗΠΑ, αρχίζει η μεγάλη της μεταμόρφωση
Πίεση από παντού - Θα παρατείνει ο Μπάιντεν την προθεσμία απαγόρευσης του TikTok στις 19 Ιανουαρίου;
Ο Μπάιντεν θα μπορούσε να παρατείνει την προθεσμία κατά 90 ημέρες - Το ενδεχόμενο που εξετάζεται μέχρι την ολοκλήρωση της ακρόασης
Όλι Ρεν: Στα μέσα του 2025 θα φτάσουμε στα ουδέτερα επιτόκια
Ο διοικητής της φινλανδικής κεντρικής τράπεζας, Όλι Ρεν, εκτίμησε ότι η ΕΚΤ θα πρέπει επίσης λάβει υπόψη της τις πολιτικές του Τραμπ
Ο «τζόγος» του Τραμπ με τους δασμούς - Τα νέα σχέδια στο τραπέζι
Σύμφωνα με πληροφορίες, το οικονομικό επιτελείο του Ντόναλντ Τραμπ μελετά τη σταδιακή αύξηση στους δασμούς μήνα με τον μήνα
Ο Τραμπ και το Brexit «τσακίζουν» το διεθνές εμπόριο της Βρετανίας
Η Βρετανία βρίσκεται πλέον υπό διπλή μέγγενη, καθώς ο Τραμπ προβλέπεται πως θα ασκήσει περαιτέρω πίεση στο διεθνές εμπόριο
Υποχώρηση δίχως τέλος - Η Macy’s περιορίζει τις προοπτικές πωλήσεων καθώς οι γιορτές δεν απέδωσαν
Μετά τις λογιστικές απάτες, η Macy’s βρίσκεται αντιμέτωπη με υποτονικά αποτελέσματα μετά την εορταστική αγοραστική περίοδο
Η διαφοροποίηση επενδύσεων είναι το κλειδί σε ένα ασταθές περιβάλλον - Ο χρησμός του Ικμπάλ Καν της UBS
Η γεωπολιτική και παγκόσμια οικονομική κατάσταση είναι ρευστή, άρα μια διαφοροποίηση επενδύσεων είναι λογική, σύμφωνα με τον Ίκμπαλ Καν
Θέσεις- φαντάσματα και «μωβ σκιούροι»: Τι συμβαίνει στην αγορά εργασίας
Μία στις πέντε θέσεις στην αγορά εργασίας που διαφημίζονται είναι ψεύτικες ή δεν έχουν καλυφθεί, σύμφωνα με μια νέα έρενα
Pepsi και Pringles πλημμυρίζουν τη Συρία - Τα δολάρια δεν είναι πια «μαϊντανοί»
Το τέλος των περιορισμών που είχε επιβάλει ο Άσαντ στα δολάρια αλλάζει το σκηνικό στο Συρία και οδηγεί σε έκρηξη στα ξένα αγαθά
Τα κέρδη-ρεκόρ φέρνουν πιο κοντά τις συγχωνεύσεις και εξαγορές στις ευρωπαϊκές τράπεζες
Οι ευρωπαϊκές τράπεζες έχουν επιτύχει μια σειρά από κέρδη ρεκόρ ενώ βλέπουν την πορεία των μετοχών να διαγρφάφεται διαρκώς ανοδική