Η Μars, ο όμιλος σνακ πίσω από τα M&Ms και τα Snickers, θα αποκτήσει την Kellanova, κατασκευάστρια των Pringles, σε μια συμφωνία ύψους 36 δισεκατομμυρίων δολαρίων – τη μεγαλύτερη στη βιομηχανία τροφίμων εδώ και χρόνια, σύμφωνα με το Fortune.
Mars: Έκλεισε η συμφωνία για την εξαγορά της Kellanova
Μέσω της συμφωνίας, η Mars θα αποκτήσει τα αλμυρά σνακ της Kellanova, όπως τα κράκερ Cheez-It και Club, ένα συμπλήρωμα στις προσφορές σοκολάτας της Mars. Η συγχώνευση θα επιτρέψει στη Mars να επεκτείνει την εμβέλειά της πέρα από τα απλά γλυκίσματα, εδραιώνοντας τη θέση της σε μια πολυσύχναστη αγορά και διατηρώντας υψηλούς όγκους πωλήσεων.
«Είναι ένας τρόπος για την Mars να είναι ένας τεράστιος παίκτης σε ολόκληρη την κατηγορία σνακ και όχι μόνο σε ένα τμήμα της», δήλωσε στο Fortune ο Braden Douglas, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας μάρκετινγκ Crew Marketing Partners.
Η ακρίβεια απειλεί
Η ευρωστία του Big Snack απειλείται από τους καταναλωτές που έχουν «βαρεθεί» τον πληθωρισμό και τις αυξήσεις των τιμών που τον συνοδεύουν. Οι τιμές των ειδών παντοπωλείου έχουν εκτοξευθεί κατά 25% από το 2019 έως το 2023 και οι καταναλωτές αντιδρούν ανάλογα, περιορίζοντας τις δαπάνες.
Οι ανταγωνιστές της Kellanova, PepsiCo και Mondelez, αύξησαν το κόστος εν μέσω απότομου πληθωρισμού και αμφότερες αντιμετώπισαν πτώση των πωλήσεων καθώς οι καταναλωτές βαρέθηκαν τις αυξήσεις των τιμών. Οι εταιρείες έχουν έκτοτε δεσμευτεί να μειώσουν τις τιμές για να προσελκύσουν πίσω τους καταναλωτές.
Αλλά η Kellanova, παλαιότερα γνωστή ως Kellogg Co., κατάφερε να αποφύγει αυτή την τάση, παρά την αύξηση των τιμών. Ανακοίνωσε έσοδα ύψους 3,2 δισ. δολαρίων το δεύτερο τρίμηνο, υπερβαίνοντας τις προσδοκίες, αν και τα έσοδα μειώθηκαν από έτος σε έτος. Η αύξηση του όγκου πωλήσεων στη Βόρεια Αμερική, κυρίως λόγω της καινοτομίας στα προϊόντα Pringles, βοήθησε στην αντιστάθμιση της συνολικής μείωσης του όγκου πωλήσεων.
Στροφή στα υγιεινά σνακ
Η βιομηχανία σνακ έχει υποστεί άλλες αλλαγές με βάση τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Πέρα από την έντονη επιθυμία για αλμυρά, τραγανά τρόφιμα, οι καταναλωτές κλίνουν προς πιο υγιεινές εναλλακτικές λύσεις.
Η τάση αντικατοπτρίζει αυτό που ο Neil Saunders, διευθύνων σύμβουλος λιανικής στην GlobalData, αποκαλεί «επιτρεπτή απόλαυση» ή σνακ που μοιάζουν με λιχουδιές, αλλά περιέχουν αρκετή διατροφή για να περάσουν ως υγιεινά. Η επιθυμία για σνακ που ταιριάζουν με τα επιτρεπόμενα κριτήρια επιείκειας έχει αυξηθεί στην εποχή των αγωνιστών GLP-1, καθώς τα φάρμακα για τον διαβήτη όπως το Ozempic και τα φάρμακα απώλειας βάρους όπως το Wegovy καταστέλλουν την όρεξη, αφήνοντας τους καταναλωτές να αναζητούν πιο θρεπτικά πυκνά τρόφιμα.
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσειςLatest News
Μια νέα Berkshire Hathaway του Warren Buffett θέλει να «χτίσει» ο Bill Ackman
Πολλοί οπαδοί του Ackman περίμεναν εδώ και καιρό ότι είτε θα συγχωνεύσει το hedge fund του με την Howard Hughes ή απλώς θα το αποκτήσει
Ο νέος πονοκέφαλος στις αεροπορικές εταιρείες - Ψάχνουν και δεν βρίσκουν αεροπλάνα
Έρευνα της PwC αποκαλύπτει ότι η ζήτηση για αεροπορικά ταξίδια ξεπερνά τη δυνατότητα των αερομεταφορέων να αυξήσουν τον στόλο τους
Τραμπ: Ανακοίνωσε την δημιουργία ειδικής υπηρεσίας για τη συλλογή δασμών
Η ανάρτηση του Ντόναλντ Τραμπ στο Truth Social
Jack Daniel's: Ο λόγος που απολύει 600 εργαζόμενους
Τα σχέδια για απολύσεις του παραγωγού ουίσκι έρχονται λίγες ημέρες μετα την «σύσταση» του Γενικού Χειρουργού των ΗΠΑ ότι τα αλκοολούχα θα πρέπει να φέρουν προειδοποίηση για τους κινδύνους καρκίνου
«Παγώνουν» οι εξαγωγές πετρελαίου στην Αρκτική, απο τη Ρωσία, μετά τις νέες κυρώσεις των ΗΠΑ
Προβλήματα στην εφοδιαστική αλυσίδα για τις ποσότητες πετρελαίου που παράγει η Ρωσία στις εγκαταστάσεις κοντά στον αρκτικό κύκλο
ΕΚΤ προς τράπεζες: Βελτιωθείτε στην διαχείριση γεωπολιτικών κινδύνων
Η ΕΚΤ καλεί τις ευρωπαϊκές τράπεζες να βελτιώσουν την ανθεκτικότητά τους σε γεωπολιτικά σοκ
Χαμηλότερα από το αναμενόμενο ο πληθωρισμός χονδρικής στις ΗΠΑ τον Δεκέμβριο
Ο Δείκτης Τιμών Παραγωγού αυξήθηκε μόλις 0,2% τον Δεκέμβριο
Αλλάζει τους κανόνες του παιχνιδιού - Η νέα στρατηγική της Starbucks
Η Starbucks δημιούργησε έναν «Κώδικα Δεοντολογίας Καφετέριας» και με την εφαρμογή του στις ΗΠΑ, αρχίζει η μεγάλη της μεταμόρφωση
Πίεση από παντού - Θα παρατείνει ο Μπάιντεν την προθεσμία απαγόρευσης του TikTok στις 19 Ιανουαρίου;
Ο Μπάιντεν θα μπορούσε να παρατείνει την προθεσμία κατά 90 ημέρες - Το ενδεχόμενο που εξετάζεται μέχρι την ολοκλήρωση της ακρόασης
Όλι Ρεν: Στα μέσα του 2025 θα φτάσουμε στα ουδέτερα επιτόκια
Ο διοικητής της φινλανδικής κεντρικής τράπεζας, Όλι Ρεν, εκτίμησε ότι η ΕΚΤ θα πρέπει επίσης λάβει υπόψη της τις πολιτικές του Τραμπ
