![Amazon – Zara – Shein – epapoutsia: Η γρήγορη μόδα κερδίζει έδαφος και στην Ελλάδα](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/03/fast-fashion.jpg)
Ανοιχτοί σε αγορές για γρήγορη μόδα από ξένα ή διεθνή ηλεκτρονικά καταστήματα εμφανίζονται οι Έλληνες καταναλωτές με τις προτιμήσεις τους να επικεντρώνονται στους «συνήθεις υπόπτους».
Από την Amazon και το eBay, μέχρι τη Zara και τη Shein δεν διστάζουν να πραγματοποιήσουν ηλεκτρονικές αγορές με την Κίνα (29%), τη Γερμανία (12%) και το Ηνωμένο Βασίλειο (11%) να έχουν τη μερίδα του λέοντος στις αγορές από ξένες ιστοσελίδες, ενώ σημαντικά είναι τα μερίδια στις online αγορές που έχουν η Zara, η H&M, η ASOS και η Boohoo.
Βασικό κίνητρο για τις εκτός συνόρων αγορές είναι οι χαμηλότερες τιμές (70%), η διαθεσιμότητα σε προϊόντα που δεν βρίσκουν στην Ελλάδα (33%), καθώς και η ποικιλία (30%), όπως προκύπτει από την έκθεση για το ηλεκτρονικό εμπόριο και τις σύγχρονες καταναλωτικές συνήθειες, που έδωσε στη δημοσιότητα η Nexi Ελλάδος.
Ηλεκτρονικό εμπόριο: Η διαφοροποίηση των ηλεκτρονικών αγορών ανάλογα με την κάθε γενιά
Γρήγορη μόδα: Η πρώτη γνωριμία
Με την Amazon να καταλαμβάνει ένα σημαντικό μερίδιο των ηλεκτρονικών αγορών που γίνονται από Έλληνες καταναλωτές και το eBay να δραστηριοποιείται εδώ και χρόνια στην εγχώρια αγορά, το e-commerce έγινε γνωστό σε εύρος στη χώρα μέσα από τις συγκεκριμένες πλατφόρμες.
Παρά το γεγονός πως το 2021 η θυγατρική Amazon Web Services, μια από τις σημαντικότερες εταιρείες στον κόσμο στην κατηγορία των cloud υπηρεσιών, άνοιξε γραφεία στην Αθήνα με στόχο να δημιουργήσει μια τοπική ζώνη, η οποία θα συνδεθεί στο παγκόσμιο δίκτυο της AWS, ο κολοσσός δεν προτίθεται να εγκαινιάσει ελληνική εκδοχή της πλατφόρμας καθώς για τα δικά του μεγέθη, η ελληνική αγορά θεωρείται διαχειρίσιμη με την πρωταρχική πλατφόρμα.
Το eBay από την άλλη προχώρησε το 2023 σε συνεργασία με την BoxNow προκειμένου να ενισχυθεί η εξωστρέφεια των ελληνικών eshops με παραγγελίες από την Ελλάδα προς το εξωτερικό, σε πάνω από 133 εκατομμύρια αγοραστές παγκοσμίως, σε 190 αγορές.
Η περίπτωση της Zara
Ο ισπανικός όμιλος Inditex με κυρίαρχο σήμα τη Zara, και εγκαταστάσεις παραγωγής της Inditex βρίσκονται κατά κύριο λόγο στην Ισπανία, στο Μαρόκο και την Τουρκία, έχει κερδίσει τους Έλληνες καταναλωτές για τις ακριβότερες επιλογές που θεωρούν πως βρίσκονται ένα στάδιο ποιο πάνω σε ποιότητα από τους υπόλοιπους ανταγωνιστές.
Η Zara λανσάρει επίσης νέες σειρές με σχετικά περιορισμένο αριθμό, αυξάνοντας τη ζήτηση.
Σύμφωνα με στοιχεία της Deloitte, η Zara είναι ο νούμερο 2 παίκτης στην εγχώρια αγορά online shopping ένδυσης και υπόδησης, με μερίδιο 6,3%. Αν στο μερίδιο αυτό συνυπολογιστεί και η Bersha που ανήκει στον ίδιο όμιλο Inditex, τότε ανεβαίνει στο το 9,1% των διαδικτυακών πωλήσεων.
Η πολωνική epapoutsia.gr
Με 800 μάρκες και τουλάχιστον 50.000 προϊόντα, το epapoutsia.gr έκανε την εμφάνισή του το 2017 στην ελληνική αγορά, προτάσσοντας μια πλατφόρμα όπου οι καταναλωτές θα μπορούσαν να αγοράζουν υποδήματα, τσάντες και αξεσουάρ από επώνυμα brands σε χαμηλές τιμές, με ευκαιρίες clearance, εκπτώσεων και προσφορών.
Αν και έχει ελληνικό όνομα, το ηλεκτρονικό κατάστημα είναι αδελφή εταιρεία της πλατφόρμας μόδας Modivo, ιδιοκτησίας αρχικά της eobuwie.pl. Η εταιρεία εξελίχθηκε σε όμιλο Modivo το 2022, προκειμένου να ξεκινήσει η διεθνής της επέκταση.
Τα μερίδια της συγκεκριμένης πλατφόρμας άγγιξαν το 2021 το 6,7% σύμφωνα με τα στοιχεία της Deloitte.
Οι νέοι επενδυτές
Όλα ξεκίνησαν το 1996, άνοιξαν τα πρώτα καταστήματα υποδημάτων στην Πολωνία. Μια δεκαετία μετά ξεκίνησαν οι ηλεκτρονικές πωλήσεις στο eobuwie.pl, με την αξία τους γρήγορα να ξεπερνά αυτή των φυσικών καταστημάτων.
Αφού μπήκε στο χρηματιστήριο το 2004, το CCC Group, ο δεύτερος μεγαλύτερος footwear retailer της Ευρώπης με 1181 καταστήματα σε 18 χώρες, συμφερόντων του Dariusz Milek -τέταρτου πλουσιότερου επιχειρηματία από το περιοδικό Forbes το 2015- επένδυσε στον όμιλο. Από τότε, το 2016, ενισχύθηκε ακόμη περισσότερο η εξωστρέφεια της εταιρείας.
Τρία χρόνια πριν η εταιρεία προσέλκυσε νέους επενδυτές, συμπεριλαμβανομένης της SoftBank, και αποφασίσει να επεκταθεί περαιτέρω στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη.
Η Shein
Η Shein αντιπροσωπεύει σχεδόν το ένα πέμπτο της παγκόσμιας αγοράς γρήγορης μόδας το 2022, ξεπερνώντας τα Zara και H&M. Οι χαμηλές τιμές της – μπλουζάκια των 5 δολαρίων και πουλόβερ των 10 δολαρίων – προσελκύουν επίσης αγοραστές που διαφορετικά θα μπορούσαν να ψωνίσουν σε καταστήματα εκπτώσεις ή προσφορές.
H επιχείρηση με το δύσκολο όνομα που προφέρεται «σι-ιν», γεννήθηκε αρχικά υπό το όνομα «ZZKKO» στην Κίνα, το 2008. Λίγο αργότερα, ο ιδρυτής της, Chris Xu, αξιοποιώντας την εμπειρία του ως σύμβουλος marketing και search engine optimization, δημιούργησε τον αλγόριθμο που έμελε να αλλάξει τις αγοραστικές συνήθειες και να επηρεάσει και την ελληνική αγορά.
Η πανδημία αποτέλεσε την ιδανική συνθήκη για την εκρηκτική ανάπτυξη του online shopping,
Η Shein υποσχόταν εύκολο «κατέβασμα» τη εφαρμογής από τα app stores, εύκολη πρόσβαση, οικονομικές τιμές, flash sales και προσφορές, αγορές με διάφορους τρόπους πληρωμής και αποστολή στην τοποθεσία που επιθυμεί ο κάθε πελάτης παράλληλα με δικό της live tracking της παραγγελίας από την προετοιμασία μέχρι την αποστολή στο σπίτι του.
Και φαίνεται πως τα κατάφερε. Η πανδημία αποτέλεσε την ιδανική συνθήκη για την εκρηκτική ανάπτυξη του online shopping, με τη Shein να «κατακτά» τη μία μετά την άλλη τις ελληνικές πόλεις με τη βοήθεια των εταιρειών ταχυμεταφοράς – κυρίως ACS Courier.
Όσον αφορά την Ελλάδα, κατέχει την τρίτη θέση με 3,1% όπως φαίνεται από τα στοιχεία της Deloitte, καθώς τα προϊόντα της είναι διαθέσιμα μόνο online μέσω της επίσημης ιστοσελίδας και της εφαρμογής της εταιρείας, ενώ κάποια στιγμή αναμένεται και το άνοιγμα pop-up store, όπως ορίζει το πλάνο στρατηγικής ανάπτυξης της κινεζικής πλατφόρμας.
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
![ot.gr](/wp-content/themes/whsk_otgr/common/imgs/fav.ico/favicon-32x32.png)
Latest News
![General Mills Ελλάς: Γιατί η θυγατρική της πολυεθνικής έχασε το 35% της ελληνικής αγοράς](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/09/gm-600x360.png)
Γιατί η πολυεθνική General Mills έχασε το 35% της ελληνικής αγοράς
Πού αποδίδει η General Mills τη μείωση των πωλήσεων στην Ελλάδα το 2022 και το 2023 που έφεραν απώλεια μεριδίων
![«Αστέρας»: Η Four Seasons εκτόξευσε τις πωλήσεις του ξενοδοχείου μέσα σε τέσσερα χρόνια](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/09/penni-zaglaridou-600x469.jpg)
Η Four Seasons εκτόξευσε τις πωλήσεις του «Αστέρα» μέσα σε τέσσερα χρόνια
Τι λέει στον ΟΤ η διευθύνουσα σύμβουλος του «Αστέρα» για τις πληρότητες και το σχέδιο για επιμήκυνση της σεζόν
![Γιώτης: Αύξηση κερδών για την εταιρεία του προέδρου των βιομηχάνων τροφίμων – Μειώθηκε το προσωπικό](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/05/giotis8-600x339-1.png)
Αύξηση κερδών, αλλά και μείωση προσωπικού για την εταιρεία του προέδρου των βιομηχάνων τροφίμων Ι. Γιώτη
Οι εξαγωγές και οι βλέψεις σε νέες εξαγορές λίγο πριν η Γιώτης γιορτάσει έναν αιώνα ζωής
![Viohalco: «Σβήνει» 100 κεράκια απλώνοντας καλώδια στις ΗΠΑ](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/09/ot_ioann_michalis_STASINOPOUL-600x352.png)
Viohalco: «Σβήνει» 100 κεράκια απλώνοντας καλώδια στις ΗΠΑ
Το success story της Viohalco - Από το πρώτο εργοστάσιο στην οδό Πειραιώς στο Μέριλαντ
![Τράπεζες: Μερίσματα άνω των 1,5 δισ. ευρώ θέλουν να μοιράσουν το 2024](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/09/ot_bankers4-600x352.png)
Μερίσματα άνω των 1,5 δισ. θέλουν να μοιράσουν οι τράπεζες για το 2024
Οι σχετικές προκαταρκτικές συζητήσεις για τα μερίσματα με τον ευρωπαίο επόπτη, τον SSM, έχουν ήδη ξεκινήσει
![Aldi: Οι Βρετανοί υποκλίνονται στους… Γερμανούς λιανέμπορους – Ρεκόρ πωλήσεων το 2023](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/01/aldi1-600x450.jpg)
Οι Βρετανοί καταναλωτές «υποκλίνονται» στη γερμανική Aldi - Ρεκόρ πωλήσεων το 2023
Η εκπτωτική αλυσίδα Aldi θέλει να επεκταθεί και άλλο στο Ηνωμένο Βασίλειο
![88η ΔΕΘ – ΟΤ FORUM – Stephan: Ανοιχτή σε νέες επενδύσεις η Volkswagen στην Ελλάδα](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/09/ot_deth_Maik_stephan-600x352.png)
ΟΤ FORUM - Stephan: Ανοιχτή σε νέες επενδύσεις η Volkswagen στην Ελλάδα
Στο στούντιο του ΟΤ στο πλαίσιο της 88ης ΔΕΘ, μίλησε ο Head of Business Development του ομίλου Volkswagen
![Δάνεια: Παγωμένα τα στεγαστικά στην Ευρώπη – Καίνε τα επιτόκια](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/04/stegastiko1-600x404.jpg)
Παγωμένα τα στεγαστικά δάνεια στην Ευρώπη – Καίνε τα επιτόκια
Οι ευρωπαϊκές τράπεζες ετοιμάζονται για την πιο αργή ανάπτυξη των στεγαστικών δανείων της τελευταίας δεκαετίας
![88η ΔΕΘ – OT FORUM – Ποζρικίδης: Μετά την έκθεση τη ΔΕΘ του 2026 ξεκινάει η ανάπλαση – Στα 300 εκατ. ευρώ το project](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/09/ot_deth_pozrikidis-600x352.png)
OT FORUM - Ποζρικίδης: Το 2026 ξεκινάει η ανάπλαση της ΔΕΘ - Στα 300 εκατ. το project
Ο CEO της ΔΕΘ, Κυριάκος Ποζρικίδης, μίλησε στο στούντιο του ΟΤ, στην 88η ΔΕΘ
![Μουζάκης: H Εθνική Τράπεζα προέβη σε συντηρητική κατάσχεση μισθωμάτων](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/08/klostoyfantoyrgia-600x336.jpg)
Μουζάκης: H Εθνική Τράπεζα προέβη σε συντηρητική κατάσχεση μισθωμάτων
Η εταιρεία Μουζάκης αναφέρει ότι υπάρχει σε ισχύ Προσωρινή Διαταγή του Πολυμελούς Πρωτοδικείου Αθηνών περί αναστολής της Διαταγής Πληρωμής