Συνολικά πάνω από 150 εκατομμύρια ευρώ σχεδιάζει να δαπανήσει η Unilever για την ανανέωση της αλυσίδας εφοδιασμού του τομέα προϊόντων οικιακής φροντίδας στην Ευρώπη, δήλωσε στο Reuters ανώτερο στέλεχος, με στόχο να αντισταθμίσει τα χρόνια χαμηλής απόδοσης και να αξιοποιήσει νέους αγοραστές στην εποχή μετά την πανδημία.
Unilever: Δεν θα επηρεαστεί η τροφοδοσία στην Ελλάδα από τη νέα δομή – Τι λέει η εταιρεία στον ΟΤ
Η ευρωπαϊκή επιχείρηση οικιακής φροντίδας της Unilever, της οποίας τα εμπορικά σήματα περιλαμβάνουν τα απορρυπαντικά Persil και Omo και το μαλακτικό υφασμάτων Comfort, σχεδιάζει να κάνει βελτιώσεις, συμπεριλαμβανομένης της κατασκευής εργοστασίων και της προσθήκης αποθηκών και νέων γραμμών παραγωγής στις υπάρχουσες εγκαταστάσεις. Η επένδυση αυτή ξεκίνησε στις αρχές του 2023 και θα συνεχιστεί μέχρι το 2026.
H ευρωπαϊκή επιχείρηση προϊόντων οικιακής φροντίδας της Unilever αυξάνει τις δαπάνες προώθησης, έρευνας και ανάπτυξης κατά 40%.
Η είδηση αυτή έρχεται μήνες αφότου αναφέρθηκε ότι ο κολοσσός των καταναλωτικών αγαθών θα περικόψει το ένα τρίτο όλων των θέσεων εργασίας γραφείου στην Ευρώπη μέχρι το τέλος του 2025 ως μέρος των προσπαθειών του Διευθύνοντος Συμβούλου Hein Schumacher να αναζωογονήσει την ανάπτυξη της εταιρείας.
Ανώτατο στέλεχος είπε επίσης στο Reuters ότι η ευρωπαϊκή επιχείρηση προϊόντων οικιακής φροντίδας αυξάνει τις δαπάνες προώθησης, έρευνας και ανάπτυξης κατά 40%. Η Unilever δεν αποκάλυψε αυτό σε ποιο ποσό ανέρχεται σε ευρώ.
«Επανασχεδιάζουμε πλήρως την αλυσίδα εφοδιασμού μας στην Ευρώπη», δήλωσε στο Reuters ο Eduardo Campanella, επικεφαλής της παγκόσμιας επιχείρησης προϊόντων οικιακής φροντίδας της Unilever. Είπε ότι οι αλλαγές βοηθούν τη Unilever να επανεπενδύσει σε καλύτερα προϊόντα, σε προωθητικές ενέργειες καταστημάτων και σε μια νέα στρατηγική μάρκετινγκ. Η εταιρεία επίσης θέτει σε κατά προτεραιότητα ορισμένες μάρκες και αναβαθμίζει υπάρχοντα προϊόντα.
“Δεν έχουμε επενδύσει σωστά στην Ευρώπη γιατί δεν μεγαλώναμε. Άρα είναι πρόβλημα κότας και αυγών.” είπε χαρακτηριστικά.
«Η Ευρώπη ήταν αρκετά στάσιμη και μετά η ανάκαμψη (σε όλη την εταιρεία) ήταν ένα σοκ της κουλτούρας σε αυτόν τον οργανισμό», είπε ο Campanella, προσθέτοντας ότι η νέα στρατηγική βοήθησε την επιχείρησή του να «ξαναδιορθωθεί λίγο».
Aύξηση πωλήσεων στη Unilever
Η παγκόσμια επιχείρηση προϊόντων οικιακής φροντίδας της Unilever ανέφερε αύξηση πωλήσεων κατά 3,3% το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους. Ο Campanella είπε ότι αυτός το τομέας προϊόντων της Unilever στην Ευρώπη σημείωσε εν τω μεταξύ αύξηση σχεδόν 13% εκείνη την περίοδο, περίπου τα δύο τρίτα της οποίας αντιστοιχούσαν στην αύξηση του όγκου των πωλήσεων. Η εταιρεία συνήθως δεν αναλύει περιφερειακά στοιχεία.
Η Unilever αναπτύσσεται σε μια πολλά υποσχόμενη αγορά, με την Euromonitor International να εκτιμά ότι η δυτικοευρωπαϊκή αγορά προϊόντων οικιακής φροντίδας θα αυξηθεί κατά 3,7% στα 36,6 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος. Η αγορά απορρυπαντικών πλυντηρίων ρούχων σε αυτήν την περιοχή εκτιμάται ότι θα αυξηθεί περίπου 3% το 2024.
Ο Campanella είπε ότι η ζήτηση για ορισμένα από τα ευρωπαϊκά προϊόντα οικιακής φροντίδας της Unilever αυξήθηκε τόσο απροσδόκητα που η εταιρεία αναγκάστηκε να καθυστερήσει ορισμένες καινοτομίες για το επόμενο έτος επειδή δεν μπορούσε να συμβαδίσει την προσφορά με τη ζήτηση.
Απέδωσε την ανάπτυξη της επιχείρησης σε επενδύσεις σε νέα προϊόντα που καλύπτουν τις αλλαγές των καταναλωτικών συνηθειών. Για παράδειγμα, ένα απορρυπαντικό ρούχων που στοχεύει σε μικρότερους χρόνους πλύσης ή ένα καθαριστικό Cif που διαφημίζεται στους αγοραστές της Gen-Z για τον καθαρισμό λευκών αθλητικών παπουτσιών.
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσειςLatest News
Αλλαγή ρότας για την Pilot του Γουόρεν Μπάφετ - Επιστρέφει στις ΗΠΑ
Η εταιρεία, μια μονάδα της Berkshire Hathaway του Μπάφετ, έχει ήδη περικόψει όλους τους υπαλλήλους που δραστηριοποιούνται στο διεθνές εμπόριο
Αντιδικία Microsoft-OpenAI με τον Ίλον Μασκ για το Stargate Project
Το αφεντικό της Tesla σε σπάνια ρήξη με τον Ντόναλντ Τραμπ σχετικά με την πρωτοβουλία Stargate Project για την τεχνητή νοημοσύνη, λέγοντας ότι οι εταιρείες που συμμετέχουν «στην πραγματικότητα δεν έχουν τα χρήματα»
Πρόταση για φορολόγηση των συνταξιούχων κλονίζει την κυβέρνηση Μπαϊρού
Η υπουργός Εργασίας ναρκοθετεί την προσπάθεια του πρωθυπουργού να προσεταιριστεί τους Σοσιαλιστές ώστε να ψηφίσουν τον Προϋπολογισμό
Παραμένουν δύο χειριστές στο πιλοτήριο εμπορικών πτήσεων - Τι συστήνει η ρυθμιστική αρχή της ΕΕ
Οι αεροπορικές εταιρείες θέλουν να μην υπάρχουν δύο πιλότοι στο πιλοτήριο για να εξοικονομήσουν χρήματα - Αντιδρούν τα συνδικάτα
Αγώνας δρόμου για τα παγκόσμια ταμεία υγείας - Ζητούν αύξηση χορηγιών μετά την αποχώρηση των ΗΠΑ
Διάφορα παγκόσμια ταμεία υγείας προσπαθούν να συγκεντρώσουν επιπλέον χορηγίες φέτος μετά τη στάση των ΗΠΑ στον ΠΟΥ
Ο Τραμπ ανακοινώνει το Stargate Project των 500 δισ. ενώ ο Μασκ λέει ότι δεν υπάρχουν... χρήματα
Το Stargate Project θα έχει διάρκεια 4 χρόνια και το κόστος του θα ανέλθει στα 500 δισ. δολάρια - Αμφιβολίες από τον Ίλον Μασκ για την ύπαρξη ρευστότητας - Εκτός πλάνου η Microsoft
Τραμπ προς Πούτιν: «Ήρθε η ώρα να κάνουμε deal για την Ουκρανία», αλλιώς έρχονται δασμοί...
«Ας τελειώσει αυτός ο πόλεμος, που δεν θα είχε ξεκινήσει ποτέ αν ήμουν Πρόεδρος! Μπορούμε να το κάνουμε με τον εύκολο τρόπο ή με τον δύσκολο τρόπο»
«Εχθρική» η προσέγγιση της UniCredit, λέει η Commerzbank - Ανεβαίνουν οι τόνοι
Σημειώνεται, ότι προ ημερών με νέες κινήσεις η ιταλική τράπεζα UniCredit αύξησε στο 28% το μερίδιο που κατέχει στην Commerzbank
«Ανασταίνουν» δυο πυρηνικούς αντιδραστήρες στη Νότια Καρολίνα για να καλύψουν τη ζήτηση της ΑΙ
Οι απαιτήσεις σε ενέργεια για τις εφαρμογές ΑΙ, οδηγούν τις Big Tech σε συμφωνίες. Η Microsoft εμπλέκεται στην επανεκκίνηση του Three Mile Island στην Πενσυλβάνια.
Αισιόδοξη η Ριβς ότι η Βρετανία θα μείνει «αλώβητη» από τους δασμούς Τραμπ
Η Βρετανία «δεν είναι μέρος του προβλήματος» όσον αφορά στα «επίμονα» εμπορικά ελλείμματα που θέλει να αντιμετωπίσει ο Τραμπ
