Η HELL Energy στον ΟΤ: «Γιατί διακόψαμε την παραγωγή μας» – Η κρίση με τη βιταμίνη Β

Υπό στενή παρακολούθηση έχει θέσει η HELL Energy, με επικεφαλής τον Barnabás Csereklye, την κατάσταση σε όλες τις αγορές της, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας, λόγω των προβλημάτων που παρουσιάστηκαν στην παραγωγή των ομώνυμων ενεργειακών ποτών στο εργοστάσιό της στην Ουγγαρία.

Όπως δήλωσε η εταιρεία στον ΟΤ μετά και την ανακοίνωση για τη διακοπή παραγωγής λόγω έλλειψης βιταμίνης Β, «συνεργαζόμαστε ενεργά με τους προμηθευτές μας και τους διεθνείς εταίρους μας για την ταχύτερη δυνατή επίλυση του ζητήματος».

HELL Energy: Διακόπτει προσωρινά την παραγωγή ενεργειακών ποτών λόγω έλλειψης βιταμινών B

Μετά την παράδοση της νέας μονάδας τον περασμένο Μάιο στο Szikszó, το εργοστασιακό συγκρότημα της HELL στην Ουγγαρία με συνολική έκταση 771.100 τ.μ. αποτελεί το μεγαλύτερο υπερσύγχρονο εργοστασιακό συγκρότημα στον κόσμο, από όμιλο εταιρειών ίδιας ιδιοκτησίας, που κατασκευάζει και εμφιαλώνει κουτιά από αλουμίνιο σε μία τοποθεσία.

Χάρη στην αυξημένη παραγωγική ικανότητα, μπορεί να παράγει έως και 4 δισεκατομμύρια κουτάκια ποτών και 6 δισεκατομμύρια εμφιαλωμένων τελικών προϊόντων ετησίως.

HELL Energy: Στρατηγική ανάπτυξη

Η HELL ENERGY είναι μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες FMCG στον κόσμο, γεγονός που αποδεικνύεται επίσης από την γρήγορη επιτυχία και την εκρηκτικά αναπτυσσόμενη εξαγωγική αγορά.

Η 100% ουγγρική μάρκα δημιουργήθηκε το 2006 και μέσα σε τέσσερα χρόνια κυριάρχησε στην τοπική αγορά, ενώ στη διεθνή αγορά ενεργειακών ποτών -που αποτελείται σήμερα από περισσότερες από 60 χώρες- έχει καταστεί καθοριστικός παίκτης.

Σήμερα διαθέτει ένα ισχυρό εμπορικό σήμα, μια ευρεία γκάμα προϊόντων σε προσιτές τιμές, καθώς και δικό της σύγχρονο εργοστάσιο πλήρωσης και κατασκευής αλουμινένιων κουτιών ποτών, γεγονός που της δίνει το προβάδισμα και μια στρατηγική θέση.

Το εργοστασιακό συγκρότημα της HELL Energy στο Szikszó της Ουγγαρίας

Τι αφορά το «πάγωμα» της παραγωγής

Λόγω της συνεχιζόμενης έλλειψης βιταμινών Β στην Ευρώπη, η HELL Energy πρόκειται να αναστείλει προσωρινά την παραγωγή των ποτών HELL Energy που περιέχουν βιταμίνες Β από τις 17 Οκτωβρίου 2024.

Όπως επισημαίνει το τμήμα επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων της εταιρείας, με επικεφαλής τον Máté Papp, στον ΟΤ «είναι σημαντικό ότι αυτή η παύση παραγωγής επηρεάζει μόνο τα ενεργειακά ποτά HELL, ενώ το υπόλοιπο χαρτοφυλάκιό μας – συμπεριλαμβανομένων των HELL Ice Coffee, XIXO και FloeWater – παραμένει πλήρως διαθέσιμο».

Πότε θα επανέλθει

«Λαμβάνουμε κάθε μέτρο για να ελαχιστοποιήσουμε τη διάρκεια αυτής της διακοπής και να μειώσουμε τον αντίκτυπό της στους συνεργάτες και τους πελάτες μας. Εκτιμούμε την κατανόηση και την υποστήριξη των συνεργατών και των πελατών μας κατά τη διάρκεια αυτής της δύσκολης περιόδου, καθώς αυτή η διακοπή παραγωγής αναμένεται να διαρκέσει 2-3 εβδομάδες», σημείωσε η εταιρεία.

Προσθέτοντας πως «σε αυτό το στάδιο, επικεντρωνόμαστε στην ελαχιστοποίηση της διαταραχής που προκαλείται από την προσωρινή διακοπή της παραγωγής και στη διασφάλιση ότι το υπόλοιπο χαρτοφυλάκιό μας παραμένει πλήρως διαθέσιμο».

Το αποτύπωμα της έλλειψης βιταμίνης Β ξεπερνά τα όρια της HELL Energy, επηρεάζοντας εμπλουτισμένα νερά, χυμούς, smoothies, τροφές κατοικιδιών και καλλυντικά.

Η πηγή του προβλήματος

Με έκπληξη υποδέχτηκε η αγορά την αναφορά της HELL Energy στην καθοριστική έλλειψη της βιταμίνης Β που λειτούργησε ανασταλτικά για την παραγωγή των ενεργειακών της ποτών.

«Σύμφωνα με εμπειρογνώμονες του κλάδου, ήταν η έκρηξη στο εργοστάσιο της BASF στο Ludwigshafen τον Ιούλιο ενδέχεται να διαδραμάτισε σημαντικό ρόλο στις τρέχουσες διαταραχές της αλυσίδας εφοδιασμού. Προς το παρόν διαχειριζόμαστε την κατάσταση και ελπίζουμε ότι το πρόβλημα θα επιλυθεί σύντομα», τόνισε η εταιρεία στον ΟΤ.

Αν και η BASF επικεντρώνεται κυρίως στην παραγωγή βιταμινών Α και Ε, οι έμμεσες επιπτώσεις της διακοπής της παραγωγής που προκλήθηκε από την έκρηξη μπορεί να επηρεάσουν την αγορά βιταμινών Β. Κι ενώ οι βιταμίνες Α και Ε μπορούν επίσης να ληφθούν από εναλλακτικές πηγές, η παραγωγή των βιταμινών Β είναι πιο πολύπλοκη, απαιτεί εξειδικευμένες εγκαταστάσεις και τεχνολογία και μπορεί να οδηγήσει ευκολότερα σε ελλείψεις.

Ωστόσο, σοβαρές ανεπάρκειες βιταμίνης Β διαφαίνονται στην Ευρώπη και η Γερμανία, καθώς αυτές οι βασικές βιταμίνες – οι οποίες παρέχουν ενέργεια, υποστηρίζουν τη λειτουργία του εγκεφάλου και βελτιώνουν τη διάθεση – είναι όλο και πιο δύσκολο να αποκτηθούν και είναι κρίσιμες για μια ολόκληρη βιομηχανία.

HELL Energy: Δεν είναι η μόνη που πλήττεται

Οι βιταμίνες Β είναι βασικά συστατικά των ενεργειακών ποτών, παρέχοντας ενέργεια και πνευματική συγκέντρωση. Οι κατασκευαστές ενδέχεται να αντιμετωπίζουν δυσκολίες στην προμήθεια των απαραίτητων βιταμινών Β, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε ελλείψεις αποθεμάτων, όπως έδειξε εξάλλου και η περίπτωση της HELL Energy, με αποτέλεσμα οι λάτρεις των ενεργειακών ποτών να βρουν μικρότερη ποικιλία στα ράφια.

Δεν είναι μόνο όμως τα ενεργειακά ποτά που πλήττονται, καθώς αφορά εμπλουτισμένα με βιταμίνες νερά, smoothies και χυμούς που μπορούν επίσης να βρεθούν μπροστά σε μια μείωση, γεγονός που μπορεί να σημαίνει λιγότερες επιλογές για τους καταναλωτές. Οι κατασκευαστές ενδέχεται να αναγκαστούν να μειώσουν την ποσότητα της βιταμίνης Β στα προϊόντα τους ή να περιορίσουν τη διαθεσιμότητά τους σε ορισμένες περιοχές.

Η έλλειψη θα μπορούσε επίσης να επηρεάσει άλλες βιομηχανίες, όπως η αγορά ζωοτροφών (όπου οι βιταμίνες Β είναι σημαντικές για την υγεία των ζώων) και η βιομηχανία καλλυντικών (η οποία συχνά χρησιμοποιεί βιταμίνες Β για την περιποίηση του δέρματος και των μαλλιών), εντείνοντας τον ανταγωνισμό.