Τα απογοητευτικά προκαταρκτικά κέρδη που ανακοίνωσε η αλυσίδα καφέ Starbucks θύμισαν στις αγορές μια σκληρή αλήθεια: Οι ανατροπές μεγάλης κλίμακας απαιτούν χρόνο. Οι επενδυτές της Nike καλό θα ήταν αυτό να το λάβουν υπόψη, κατά τους αναλυτές, όπως επισημαίνει σε σχετικό άρθρο το Barrons.
Starbucks : Σήμα για αλλαγές απο τον CEO της αλυσίδας
Το απόγευμα της Τρίτης, τα Starbucks δημοσίευσαν τα αποτελέσματα για το τέταρτο τρίμηνο περίπου μια εβδομάδα νωρίτερα από το χρονοδιάγραμμα. Τα κέρδη και οι πωλήσεις της αλυσίδας καφέ ήταν κατώτερα των προσδοκιών και ανακοίνωσε ότι ανέστειλε το guidance για το 2025, προκειμένου να δώσει στον νέο CEO Brian Niccol «άφθονες ευκαιρίες να ολοκληρώσει μια αξιολόγηση της επιχείρησης και να σταθεροποιήσει βασικές στρατηγικές».
Ένα βίντεο του Niccol συνόδευε τo σχετικό δελτίο Τύπου, στο οποίο ο νεοσύστατος Διευθύνων Σύμβουλος περιέγραφε μια σειρά από πράγματα που πρέπει να βελτιώσει η εταιρεία.
Ο ανταγωνισμός θερμαίνεται σε όλα τα μέτωπα και οι καταναλωτές έχουν γίνει πιο απαιτητικοί
It must be an absolute shtshow over at Starbucks.
It is hard to emphasize this enough:
The proposed strategy outlined below by $SBUX’s new CEO – Brian Niccol – undoes EVERY point of emphasis of his predecessor (a former McKinsey partner).
Disaster.pic.twitter.com/wuDkR39Mgx
— Compound248 💰 (@compound248) October 23, 2024
Aνάμεσα σε αυτά περιελαμβάνονται η απλοποίηση του «υπερβολικά περίπλοκου μενού» της αλυσίδας, η αλλαγή της στρατηγικής μάρκετινγκ, η βελτίωση της παραγγελίας για κινητά, η αναδιαμόρφωση των καταστημάτων ώστε να «μοιάζουν και να αισθάνονται σαν καφενείο στο χωριό» και γενικά η επανεστίαση στον καφέ.
Η είδηση οδήγησε τη μετοχή των Starbucks έως και 5% χαμηλότερα στις συναλλαγές μετά το ωράριο της Τρίτης και η μετοχή κινείται στο «κόκκινο» από το πρωί της Τετάρτης.
«Αν και παραμένουμε αισιόδοξοι ότι τα Starbucks μπορούν να επιστρέψουν σε θετικό πρόσημο καθώς προχωρά το οικονομικό έτος 2025 υπό την ηγεσία του Niccol, υποψιαζόμαστε ότι απαιτείται έλεγχος της πραγματικότητας στο χρονοδιάγραμμα προκειμένου να αναζωογονηθεί η κερδοφορία, η οποία υποπτευόμαστε ότι είναι μια δυναμική του οικονομικού έτους 2026», έγραψε η Sharon Zackfia, αναλύτρια στο William Blair. Επανέλαβε δε μια αξιολόγηση της Market Perform στη μετοχή Starbucks.
Η Starbucks ως… μάθημα στη Nike
Αυτό είναι ένα μάθημα που πρέπει να έχουν υπόψη οι επενδυτές της Nike καθώς περιμένουν να δουν αποτελέσματα από τις προσπάθειες ανάκαμψης της εταιρείας αθλητικών ρούχων, στις οποίες θα ηγηθεί ο νέος CEO, Elliott Hill, έγραψε ο Randal Konik, αναλυτής της Jefferies. Ο Konik βλέπει την προαναγγελία των Starbucks ως πληρεξούσιο της Nike, υποδεικνύοντας ότι οι εταιρείες που βρίσκονται υπό πίεση χρειάζονται χρόνο για να διορθώσουν όταν ένας νέος διευθύνων σύμβουλος μπαίνει στη σκηνή.
«Ως εκ τούτου, αναμένουμε ότι ο δρόμος μπροστά για τη Nike θα είναι δύσκολος και πιστεύουμε ότι μια ανάκαμψη θα διαρκέσει περισσότερο από όσο προβλέπει η αγορά», έγραψε o Konik. Επανέλαβε μια αξιολόγηση της Hold για τη μετοχή της και έναν στόχο τιμής στα 85 δολάρια.
Όπως τα Starbucks, η Nike έχει μια λίστα με ζητήματα που πρέπει να διορθώσει πριν βελτιωθούν σημαντικά οι πωλήσεις, έγραψε ο Konik, και η αλλαγή στις συνθήκες της αγοράς τα τελευταία 10 χρόνια δεν θα κάνει τα πράγματα εύκολα. Ο ανταγωνισμός θερμαίνεται σε όλα τα μέτωπα και οι καταναλωτές έχουν γίνει πιο απαιτητικοί, πράγμα που σημαίνει ότι η Nike πρέπει να εργαστεί σκληρά για να κερδίσει ξανά τους πελάτες που έχασε από εταιρείες όπως η On Holding, η Adidas, η New Balance και η Hoka, πρόσθεσε.
Aνανέωση σχεδιασμού προϊόντων
Το πρώτο βήμα είναι η ανανέωση του σχεδιασμού προϊόντων της μάρκας, όπως εκτιμά ο Konik. Τα τελευταία χρόνια, η Nike βασίστηκε πάρα πολύ σε τρία μοντέλα τρόπου ζωής για να προωθήσει την ανάπτυξη – τα Air Jordans, Dunks και Air Force One – κάτι που έχει βλάψει την πλευρά της απόδοσης της επιχείρησης, ιδιαίτερα στον τομέα των προϊόντων για τρέξιμο.
Η εταιρεία πρέπει επίσης να διορθώσει τη στρατηγική της όσον αφορά στο κανάλι χονδρικής. Υπό τον πρώην διευθύνοντα σύμβουλο, John Donahoe, η εταιρεία επιτάχυνε την απομάκρυνσή της από την πώληση παπουτσιών σε συνεργάτες λιανικής, ελπίζοντας ότι θα μπορούσε να πουλήσει απευθείας στους καταναλωτές. Αυτή η στρατηγική απέτυχε – οι έμποροι λιανικής γέμισαν τα άδεια ράφια με ανταγωνιστές της Nike, εκθέτοντας τους καταναλωτές στις επωνυμίες που καταναλώνουν τώρα το μερίδιο αγοράς της εταιρείας.
Οι επενδυτές στοιχηματίζουν ότι ο Hill θα «λύσει μαγικά» το πρόβλημα του καναλιού χονδρικής, αλλά αυτό είναι απίθανο, κατά τον Konik.
«Οι έμποροι λιανικής θα είναι συντηρητικοί με τις αγορές αποθεμάτων και θα επηρεάζονται από τα brand που πραγματοποιούν πωλήσεις», πρόσθεσε ο Konik. «Ως αποτέλεσμα, πιστεύουμε ότι η Nike χάνει μερίδιο από πιο δημοφιλείς μάρκες, δημιουργώντας συνεχή πίεση στις παραγγελίες χονδρικής της Nike».
Σημειώνεται ότι η μετοχή της Nike μειώθηκε κατά 26% φέτος.
Latest News
Οι εταιρείες πιέζουν, οι εργαζομένοι δυσανασχετούν - Το μέλλον της τηλεργασίας
Η Amazon δεν είναι η μόνη μεγάλη εταιρεία που έχει περιορίσει την εξ αποστάσεως εργασία. Η Goldman Sachs, η PwC αλλά και η Stellantis, έχουν αυξήσει τις ημέρες εργασίας στο γραφείο.
Η αποταμίευση... βλάπτει - Τι επιλέγουν οι Millennials μακροπρόθεσμα
Οι Millennials έχουν τη δική τους ιστορία με την αποταμίευση και τα μετρητά - Τι κάνουν οι άλλες γενιές
Οι δύο νέες μεγάλες τάσεις στα ταξίδια
Οι αναφορές τάσεων από την Expedia και την Booking.com δείχνουν ότι οι παραθεριστές εγκαταλείπουν τα εντυπωσιακά ταξίδια για πιο ήσυχα μέρη
Αυξάνονται αλλά δεν αποδίδουν οι εξ αποστάσεως CEOs - Τι δείχνει νέα έρευνα
Μια πρόσφατη έρευνα έδειξε πως οι CEOs που έχουν σκάφη ή ζουν κοντά σε γήπεδα του γκολφ αποδίδουν ακόμη χειρότερα
«Κι όμως ήμουν νόμιμος» - Άμεση απάντηση του Ίλον Μασκ στη Washington Post
Τι σχολίασε ο Ίλον Μασκ για την start up που δημιούργησε στις ΗΠΑ χωρίς να διαθέτει άδεια εργασίας
Μερίδιο από τη λίστα των εξοπλισμών της Ινδίας διεκδικεί ο Όλαφ Σολτς
Γιατί ενδιαφέρεται ο Όλαφ Σολτς για το τεράστιο πρόγραμμα εξοπλισμών της ινδικής κυβέρνησης - Το ταξίδι και οι συμφωνίες
Αλλαγή σεναρίου από την Deutsche Bank – Μια νίκη Τραμπ θα φέρει επιθετικές μειώσεις επιτοκίου στην Ευρώπη
Στο «σύμπαν» των συναλλαγματικών ισοτιμιών, η προτιμώμενη μέτρηση της πιθανότητας τιμολόγησης Τραμπ είναι το ασφάλιστρο κινδύνου στο δολάριο πέρα από τη διαφορά των επιτοκίων
Μεγαλώνει η λίστα - Ακόμη ένας αερομεταφορέας δυσκολεύεται με την Boeing
Σύμφωνα με τον CEO της American Airlines, ο αερομεταφορέας βρίσκεται σε διαμάχη με την Boeing
Αυξημένες οι δαπάνες για το Halloween - Μήπως οι Αμερικανοί δεν είναι οικονομικά εύθραυστοι;
Πάνω από 11 δισ. δολάρια θα ξοδέψουν οι ΗΠΑ για διακόσμηση, στολές και γλυκά λόγω Halloween
Η TSMC ανέστειλε τις αποστολές στην κινεζική Sopgho μετά την εύρεση τσιπ σε επεξεργαστή της Huawei
Η εταιρεία τεχνολογικών ερευνών TechInsights ανακάλυψε το τσιπ της TSMC στο Ascend 910B της Huawei όταν αποσυναρμολόγησε επεξεργαστή της