Ζυθοποία: Οι καταναλωτές αγοράζουν λιγότερη μπύρα

Μικρότερες απο τις προβλεπόμενες ήταν οι πωλήσεις στο τρίτο τρίμηνο για δύο από τις μεγαλύτερες ζυθοποιίες στον κόσμο, τη βελγική πολυεθνική  Anheuser-Busch InBev και τη δανέζικη  Carlsberg.

Οπως αναφέρει το Reuters, η υποχώρηση των πωλήσεων ήταν αποτέλεσμα της αλλαγής στην Κίνα όπου οι καταναλωτές περιόρισαν τις δαπάνες τους πίνοντας λιγότερο ή επιλέγοντας φθηνότερη μπύρα.

Μπύρα: Οι μεγάλες ζυθοποιίες επλήγησαν από την επιβράδυνση της Κίνας

Τα κέρδη και τα έσοδα της παγκόσμιας ηγέτιδας AB InBev έπεσαν κάτω από τις προσδοκίες των αναλυτών, στέλνοντας τις μετοχές της σχεδόν 4% χαμηλότερα, καθώς η επαναγορά μετοχών ύψους 2 δισ. δολαρίων και η αύξηση των κατευθυντήριων γραμμών απέτυχαν να κερδίσουν τους επενδυτές.

Οι όγκοι και τα έσοδά της μειώθηκαν κατά διψήφιο ποσοστό στην Κίνα, ενώ σε άλλες μεγάλες περιοχές, όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, το Μεξικό και η Ευρώπη, παρατηρήθηκε επίσης μείωση του όγκου. Η AB InBev επικαλέστηκε χαμηλότερη καταναλωτική ζήτηση και δήλωσε ότι οι πωλήσεις σε μπαρ και εστιατόρια στην Κίνα ήταν ιδιαίτερα αργές.

Οι μπύρες της βελγικής πολυεθνικής Anheuser-Busch InBev

Οι παραγωγοί μπύρας ανέμεναν ανάκαμψη των περιθωρίων και των όγκων φέτος, αλλά οι υποτονικές οικονομίες και ο υψηλός πληθωρισμός και τα επιτόκια κράτησαν τους πελάτες πίσω.

Οι δυσμενείς καιρικές συνθήκες και ο ανταγωνισμός από φθηνότερους, τοπικούς αντιπάλους έχουν προσθέσει στον αντίκτυπο.

Η τρίτη μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο Carlsberg , η οποία παράγει μπύρες όπως η Kronenbourg 1664 και η Tuborg, καθώς και το ομώνυμο εμπορικό σήμα της, είδε τους όγκους να μειώνονται κατά 1,3%, επικαλούμενη παράγοντες όπως ένας «πολύ αδύναμος» καταναλωτής στην Κίνα.

Premium και Mainstream

Ο διευθύνων σύμβουλος  της Carlsberg , Γιάκομπ Ααρουπ – Αντερσεν  δήλωσε στο Reuters ότι η εταιρεία θα προσαρμόσει, βραχυπρόθεσμα, μια στρατηγική στην οποία βασίζονται οι ζυθοποιοί εδώ και χρόνια: την ανάπτυξη και προώθηση ακριβότερων εμπορικών σημάτων, που προωθούνται ως premium μπύρες, για να αντισταθμίσουν την πτώση των όγκων.

«Στις αγορές όπου βλέπουμε σημαντική πίεση στις premium, ανακατανέμουμε μέρος της εστίασής μας για να διασφαλίσουμε ότι προωθούμε σωστά γύρω από τις σωστές mainstream μάρκες», δήλωσε.