
Η Singles Day, που αρχικά ονομαζόταν Ημέρα των Εργένηδων, είναι μια κινεζική ανεπίσημη γιορτή και περίοδος αγορών που γιορτάζουν άτομα που δεν βρίσκονται σε σχέση.
Οι πρώτοι δείκτες του μεγαλύτερου ετήσιου αγοραστικού γεγονότος της Κίνας αποκαλύπτουν μια ανάκαμψη σε επιλεγμένες κατηγορίες εν μέσω προσδοκιών για σχετικά μέτρια αύξηση των συνολικών πωλήσεων.
Κίνα: Στα $4,57 τρισεκατομμύρια το συνολικό εμπόριο για το 9μηνο του 2024
Η κινεζική έκδοση της Black Friday ξεκίνησε στις 14 Οκτωβρίου, περισσότερο από μία εβδομάδα νωρίτερα από πέρυσι, καθώς οι παίκτες ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba και JD.com παλεύουν με τις χαμηλές καταναλωτικές δαπάνες. Το φεστιβάλ αγορών, γνωστό και ως Singles Day ή 11.11, τα τελευταία χρόνια διαρκεί εβδομάδες από τότε που το ξεκίνησε η Alibaba το 2008, στις 11 Νοεμβρίου.
«Αυτό που βλέπουμε μέχρι στιγμής, θα είναι ελαφρώς καλύτερο όσον αφορά την ανάπτυξη της ακαθάριστη αξίας εμπορευμάτων (GMV) σε σχέση με πέρυσι», δήλωσε στο CNBC ο Τζέικομπ Κουκ, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της WPIC Marketing + Technologies, που βοηθά ξένες εταιρείες να πωλούν ηλεκτρονικά στην Κίνα.

Singles Day μετά την πανδημία
Το GMV αναφέρεται στην συνολική αξία εμπορευμάτων. Οι γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας σταμάτησαν να αναφέρουν Singles Day GMV το 2022 κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Το 2021, η Alibaba είπε ότι το GMV της αυξήθηκε κατά 8%, ενώ της JD αυξήθηκε κατά 28%, φτάνοντας συνολικά πάνω από 139 δισεκατομμύρια δολάρια.
Το Singles Day GMV φέτος στις 30 Οκτωβρίου ήταν 845 δισεκατομμύρια γιουάν (119,1 δισεκατομμύρια δολάρια), σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία Syntun. Δεν ήταν σαφές πώς τα στοιχεία της GMV συγκρίνονται με το 2023, δεδομένης της εκτεταμένης περιόδου προσφορών φέτος.
Περίπου το 80%, ή περίπου 95 δισεκατομμύρια δολάρια, προήλθαν από τις Alibaba, JD.com και PDD, ενώ σχεδόν το 20% δημιουργήθηκε μέσω των πλατφορμών πωλήσεων ζωντανής ροής Kuaishou και του ByteDance Douyin, σύμφωνα με την έκθεση Syntun.
«Τα πράγματα που βασίζονται σε βιωματικές εμπειρίες έχουν αρχίσει να τα πηγαίνουν πολύ καλά, λιγότερο για την πολυτέλεια της Louis Vuitton και περισσότερο για τη lululemon, είναι κάτι που έχουμε πει εδώ και λίγο καιρό», είπε ο Κουκ. «Απλώς οι καταναλωτικές συνήθειες έχουν πραγματικά αλλάξει».
Οι επιδοτήσεις ενισχύουν τις συσκευές
Οι επιδοτήσεις της Κίνας για εμπορικές συναλλαγές οικιακών συσκευών, που κυκλοφόρησαν στα τέλη Ιουλίου, συμβάλλουν στην αύξηση των πωλήσεων αυτή την Singles Day.
«Πιστεύουμε ότι [το] φεστιβάλ 11.11 φέτος θα είναι ένα κρίσιμο σημείο και είναι έτοιμο να αντικατοπτριστεί την τροχιά ανάκαμψης στο 3ο και το 4ο τρίμηνο του 2024», ανέφεραν σε έκθεσή τους οι αναλυτές του UOB Kay Hian.
Προβλέπουν αύξηση 4% έως 5% στο Singles Day GMV, με τις πωλήσεις στην κατηγορία των οικιακών συσκευών να υποστηρίζονται από το πρόγραμμα ανταλλαγής συσκευών trade-in.
Η Alibaba είπε ότι οι κρατικές επιδοτήσεις και τα οφέλη της πλατφόρμας συνέβαλαν σε υπερεπταπλάσια αύξηση των προπωλήσεων οικιακών συσκευών την πρώτη ώρα στις 14 Οκτωβρίου, σε σύγκριση με την πρώτη ώρα προπωλήσεων πέρυσι.
Η JD.com ανέφερε ότι μεταξύ 14 Οκτωβρίου και 31 Οκτωβρίου, ο όγκος συναλλαγών αυξήθηκε σε διψήφια ποσοστά σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Η εταιρεία ισχυρίστηκε ρεκόρ πωλήσεων σε ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης και οικιακές συσκευές, χωρίς να αποκαλύψει στοιχεία.
«Micro» αγοραστική τάση
Μια καταναλωτική τάση που εμφανίστηκε φέτος είναι τα παιχνίδια και τα συλλεκτικά αντικείμενα, συχνά από δημοφιλείς σειρές κινουμένων σχεδίων. Η κατηγορία αναφέρεται συνήθως ως IP στην Κίνα.
Υπάρχει πάντα «μια μικρο-τάση στις 11.11 κάθε έτους και αυτό φαίνεται πραγματικά φέτος», είπε. «Κάτι τέτοιο προέκυψε από το πουθενά, ξαφνικά σε πραγματικά, πολύ μεγάλους αριθμούς».
Περισσότερα από 100.000 προϊόντα που κατασκευάζονται κατόπιν άδειας για περισσότερους από 1.000 χαρακτήρες κυκλοφορούν στο Tmall της Alibaba φέτος, σύμφωνα με την Γιούκε Λιάνγκ, εκπρόσωπο της κατηγορίας ειδών designer και συλλεκτικών παιχνιδιών της επιχείρησης. Τα προϊόντα περιλαμβάνουν συλλεκτικές κάρτες, φιγούρες και ρούχα.
Οι περισσότεροι αγοραστές είναι γύρω στα τριάντα ή νεότεροι και προτιμούν να ξοδεύουν σε προϊόντα που θεωρούνται ότι φέρνουν ευτυχία ή άλλη συναισθηματική ικανοποίηση.
Το συναίσθημα την φετινή Singles Day είναι «πολύ πιο ήρεμο»
Παρά αυτούς τους θύλακες ανάπτυξης, η Ημέρα των Singles της Κίνας παραμένει πιο ήπια σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια.
«Το συναίσθημα είναι αρκετά διαφορετικό φέτος, πολύ πιο ήρεμο», έγραψε η Άσλεϊ Ντουνταρενόκ, ιδρύτρια της ChoZan, μιας κινεζικής εταιρείας συμβούλων μάρκετινγκ. «Οι Κινέζοι καταναλωτές δεν παγιδεύονται στη φρενίτιδα, αλλά κυνηγούν ακριβότερα προϊόντα που πραγματικά χρειάζονται έναντι απλώς χαμηλότερων τιμών».
Αναμένει ότι στην καλύτερη περίπτωση, η Singles Day φέτος μπορεί να είναι «λίγο καλύτερη» και να οδηγείται από διαφορετικές κατηγορίες.
Οι προσφορές αγορών ολοκληρώνονται επίσημα στις 11 Νοεμβρίου.
Ο Τζέιμς Γιανγκ, επικεφαλής του τμήματος λιανικής πώλησης για την Κίνα στην εταιρεία συμβούλων Bain & Company, δήλωσε ότι η εταιρεία έχει «μειώσει τις προσδοκίες» για την Singles Day φέτος, συνεχίζοντας την τάση των τελευταίων δύο ετών.
Η JD πρόκειται να ανακοινώσει τα τριμηνιαία αποτελέσματα στις 14 Νοεμβρίου, ενώ η Alibaba έχει προγραμματίσει να ανακοινώσει τα κέρδη στις 15 Νοεμβρίου.


Latest News

Αγωνιώδεις προσπάθειες του Μιλέι για εξαίρεση από τους δασμούς Τραμπ
Οι μεγαλύτερες εξαγωγές που έκανε η Αργεντινή στις Ηνωμένες Πολιτείες πέρυσι ήταν αργό πετρέλαιο, μέταλλα και χημικά προϊόντα

Η Arm ήθελε εξαγορά της Alphawave για να βάλει στο χέρι την τεχνολογία SerDes
Αυτό που... κέντρισε το ενδιαφέρον της Arm ήταν μία συγκεκριμένη τεχνολογία της Alphawave που καθορίζει πόσο γρήγορα οι πληροφορίες μπορούν να εισαχθούν αλλά και να εξαχθούν από ένα μικροτσίπ

Δεν επιδρούν όλοι οι δασμοί με τον ίδιο τρόπο στις τσέπες των Αμερικανών - Τι «λέει» η εμπειρία
Οι δασμοί Τραμπ θα επηρεάσουν και την αμερικανική αγορά με ανατιμήσεις

Τι είναι η νέα μόδα του «oshikatsu» στην οποία ποντάρει η Ιαπωνία για την άνοδο της κατανάλωσης
Το φαινόμενο παρακολουθούν πολιτικοί αλλά και η κεντρική τράπεζα στην Ιαπωνία - Έρχεται νέα αύξηση των μισθών στην Ιαπωνία

Ο Μασκ εξαγοράζει... ψηφοφόρους - 82 εκατ. για να ελέγξει ανώτατο δικαστήριο πολιτείας
Γιατί μια νίκη του πρώην γενικού εισαγγελέα Σίμελ επί της Δημοκρατικής Κρόφορντ θα ήταν όφελος για την πολιτική στρατηγική του Μασκ

Εμπορικό πλεόνασμα 89,3 δισ. κατέγραψε η ΕΕ στα αυτοκίνητα το 2024
ΗΠΑ και Βρετανία ήταν οι κορυφαίοι εξαγωγικοί προορισμοί των αυτοκινήτων που κατασκευάστηκαν εντός της ΕΕ το 2024

Η Ισπανία «καθρέφτης» της στεγαστικής κρίσης στην Ευρώπη [γράφημα]
Εκτοξεύθηκαν μέσα σε δέκα χρόνια οι τιμές πώλησης των κατοικιών και των ενοικίων στην Ισπανία – Ο ρόλος των επενδυτών, η έλλειψη αποθέματος και το «μπλόκο» της Βαρκελώνης στις άδειες Airbnb

Σε απόσυρση μοντέλων της από τις ΗΠΑ προσανατολίζεται η Mercedes
Η μείωση της έκθεσης στην premium αγορά εισαγωγών θα επιτρέψει στη Mercedes να αντισταθμίσει τους δασμούς στα λιγότερο κερδοφόρα οχήματά της
![Τραμπ: Τι σημαίνει η απειλή για δευτερογενείς δασμούς στο ρωσικό πετρέλαιο [γράφημα]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2025/03/trump-putin-1-2-600x448.jpg)
Τι σημαίνει η απειλή Τραμπ για δευτερογενείς δασμούς στο ρωσικό πετρέλαιο [γράφημα]
Οι προτεινόμενοι «δευτερεύοντες δασμοί» του Τραμπ θα στοχεύουν, αν επιβληθούν, τις χώρες που αγοράζουν ρωσικό πετρέλαιο

Ο Michael Kratsios σε θέση «κλειδί» στον Λευκό Οίκο - Τα «πυρά» στην Κίνα από το OT Forum
Ο Michael Kratsios θα βρίσκεται στην αιχμή του δόρατος της τεχνολογικής μάχης των ΗΠΑ με την Κίνα στην τεχνητή νοημοσύνη