Ίλον Μασκ: Γιατί οι διαφημιστές επιστρέφουν στο Χ

Η υποστήριξη του Ίλον Μασκ προς τον Ντόναλντ Τραμπ, αλλά και η ανάληψη εκ μέρους του επιτελικής θέσης στη νέα κυβέρνηση πρόκειται να ενισχύσει την επιχειρηματική δραστηριότητα του X (πρώην Twitter), με ορισμένους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να είναι έτοιμοι να επιστρέψουν στην πλατφόρμα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης .

Στελέχη των μέσων ενημέρωσης είπαν στους Financial Times ότι ορισμένες επωνυμίες ετοιμάζονταν να διαφημιστούν ξανά στο X, καθώς ο δισεκατομμυριούχος ιδιοκτήτης τους έχει αποκτήσει σημαντικό ρόλο σε στη δεύτερη διακυβέρνηση Τραμπ.

Μετά την εξαγορά της πλατφόρμας από τον Μασκ, έναντι 44 δισ. δολ. τα έσοδά της έχουν μειωθεί δραματικά, με ορισμένες εκτιμήσεις επενδυτών να υποδηλώνουν ότι η τρέχουσα αποτίμησή της είναι μικρότερη από 10 δισεκατομμύρια δολάρια.

Στην κυβέρνηση ο Μασκ και με τη βούλα – Διορίστηκε επικεφαλής του DOGE

Τα brands εξέφρασαν την ανησυχία τους με αποτέλεσμα όμιλοι όπως η Disney, η IBM και η Apple να εγκαταλείπουν την πλατφόρμα πέρυσι. Ο Μασκ απάντησε λέγοντας στις μεγάλες εταιρείες «να γα&*&$θούν » επειδή σταμάτησαν τη διαφήμιση.

Ωστόσο, ο Λου Πάσκαλης, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων μάρκετινγκ AJL Advisory και πρώην στέλεχος μέσων ενημέρωσης στην Bank of America, είπε ότι ορισμένοι είναι πιθανό να επιστρέψουν στο X ως «πολιτική μόχλευση», όπως εάν αναζητούσαν κρατικές συμβάσεις. Πρόσθεσε ότι οι εταιρείες θα επιδιώξουν να επωφεληθούν από την εύνοια του Ίλον», στον οποίο έχει δοθεί ευρεία αρμοδιότητα από τον Τραμπ ως συνεπικεφαλής ενός νέου Τμήματος Κυβερνητικής Αποτελεσματικότητας.

Ο Ίλον Μασκ σύνδεσμος για τον Λευκό Οίκο

«Θα μπορούσε να θεωρηθεί ως επίσημος δίαυλος για τις επικοινωνίες του Λευκού Οίκου», είπε ένας άλλος επικεφαλής διαφημιστικής εταιρείας, προσθέτοντας ότι η νίκη του Τραμπ έδωσε στον Μασκ νέα νομιμότητα καθώς και εξουσία σε επωνυμίες σε τομείς που θα μπορούσαν να αντιμετωπίσουν νέους ρυθμιστικούς περιορισμούς από τον Τραμπ.

Ο Μασκ έχει προβλέψει μια επιστροφή για τις επιχειρήσεις του X, αφού υποστήριξε ένθερμα την εκστρατεία του Τραμπ μέσω της πλατφόρμας και με περισσότερα από 100 εκατομμύρια δολάρια σε πολιτικές δωρεές. «Ένα μέρος του μποϊκοτάζ αρχίζει να αίρεται», είπε στον podcaster Joe Rogan ενόψει των αμερικανικών εκλογών, προσθέτοντας ότι «αν κερδίσει ο Τραμπ θα δούμε… το μεγαλύτερο μέρος της άρσης του μποϊκοτάζ».

Από τις εκλογές, ο Μασκ και οι σύμμαχοί του επαινούν το Χ ως αναπόσπαστο στοιχείο για τη νίκη της ψήφου και ως το σπίτι του συντηρητικού πολιτικού λόγου. Την περασμένη εβδομάδα, ο Μασκ δημοσίευσε ένα γράφημα που δείχνει μια απότομη αύξηση στα «δευτερόλεπτα χρηστών παγκοσμίως» στα 434,1 δισεκατομμύρια από λιγότερο από 400 δισεκατομμύρια τις ημέρες πριν από την ψηφοφορία.

Η διευθύνουσα σύμβουλος Linda Yaccarino απάντησε σε ένα tweet υποστηρίζοντας ότι το X θα αναπτυχθεί εκθετικά. Από την πλευρά του, ο συνεργάτης της Sequoia Capital, Shaun Maguire, είπε ότι ενώ η επιχειρηματική του εταιρεία στη Silicon Valley «γελοιοποιήθηκε» επειδή επένδυσε 800 εκατομμύρια δολάρια για να χρηματοδοτήσει την εξαγορά του Μασκ «είμαι βέβαιος ότι θα γελάσουμε τελευταίοι. Ποτέ μην ποντάρετε εναντίον του Ίλον».

Συγχώνευση του X με την Truth Social;

Η εγγύτητα του Μασκ με τον Τραμπ οδήγησε επίσης σε ευρέως διαδεδομένες εικασίες ότι το X θα μπορούσε να συγχωνευθεί με την διαδικτυακή πλατφόρμα του εκλεγμένου προέδρου, την Truth Social.

«Είτε τυχαία, είτε σχεδιάστηκε έτσι, ο Μασκ δεν δημιούργησε ένα νέο Twitter αλλά ένα νέο Truth Social, αν και ο Τραμπ δεν είναι μέτοχος πλειοψηφίας», δήλωσε ο Μπρους Ντάισλι, πρώην επικεφαλής των επιχειρήσεων της Χ στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική.

Δεν είναι σαφές πώς οι εκλογές θα επηρεάσουν τις επτά τράπεζες που έχουν επιβαρυνθεί με το χρέος περίπου 13 δισ. δολαρίων που συνδέεται με την εξαγορά του Μασκ.

Οι τράπεζες, υπό την ηγεσία της Morgan Stanley, περίμεναν σε μεγάλο βαθμό να συνεχίσουν να διατηρούν το δάνειο μέχρι το 2025, δεδομένων των τιμών πώλησης που πιθανότατα θα έπρεπε να προσφέρουν για να προσελκύσουν τους επίδοξους αγοραστές μέχρι να σταθεροποιηθεί η επιχείρηση της X, σύμφωνα με άτομο που εμπλέκεται στην κατάσταση.

Η X συνέχισε να καταβάλλει τόκους για το χρέος, ακόμη και με τις επιχειρηματικές της προκλήσεις. Οι τραπεζίτες μόλις τον Σεπτέμβριο είχαν εγκαταλείψει την προοπτική να πείσουν τον Ίλον Μασκ να χρησιμοποιήσει τη μετοχή του στην Tesla ή τη SpaceX ως εγγύηση για ένα δάνειο περιθωρίου για να πληρώσει ένα μέρος των δανείων του Χ.

Η ενίσχυση της επιχειρηματικής δραστηριότητας του X θα απαιτήσει δουλειά. Η συνολική δαπάνη διαφημίσεων στις ΗΠΑ μεταξύ των 100 κορυφαίων διαφημιζόμενων στο X το πρώτο εξάμηνο του 2024 μειώθηκε κατά 68% σε σύγκριση με το πρώτο εξάμηνο του 2022, πριν ο Μασκ αποκτήσει την πλατφόρμα, σύμφωνα με εκτιμήσεις της ομάδας πληροφοριών αγοράς Sensor Tower.

Τα δεδομένα δείχνουν ότι μόνο 7 από τους 200 κορυφαίους διαφημιζόμενους στο X που διέκοψαν τις διαφημιστικές δαπάνες το τελευταίο τρίμηνο του 2022 επέστρεψαν στην πλατφόρμα το 2024. Έχουν αντικατασταθεί σε μεγάλο βαθμό από διαφημιστές που είναι εντελώς νέοι στο X ή δεν υπήρχαν στο 2022, ενώ ξοδεύουν σημαντικά λιγότερα από τους προηγούμενους επαγγελματίες του μάρκετινγκ.

Το Emarketer εκτιμά ότι η εταιρεία θα αποφέρει διαφημιστικά έσοδα 1,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων φέτος, από 2 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι και περίπου 4,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021, πριν από την εξαγορά. Ο Ίλον Μασκ έχει καλέσει ιδιωτικά τους διευθύνοντες συμβούλους επωνυμιών για να τους επικρίνει επειδή εγκατέλειψαν τον ιστότοπο, ενώ ξεχώρισε δημόσια άλλους, όπως ο Μπομπ Ίγκερ της Disney.