Starbucks: Γιατί η φετινή είναι η χειρότερη χρονιά από το 2020

Φέτος, πολλοί εργαζόμενοι της Starbucks θα λάβουν μόνο το 60% των συνολικών τους μπόνους για το πιο πρόσφατο οικονομικό έτος της εταιρείας λόγω της κακής οικονομικής απόδοσης της αλυσίδας, σύμφωνα με το Bloomberg.

Κι αυτό θα συμβεί ενώ αμερικανικές εταιρείες δίνουν κάποιου είδους μπόνους στους εργαζόμενους στο τέλος του έτους, συνήθως πριν τις γιορτές που βασίζεται στην αποδοτικότητα της εταιρείας κατά τον προηγούμενο χρόνο, και το μέγεθός του αποτελεί, τρόπον τινά, βαρόμετρο της απόδοσης της εταιρείας.

Starbucks: Επιστρέφουν στους μαρκαδόρους και τις κούπες και παγώνουν τις τιμές

Τα ασθενέστερα από τα αναμενόμενα οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας για το οικονομικό έτος που έληξε στις 29 Σεπτεμβρίου επιβαρύνουν τις συνολικές αποδοχές πολλών εργαζομένων που πέτυχαν τους προσωπικούς τους στόχους, είπε η πηγή ανώνυμα.

Τα μπόνους των περισσότερων εργαζομένων υπολογίζονται ομοιόμορφα με βάση τις ατομικές επιδόσεις και τα επιχειρηματικά αποτελέσματα, δείχνει ένα ξεχωριστό έγγραφο που είδε το Bloomberg News.

Τα μπόνους καταβάλλονται κανονικά τον Δεκέμβριο. Το τμήμα που βασίζεται στην απόδοση της εταιρείας υπολογίζεται από τα έσοδα και τα λειτουργικά έσοδα, δείχνει το έγγραφο. Τα έσοδα των Starbucks αυξήθηκαν λιγότερο από 1% το πιο πρόσφατο οικονομικό έτος, σε σύγκριση με διψήφιες αυξήσεις τα προηγούμενα τρία χρόνια. Τα ενοποιημένα λειτουργικά έσοδα μειώθηκαν περίπου 8%.

«Είναι σαφές ότι πρέπει να αλλάξουμε ριζικά τη στρατηγική μας για να κερδίσουμε ξανά πελάτες», δήλωσε ο Νίκολ

Η Starbucks στη δίνη αγοραστικής ύφεσης

Τα συρρικνωμένα μπόνους ενσωματώνουν τα δεινά των πωλήσεων που αντιμετώπισε φέτος η Starbucks, καθώς οι πελάτες πιέζονται από τον πληθωρισμό μειώνοντας εκτεταμένα τα καφεδάκια τους. Πολλοί επισκέπτες έχουν επίσης παραπονεθεί για μεγάλους χρόνους αναμονής και ανακριβείς παραγγελίες. Επιπλέον, όπως πολλές μεγάλες αμερικανικές μάρκες, ο γίγαντας του καφέ έχει δεχθεί πλήγμα από τα μποϊκοτάζ λόγω της αντιληπτής στάσης του για τον πόλεμο στη Μέση Ανατολή.

Οι πωλήσεις των ίδιων καταστημάτων μειώθηκαν το τελευταίο οικονομικό έτος μόνο για δεύτερη φορά τα τελευταία 15 χρόνια, με την προηγούμενη το 2020 όταν οι περιορισμοί Covid-19 κράτησαν τους θαμώνες στο σπίτι. Ο νέος διευθύνων σύμβουλος Μπράιαν Νίκολ προσπαθεί να αντιστρέψει την ύφεση, δεσμευόμενος να κάνει τα καφέ πιο φιλόξενα, να επιταχύνει τις υπηρεσίες και να εξοπλίσει καλύτερα τους εργαζόμενους για να κάνουν τη δουλειά τους.

«Είναι σαφές ότι πρέπει να αλλάξουμε ριζικά τη στρατηγική μας για να κερδίσουμε ξανά πελάτες», δήλωσε ο Νίκολ στην ανακοίνωση αποτελεσμάτων του τέταρτου τριμήνου της εταιρείας. «Έχουμε ένα σαφές σχέδιο και προχωράμε γρήγορα για να επιστρέψουμε τα Starbucks στην ανάπτυξη».

Τι συμβαίνει με τα μπόνους

Στις ΗΠΑ, οι στόχοι μπόνους κυμαίνονται από το 5% της βασικής αμοιβής για τους υπαλλήλους βαθμίδας έως το 45% της βασικής αμοιβής για τους ανώτερους αντιπροέδρους, σύμφωνα με το έγγραφο. Η επιχειρηματική απόδοση έχει μεγαλύτερη επιρροή στις πληρωμές για ανώτερους αντιπροέδρους SVP και άνω, πράγμα που σημαίνει ότι τα μπόνους τους θα δεχτούν μεγαλύτερο χτύπημα.

Τα ανώτερα και εκτελεστικά στελέχη δεν θα λάβουν αυξήσεις αξίας, σε αντίθεση με τους εργαζόμενους σε άλλες θέσεις, σύμφωνα με ένα άτομο που γνωρίζει το θέμα.

Οι μετοχές της Starbucks έχουν αυξηθεί περίπου 6% φέτος μέχρι το κλείσιμο της Δευτέρας, σε σύγκριση με αύξηση σχεδόν 26% για τον S&P 500 Index.