Jaguar: Αποκάλυψε το πρωτότυπο «Type 00»

Σε ένα κυκεώνα σφοδρών επικρίσεων έχει μπει η διάσημη βρετανική αυτοκινητοβιομηχανία Jaguar μετά την κυκλοφορία του αμφιλεγόμενου διαφημιστικού σποτ στο οποίο δεν εμφάνισε κανένα… αυτοκίνητο. Αυτό δεν φαίνεται όμως πως την πτόησε ιδιαίτερα, καθώς αποκάλυψε τη νέα της κατεύθυνση στον σχεδιασμό οχημάτων με την παρουσίαση ενός εντελώς ηλεκτρικού πρωτότυπου αυτοκινήτου που ονομάζεται «Type 00».

Το όχημα, προφέρεται «Type Zero Zero» διαθέτει μινιμαλιστικό αλλά κάπως φανταχτερό σχεδιασμό. Είναι κατά βάση κιβωτιόσχημο με κομψά φώτα και μεγάλους τροχούς, μια αξιοσημείωτη οπτική αλλαγή από τα σημερινά, σπορ αυτοκίνητα και SUV της μάρκας.

Jaguar: Αλλάζει το εμβληματικό της λογότυπο

Οι αυτοκινητοβιομηχανίες χρησιμοποιούν συνήθως πρωτότυπα οχήματα για να μετρήσουν το ενδιαφέρον των πελατών για ένα σχέδιο ή να δείξουν τη μελλοντική κατεύθυνση ενός οχήματος ή μιας μάρκας. Τέτοια οχήματα δεν προορίζονται για πώληση σε καταναλωτές.

Η Jaguar αναμένεται να παράγει πολλά νέα ηλεκτρικά οχήματα τα επόμενα χρόνια, συμπεριλαμβανομένου ενός τετράθυρου αυτοκινήτου GT που αναμένεται να παρουσιαστεί το επόμενο έτος που θα μοιάζει με το πρωτότυπο που επέδειξε.

Η Jaguar ισχυρίζεται αυτονομία έως και 430 μιλίων με μία μόνο φόρτιση με το νέο της EV παραγωγής, με αυτονομία έως και 200 ​​μίλια σε 15 λεπτά με ταχεία φόρτιση.

Η Jaguar στο σκόπευτρο επικριτών

Το νέο πρωτότυπο όχημα έρχεται εβδομάδες αφότου η Jaguar κυκλοφόρησε ένα καλλιτεχνικά επιτηδευμένο βίντεο που προορίζεται να κάνει το ντεμπούτο του νέου σλόγκαν της εταιρείας “Copy Nothing”.

Το βίντεο παρουσίαζε ανδρόγυνα μοντέλα διαφόρων εθνοτήτων και μεγεθών που ποζάρουν με ζωντανά ρούχα σε ένα τοπίο με έντονα χρώματα. Το κλιπ διάρκειας 30 δευτερολέπτων συνοδευόταν από νέα λογότυπα και γραμματοσειρές για την, πλέον, επίμαχη εταιρεία, μέρος της Tata Motors.

Το rebranding και το βίντεο έγιναν viral στο διαδίκτυο, προκαλώντας ευρεία κριτική στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τον περασμένο μήνα. Οι επικρίσεις κυμαίνονταν από σχολιαστές που επέκριναν την επιλογή γραμματοσειράς και την απόφαση της εταιρείας να αφαιρέσει το λογότυπο του ιαγουάρου, το οποίο εμφανίζεται στο αυτοκίνητο από τη δεκαετία του 1950, μέχρι να αποκαλέσουν την εταιρεία «woke» και να λένε ότι εγκαταλείπει την κληρονομιά της.

Οι επικριτές σημείωσαν επίσης ότι η διαφήμιση δεν είχε αυτοκίνητο στο βίντεο. Η εταιρεία υπερασπίστηκε τις προσπάθειές της παρά τις αντιδράσεις, λέγοντας ότι «η επανεκκίνηση της μάρκας για τη Jaguar είναι μια τολμηρή και ευφάνταστη επανεφεύρεση και όπως ήταν αναμενόμενο έχει προσελκύσει την προσοχή και τη συζήτηση».

Η διαφημιστική καμπάνια ήρθε αφότου η Jaguar στις αρχές Νοεμβρίου διέκοψε όλες τις πωλήσεις νέων αυτοκινήτων στο Ηνωμένο Βασίλειο καθώς ετοιμάζεται να επαναλειτουργήσει ως εταιρεία αποκλειστικά ηλεκτροκίνητων το 2026, μέρος μιας ευρύτερης αλλαγής του κλάδου που παρουσιάζει πολλές προκλήσεις για τις αυτοκινητοβιομηχανίες.

Τα τελευταία χρόνια, αρκετές αυτοκινητοβιομηχανίες έχουν ανακοινώσει σχέδια για αποκλειστική πώληση ηλεκτρικών οχημάτων, αλλά πολλές έχουν υποχωρήσει εν μέσω βραδύτερης από το αναμενόμενο υιοθέτησης των οχημάτων.

«Πρέπει να αποκαταστήσουμε την επωνυμία μας και σε εντελώς διαφορετική τιμή, επομένως πρέπει να ενεργήσουμε διαφορετικά. Θέλαμε να απομακρυνθούμε από τα παραδοσιακά στερεότυπα του αυτοκινήτου», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Jaguar, Ρόντον Γκλόβερ, στους Financial Times σε συνέντευξή του τον περασμένο μήνα.

Ο Γκλόβερ καταδίκασε επίσης «το επίπεδο του βδελυρού μίσους και της μισαλλοδοξίας» που εκφράστηκε από μερικούς ανθρώπους που σχολίασαν το βίντεο μάρκετινγκ και αρνήθηκε ότι ήταν «woke».