Karol G: Ποια είναι η κολομβιανή Τέιλορ Σουίφτ

Ενώ η Τέιλορ Σουίφτ κυριαρχεί στα πρωτοσέλιδα και στις πωλήσεις εισιτηρίων συναυλιών τα τελευταία χρόνια. Ομως, στην πραγματικότητα τα πιο δημοφιλή βίντεο  στο διαδίκτυο είναι αυτά μιας 33χρονης λατινοαμερικανής ποπ σταρ, σύμφωνα με την Vevo, η οποία είναι ο κύριος πάροχος επίσημων μουσικών βίντεο στο YouTube. Η Karol G έχει τις περισσότερες μεταδόσεις σε όλον τον κόσμο για καθένα από τα τελευταία τέσσερα χρόνια, από το 2021 έως το 2024.

Μουσική βιομηχανία: Η αξία της μουσικής βιομηχανίας της Βρετανίας σπάει ρεκόρ

Φέτος, τα βίντεο της Karol G του Vevo παρακολουθήθηκαν 3,5 δισεκατομμύρια φορές, με την Κολομβιανή Σακίρα στη δεύτερη θέση με 1,96 δισεκατομμύρια και τη Σουίφτ με 1,95 δισεκατομμύρια.

Ποια είναι λοιπόν η Karol G και τι τροφοδότησε την επιτυχία, με τη sold out συναυλία το στάδιο Bernabéu της Μαδρίτης για τέσσερις νύχτες τον Ιούλιο;

Ταπεινή αρχή

Γεννημένη στην κολομβιανή πόλη Μεντεγίν το 1991, το πλήρες όνομά της είναι η Καρολίνα Χιράλντο Ναβάρο. Ήθελε να γίνει τραγουδίστρια από μικρή και όταν ήταν 14 ετών εμφανίστηκε στην κολομβιανή έκδοση του X Factor το 2005.

Η επιτυχία δεν ήρθε αμέσως, μέχρι που το 2014 μετακόμισε στις ΗΠΑ για να ζήσει με τη θεία της στη Νέα Υόρκη και να μάθει αγγλικά. Παραλίγο να εγκαταλείψει την καριέρα της στη μουσική εκείνη την εποχή, αλλά ο πατέρας της την έπεισε ότι μπορούσε να τα καταφέρει.

Στις ΗΠΑ, η Karol G παρακολούθησε ένα μουσικό επιχειρηματικό συνέδριο στη Βοστώνη, το οποίο, όπως λέει, τη βοήθησε πολύ να καταλάβει πώς λειτουργεί η βιομηχανία.

Το 2017, ηχογράφησε το πρωτοποριακό σινγκλ της, Ahora Me Llama, σε συνεργασία με τον πορτορικανό καλλιτέχνη Bad Bunny. Ακολούθησε το πρώτο της άλμπουμ Unstoppable.

Από τότε οι επιτυχίες έφερναν η μία την άλλη. Το άλμπουμ της του 2023, Mañana Será Bonito, ήταν το πρώτο εξ ολοκλήρου ισπανόφωνο άλμπουμ από γυναίκα καλλιτέχνη που έφτασε στην κορυφή του αμερικανικού τσαρτ.

Η Karol G και οι χορηγίες

Η μουσική της Karol G περιγράφεται συχνότερα ως «reggaeton», συνδυάζοντας hip-hop με λάτιν και τζαμαϊκανή μουσική και ραπ, συνήθως στα ισπανικά.

Αν και περιγράφεται ως εργατική και φιλόδοξη, η Ρόσιο Γκερέρο, επικεφαλής της Latin μουσικής στην Amazon Music, είπε στο BBC ότι η τραγουδίστρια, και η λατινική μουσική γενικά, έχουν βοηθηθεί πολύ από την άνοδο του streaming.

«Η ροή εκδημοκράτισε το τοπίο», λέει η κυρία Γκερέρο, εξηγώντας ότι επέτρεψε στη λατινική μουσική, η οποία δεν παιζόταν στους mainstream ραδιοφωνικούς σταθμούς, να ταξιδέψει σε όλο τον κόσμο.

Σήμερα στην Amazon Music περισσότερο από το 1/3 της λατινικής μουσικής πωλείται εκτός Λατινικής Αμερικής και μόνο τα τελευταία τρία χρόνια η ακροαματικότητα της Karol G έχει αυξηθεί κατά περισσότερο από 250%.

Στις ΗΠΑ, η λάτιν μουσική είναι πλέον το ταχύτερα αναπτυσσόμενο είδος, σημειώνοντας ρεκόρ 1,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι.

Φέτος, το άλμπουμ Mañana Será Bonito της KarolG ήταν το τέταρτο σε μεταδόσεις παγκοσμίως στο Spotify, τονώνοντας το ενδιαφέρον για την παγκόσμια περιοδεία Mañana Será Bonito το 2023-24, που συγκέντρωσε 307 εκατομμύρια δολάρια.

Και ενώ αυτός ο αριθμός ωχριά μπροστά στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια της περιοδεία Eras της Τέιλορ Σουίφτ, τα κέρδη της Karol G ήταν τα υψηλότερα για Λατίνα καλλιτέχνιδα.

Η Λέιλα Κόμπο, διευθύντρια περιεχομένου για Λάτιν – ισπανόφωνη μουσική στο αμερικανικό μουσικό περιοδικό Billboard, είπε στο BBC ότι η Karol G βοήθησε να τοποθετηθεί η κολομβιανή μουσική στον χάρτη.

«Νομίζω ότι η μουσική είναι ο καλύτερος πρεσβευτής της Κολομβίας», λέει. «Η Karol G έχει αξιοποιήσει αυτό το θηλυκό λατίνο fanbase που πραγματικά δεν είχε κάποια σαν αυτήν. Ήθελαν κάποιον που να είναι οικείος, διασκεδαστικός, σέξι, να είχε ωραία τραγούδια, αλλά να μην είναι τελείως υπερβολικός.

Παρά τα πολλά βραβεία και την αναγνώριση των κριτικών, η Karol G δεν έμεινε απρόσβλητη στην κριτική. Οι στίχοι της έχουν κατακριθεί επειδή είναι πολύ σκανδαλιστικοί και οι κριτικοί την έχουν βάλει στο στόχαστρο επειδή αποκάλεσε ένα από τα τραγούδια της “Bichota”, που στην αργκό σημαίνει μεγάλος μάγκας ή αφεντικό και συχνά συνδέεται με ναρκωτικά και εγκληματικότητα. Υποστηρίζει ότι χρησιμοποίησε τη λέξη για να υποδηλώσει την ενδυνάμωση.

Karol G και επιχειρηματικότητα

Η εκτιμώμενη καθαρή αξία της Karol G είχε εκτοξευθεί στα 25 εκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2023 σύμφωνα με το Celebrity Net Worth, και πιθανότατα έχει αυξηθεί σημαντικά από την πρόσφατη περιοδεία της.

Εκτός μουσικής κερδίζει χρήματα από συνεργασίες με την υποδηματοποιεία Crocs, τη μάρκα αθλητικών ειδών Kappa, τη βότκα Smirnoff και την ισπανική εταιρεία μόδας Loewe. Το όνομά της έχει επίσης εμφανιστεί σε φανέλες της FC Barcelona.

Τα επιχειρηματικά εγχειρήματα της Karol G ελέγχονται από την εταιρεία της Girl Power Inc, η οποία επιβλέπει επίσης το φιλανθρωπικό της ίδρυμα Con Cora που στοχεύει να βοηθήσει στη βελτίωση της ζωής των μη προνομιούχων γυναικών και παιδιών σε ολόκληρη τη Λατινική Αμερική..

Εν τω μεταξύ, η Karol G ξεκίνησε την δική της δισκογραφική το 2023, Bichota, η οποία στη συνέχεια διανέμεται και προωθείται από την Interscope, μέρος του γιγαντιαίου Universal Music Group.