Χριστούγεννα: Πώς θα κινηθεί η αγορά – Τι σχεδιάζουν Jumbo, Κωτσόβολος, Πλαίσιο

Με την ελπίδα πως τα φετινά Χριστούγεννα θα εξελιχθούν καλύτερα από τα περσινά ως προς την εμπορική τους απόδοση, υποδέχτηκε η ελληνική αγορά την εκκίνηση του εορταστικού ωραρίου την Τετάρτη.

Οι μεγάλοι παίκτες «τρέχουν» ήδη τις δυναμικές τους καμπάνιες, την ίδια στιγμή που οι τοπικές αγορές προσπαθούν να προσελκύσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών, λίγες μόλις ημέρες μετά την ολοκλήρωση των εκπτωτικών Black Friday και Cyber Monday, και εν μέσω κύματος ακρίβειας που πλήττει την αγοραστική τους δύναμη.

Black Friday: 5 στις 10 επιχειρήσεις ανέφεραν αύξηση πωλήσεων

Γιατί τα Χριστούγεννα προβληματίζουν την αγορά

Δυο είναι τα βασικά σημεία που προβληματίζουν την αγορά ενόψει της χριστουγεννιάτικης περιόδου.

Το πρώτο είναι ότι έρχεται αμέσως μετά την Black Friday, όπου οι καταναλωτές προχώρησαν σε σημαντικές αγορές που κόστισαν αρκετά χρήματα.

Το δεύτερο, είναι η καταναλωτική ψυχολογία με δεδομένη την πίεση που υφίστανται τα εισοδήματα από την παρατεταμένη ακρίβεια.

Και τα δύο, επιβεβαιώνει ο αντιπρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Μάκης Σαββίδης, που μιλώντας στον ΟΤ επισήμανε πως «η περίοδος έκλεισε όπως και πέρυσι με τις μεγάλες επιχειρήσεις με σαφή προσανατολισμό στα ηλεκτρονικά είδη, να έχουν μαζέψει το μεγάλο μερίδιο του τζίρου της Black Friday».

Σύμφωνα με τον κ. Σαββίδη, «πρόκειται για ένα φαινόμενο που αρχίζει να εκφυλίζεται εμπορικά, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται αποκλειστικά στα ηλεκτρονικά είδη, μέσα απ’ αυτή την ευκαιρία έχουν επικυρωθεί μεσαίοι και μεγάλοι παίκτες και σε συγκεκριμένα είδη, χωρίς να συμμετέχει πια όλο το εμπόριο, με αποτέλεσμα να αναμένεται η πορεία της να κινηθεί με φθίνοντα ρυθμό».

«Ο εμπορικός κλάδος έχει εναποθέσει τις ελπίδες του σε αυτή τη σεζόν παρά το ότι έχει πληγεί ο τζίρος του», συνεχίζει ο κ. Σαββίδης. «Θεωρούμε ότι το δώρο, οι μισθοί και οι συντάξεις που θα καταβληθούν το επόμενο διάστημα, θα δώσουν μια ανάσα. Παρόλα αυτά, ο εμπορικός κλάδος δεν έχει βάλει στόχο κάποιο νούμερο, καθώς ξέρουμε ότι θα είναι πιο κάτω με την καταναλωτική κίνηση να συμπιέζεται, όπως εξάλλου δείχνει και ο δείκτης λιανεμπορίου χωρίς καύσιμα και τρόφιμα από την ΕΛΣΤΑΤ».

Το crash test

Αρκετή ανησυχία υπάρχει και για την επόμενη μέρα των Χριστουγέννων, με πρώτο crash test τις χειμερινές εκπτώσεις που θα ανοίξουν την αυλαία του 2025. «Πρόκειται για μια “περίεργη χρονιά”, με αρκετές αβεβαιότητες και αστερίσκους», λέει στον ΟΤ κορυφαίος παράγοντας της αγοράς.

«Κατά τη χριστουγεννιάτικη αγοραστική σεζόν, τα προϊόντα που πωλούνται αφορούν ξεκάθαρα δώρα και αγορές σχετικές», σχολιάζει και ο κ. Σαββίδης. «Δεύτερες ανάγκες, όπως προϊόντα ένδυσης και υπόδυσης, θα μεταφερθούν στην εκπτωτική περίοδο που ξεκινά κάθε δεύτερη Δευτέρα του Ιανουαρίου βάσει νόμου και διαρκεί μέχρι τέλη Φεβρουαρίου. Υπάρχει μοτίβο που αναμένεται να ακολουθήσουν όλοι και φέτος. Εξάλλου τα τελευταία τρία-τέσσερα χρόνια που ο χειμωνιάτικος καιρός έχει μετατοπιστεί με το νέο έτος, εναρμονίζονται ανάλογα και οι ανάγκες και οι πωλήσεις», κατέληξε.

Δυο είναι τα βασικά σημεία που προβληματίζουν την αγορά ενόψει της χριστουγεννιάτικης περιόδου. Το πρώτο είναι ότι έρχεται αμέσως μετά την Black Friday, όπου οι καταναλωτές προχώρησαν σε σημαντικές αγορές που κόστισαν αρκετά χρήματα. Ενώ το δεύτερο αφορά την καταναλωτική ψυχολογία με δεδομένη την πίεση που υφίστανται τα εισοδήματα από την παρατεταμένη ακρίβεια.

Πλαίσιο: Μπαίνει στη μάχη με δελεαστικές προσφορές

Με όχημα τις γενναίες προσφορές και τις διαφημιστικές καμπάνιες θα επιχειρήσει και η Πλαίσιο να διατηρήσει και τα Χριστούγεννα το θετικό μομέντουμ της Black Friday. Η οποία όπως αναφέρουν οι πληροφορίες αποδείχθηκε ιδιαίτερα προσοδοφόρα για την αλυσίδα της οικογένεια Γεράρδρου. Το στοίχημα είναι μεγάλο μιας και οι καταναλωτές δαπάνησαν αρκετά χρήματα την «Μαύρη Παρασκευή» για να αγοράσουν συσκευές και αντικείμενα μεγαλύτερης αξίας, όπως ψυγεία, και κινητά τηλέφωνα.

Στο επίκεντρο θα βρεθούν οι μικροσυσκευές και άλλα προϊόντα που συνήθως προσφέρονται αυτή την περίοδο ως δώρα. Μοχλό ανάπτυξης εκτιμάται πως θα λειτουργήσει και το διευρυμένο δίκτυο καταστημάτων, το οποίο επεκτείνεται σε περισσότερα σημεία και στην Αττική αλλά και στην περιφέρεια.

Οι τελευταίες προσθήκες ήρθαν στο εμπορικό πάρκο του Αερολιμένα Αθηνών, σε χώρο εντός του καταστήματος ΙΚΕΑ και στα Ιωάννινα. Μια πόλη που θεωρείται πρόσφορη για την επέκταση της Πλαίσιο λόγω και της πανεπιστημιακής κοινότητας που συγκεντρώνει η πόλη της Ηπείρου.

Jumbo: Οι φθηνές τιμές πάνε παντού…

Την… αποδεδειγμένα επιτυχημένη στρατηγική των χαμηλών τιμών θα κινηθεί και την χριστουγεννιάτικη περίοδο η Jumbo. Η αλυσίδα του Απόστολου Βακάκη, όπως αναφέρουν οι πληροφορίες, επιδιώκει να αξιοποιήσει την… τεράστια ρευστότητα που διαθέτει στα ταμεία της, προκειμένου να κερδίσει μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς.

Και αυτό γιατί γνωρίζει καλά πως υπάρχει μεγάλη δυσκολία στον ανταγωνισμό να συγκρατήσει το κόστος και να αποτρέψει υπέρογκες ανατιμήσεις στα τελικά προϊόντα.

Οι πολεμικές εστίες στη Μέση Ανατολή προκαλούν σοβαρές αρρυθμίες στην παγκόσμια εφοδιαστική αλυσίδα, εκτοξεύοντας το μεταφορικό κόστος των αγαθών που έρχονται από το… εργοστάσιο του κόσμου, την Κίνα.

Ο κ. Βακάκης έχει επανειλημμένα εκφράσει τον προβληματισμό του για τις εξελίξεις στο διεθνές αλλά και το εγχώριο οικονομικό περιβάλλον το οποίο «έγινε ακόμη πιο σύνθετο, γεμάτο προκλήσεις και αβεβαιότητες».

Κωτσόβολος: Με φόρα από την Black Friday

Με την φόρα της… Βlack Friday, η οποία σύμφωνα με πληροφορίες ήταν από τις πλέον παραγωγικές των τελευταίων ετών, η Κωτσόβολος μπαίνει στην… αρένα της χριστουγεννιάτικης αγοράς.

Στο επίκεντρο αναμένεται να βρεθούν οι προσφορές στις μικροσυσκευές, και στα προϊόντα τεχνολογίας και gaming που παραδοσιακά έχουν την τιμητική τους. Η πλούσια γκάμα και η επάρκεια προϊόντων εκτιμάται πως θα είναι και αυτή τη φορά στα βασικά ατού της αλυσίδας, η οποία εδώ και μερικούς μήνες μπήκε κάτω από την ομπρέλα της ΔΕΗ.

Την ίδια στιγμή, η εταιρεία συνέχισε τις επενδύσεις για την αναβάθμιση της εικόνας των καταστημάτων της, προχωρώντας σε λίφτινγκ στα σημέια σε Πάτρα και The Mall Athens.