
Η μπίρα Guiness είναι η απόλυτη ιρλανδέζικη stout, γνωστή για το διακριτικό ζεστό καφέ χρώμα, την κρεμώδη κεφαλή αφρού και τη μοναδική μέθοδο σερβιρίσματος (μια σωστή πίντα Guinness χρειάζεται 119,5 δευτερόλεπτα για να χυθεί στο κρίκερ), ήταν το ποτό της επιλογής για παίκτες ράγκμπι και γνώστες μπίρας στα παμπ των βρετανικών νήσων και της Ιρλανδίας.
Ωστόσο, τα τελευταία δύο χρόνια, η Guinness έχει εκτοξευθεί σε δημοτικότητα, ειδικά μεταξύ των νέων και των γυναικών.
Guinness: Η Κιμ Καρντάσιαν… έγινε αιτία να ξεμένουν οι βρετανικές παμπ
Από τον Ιούλιο έως τον Οκτώβριο, οι πωλήσεις μπίρας μειώθηκαν κατά 0,5% στο Ηνωμένο Βασίλειο, σύμφωνα με την εταιρεία πληροφοριών για τις επιχειρήσεις τροφίμων και ποτών CGA. Ωστόσο, την ίδια περίοδο, οι πωλήσεις μπύρας αυξήθηκαν κατά 23,2% για την Diageo, η οποία κατέχει το εμπορικό σήμα Guinness. Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις Guinness σε βαρέλια αυξήθηκαν κατά 20,9%.
Μέχρι τα τέλη Οκτωβρίου, η Guinness ήταν η μπίρα με τις μεγαλύτερες σε όγκο πωλήσεις στη Βρετανία το 2024, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen που κοινοποιήθηκαν στο CNN.

Οι influencers και ο Τζέισον Μομόα
Οι infuencers μέσων κοινωνικής δικτύωσης και οι καμπάνιες μάρκετινγκ βοήθησαν να διαλυθεί η ιδέα ότι η Guinness είναι για ηλικιωμένους άνδρες, κάνοντας μόδα την μπίρα και παρουσιάζοντας διαφορετικές παμπ μέσω βίντεο.
Με την ξαφνική αύξηση της ζήτησης, η Diageo είπε σε ορισμένα παμπ ότι θα θέσει πλαφόν διανομής της μπίρας για να διασφαλίσει ότι η διανομή μπορεί να διαρκέσει όλη την περίοδο των γιορτών.
Η μπίρα αυξάνεται σε δημοτικότητα, ειδικά μεταξύ των γυναικών και της Gen Z
«Τον τελευταίο μήνα είδαμε εξαιρετική ζήτηση για Guinness στη (Μεγάλη Βρετανία)», δήλωσε εκπρόσωπος της Diageo. «Έχουμε μεγιστοποιήσει την προσφορά και εργαζόμαστε προληπτικά με τους πελάτες μας για να διαχειριστούμε τη διανομή για να κάνουμε την δουλειά μας όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικά».
Το πλαφόν δεν έχει επηρεάσει όλες τις παμπ. Ωστόσο, ιδιοκτήτες παμπ είπαν στο CNN ότι έχουν κουραστεί να μην έχουν αρκετή μπίρα για να καλύψουν τη ζήτηση, ειδικά κατά την περίοδο αιχμής των γιορτών.
Στην παμπ Sheephaven Bay στο Λονδίνο, ο ιδιοκτήτης Πατ Λόουγκ, ο οποίος καταναλώνει 40 – 50 βαρέλια Guinness την εβδομάδα, εξασφάλισε 60 βαρέλια την Παρασκευή και ήταν νευρικός μέχρι να φτάσει η παράδοση.
Καλά μαντάτα για την Diageo
Ενώ η ανάπτυξη έχει επιβραδυνθεί για τα αλκοολούχα το περασμένο έτος, η Guinness της Diageo πήγε ενάντια στην τάση, είπε στο η Βερούσκα Σέτι, αναλυτής μετοχών στη Morningstar.
Τον Μάρτιο, η Diageo κυκλοφόρησε μια δημοφιλή καμπάνια μάρκετινγκ με τον ηθοποιό Τζέισον Μομόα, η οποία είπε η Σέτι συνέβαλε στην ανάπτυξη.
«Η μπίρα αυξάνεται σε δημοτικότητα, ειδικά μεταξύ των γυναικών και της Gen Z», είπε.
Στην ανακοίνωση αποτελεσμάτων της Diageo τον Ιούλιο, η CEO Ντέμπρα Κρου είπε ότι η Guinness είχε αύξηση 15% στις παγκόσμιες καθαρές πωλήσεις κατά τη διάρκεια του οικονομικού έτους 2024.
Η Κρου είπε ότι η Diageo «πρόσθεσε περισσότερους καταναλωτές Guinness» μέσω καμπανιών μάρκετινγκ όπως αυτή με τον Μομόα και συνεργαζόμενη με παράγοντες επιρροής για τη «συνδημιουργία περιεχομένου και τη διαμόρφωση της επωνυμίας».
Στη Μεγάλη Βρετανία, η κατανάλωση Guinness από γυναίκες αυξήθηκε κατά 27% μεταξύ 2022 και 2023, σύμφωνα με την Κρου.
Εκτός από τη συνεργασία με δημιουργούς περιεχομένου, η Κρου είπε ότι η εταιρεία αναμένει ότι η επιχειρηματική της συνεργασία με αθλητικές εκδηλώσεις όπως η Premier League και το Six Nations Rugby θα συνεχίσει να συμβάλλει στη ζήτηση.
Στο παμπ The Auld Shillelagh του Λονδίνου, που είναι «οίκος Guinness» από το 1991, παραδόσεις βαρελιών φτάνουν 2-3 φορές την εβδομάδα. Ο Άνγκους Λέιντον, συνιδιοκτήτης της παμπ, είπε στο CNN ότι έχει παρατηρήσει μια άνοδο στη δημοτικότητα τα τελευταία χρόνια.
«H Guinness ήταν πάντα ένα προϊόν με αρκετά μεγάλο όγκο πωλήσεων. Αλλά τα τελευταία δύο χρόνια, οι πωλήσεις Guinness έχουν αυξηθεί», είπε. Η ιρλανδέζικη stout αντιπροσωπεύει επί του παρόντος έως και το 70% των πωλήσεων της παμπ.
Ο Λέιντον, είπε ότι σε σύγκριση με πριν 10 χρόνια, ο αριθμός των νέων που πίνουν Guinness έχει αυξηθεί αισθητά. Ο Λέιντον δεν έχει ακόμη ειδοποιηθεί για τυχόν πλαφόν διανομής, αλλά είπε ότι ανησυχεί σχετικά με τις παραδόσεις.
Αγάπη για την Guinness διεθνώς
Ενώ η Diageo ανέφερε «εξαιρετική» ζήτηση στη Μεγάλη Βρετανία, η stout έχει επίσης αυξηθεί σε δημοτικότητα στις ΗΠΑ. Η Guinness ήταν η μπύρα με τις μεγαλύτερες εισαγωγές στις ΗΠΑ τους τελευταίους 12 μήνες, σύμφωνα με τη Nielsen.
Στην Ευρώπη, η μη αλκοολούχα Guinness 0.0, είδε διπλάσιες καθαρές πωλήσεις το οικονομικό έτος 2024, σύμφωνα με την Diageo.
Στο The Dead Rabbit στο Μανχάταν, ο συνιδρυτής Τζακ ΜακΓκάρι είπε ότι είχε πουλήσει τόση Guinness τους πρώτους 10 μήνες του 2024 όσο πούλησε όλο το 2023, προσθέτοντας ότι πιστεύει ότι η ιρλανδική κουλτούρα είναι της μόδας και αυτό είναι καλό για την Guinness.
Επιπλέον, είπε ότι πιστεύει ότι οι νέοι συνειδητοποιούν περισσότερο ότι η Guinness είναι μια ελαφριά μπύρα με λίγες θερμίδες. Μια πίντα Guinness 586 ml έχει περίπου 210 θερμίδες, συγκρίσιμες με μια λάγκερ όπως η Stella Artois που έχει περίπου 224 θερμίδες. Και η Guinness έχει μόνο 4,2% αλκοόλ
Κάποιοι έχουν ανακαλύψει την απόλαυση μιας μεστής stout που έχει χαμηλότερο αλκοόλ και θερμίδες από πολλές άλλες μπύρες.


Latest News

Σχεδόν 4 εκατομμύρια νέες θέσεις στην μεταποίηση έρχονται στην Αμερική, αλλά η Gen Z σνομπάρει
Η μεταποιητική βιομηχανία της Αμερικής αναμένεται να προσθέσει 3,8 εκατομμύρια νέες θέσεις εργασίας έως το 2033, αλλά η Gen Z δεν θα βιαστεί να υποβάλει αιτήσεις

Πώς μια παλιά φυλακή μεταμορφώνεται σε συγκρότημα διαμερισμάτων
Ένα συγκρότημα φυλακών με ιστορική σημασία μετατράπηκε σε συγκρότημα κατοικιών με την συμβολή της Πολιτείας

«Αγοράστε τοπικά» - Πίσω από την προτροπή της Etsy
Η πλατφόρμα Etsy απέναντι στην εμπορική πολιτική των ΗΠΑ - Τι θα συμβεί εάν αλλάξει και πάλι τις επόμενες ημέρες και εβδομάδες;

Σε ελεύθερη πτώση οι τιμές των μεταχειρισμένων Tesla
Ολο και περισσότεροι ιδιοκτήτες Tesla θέλουν να αποστασιοποιηθούν από τη μάρκα και... τον ιδιοκτήτη της

Νέα επένδυση Chobani στη Νέα Υόρκη - 1,2 δισ. δολ. για νέο εργοστάσιο
Η νέα επένδυση της Chobani, έρχεται εναν μήνα μετά την ανακοίνωση επένδυσης στις εγκαταστάσεις της στο Αϊνταχο

JP Morgan: Η μάχη για τον έλεγχο της Fed - Ο Τραμπ δοκιμάζει τα όρια της νομισματικής ανεξαρτησίας
Η έκθεση της JP Morgan για τo πού φθάνουν τα όρια επιρροής του αμερικανού προέδρου - Γιατί είναι σημαντική η ανεξαρτησία της Fed

Κοντά σε προκαταρκτικές συμφωνίες για τους δασμούς με Ινδία και Ιαπωνία οι ΗΠΑ - Πρόοδρος με Κίνα
Αν και οι λεπτομέρειες μπορεί να πάρουν μήνες, αξιωματούχοι των ΗΠΑ αναφέρουν ότι υπάρχει σημαντική πρόοδος με Ινδία και Κίνα

Τραμπ: Με τον Νετανιάχου «Έχουμε την ίδια γραμμή σε όλα τα θέματα»
Η τηλεφωνική επικοινωνία κάλυψε «πολλά θέματα, όπως το εμπόριο, το Ιράν κ.λπ.», έγραψε ο αμερικανός πρόεδρος σε ανάρτηση στο Truth Social

Η Raytheon (RTX) προειδοποιεί για πλήγμα 850 εκατ δολ. λόγω δασμών
Η Raytheon (RTX) ανέφερε έσοδα τριμήνου στα 20,3 δισ. δολάρια με κέρδη ανα μετοχή 1,47 δολ.

Bloomberg: Ο Μπέσεντ χαρακτήρισε «μη βιώσιμη» τη δασμολογική αντιπαράθεση με την Κίνα - Αναμένει αποκλιμάκωση
Όπως αναφέρει το Bloomberg, ο Υπουργός Οικονομικών των ΗΠΑ έκανε αυτά τα σχόλια σε κλειστή συνάντηση με επενδυτές