Η Lego κατάφερε να μετατραπεί σε ναυαρχίδα στο χώρο των παιχνιδιών λανσάροντας καινοτόμες σειρές παιχνιδιών και «διαβάζοντας» τα θέλω των κοινών της. Τα τελευταία 20 χρόνια έχει καταφέρει να σημειώσει μια αλματώδη πρόοδο στα έσοδά της τα οποία έχουν δεκαπλασιαστεί, φθάνοντας τα 9,7 δισ. δολάρια το 2023.
Πριν από μια δεκαετία έγινε η μεγαλύτερη κατασκευάστρια παιχνιδιών στον κόσμο βάσει εσόδων. Σήμερα οι πωλήσεις της είναι μεγαλύτερες από αυτές των δύο μεγαλύτερων ανταγωνιστών της, της Mattel, δημιουργού της Barbie, και της Hasbro, κατασκευαστή των όπλων Nerf, μαζί.
Η αγορά kidult και πώς η Lego κατέκτησε τα… «μεγάλα παιδιά»
Το 2023 άνοιξε 147 καταστήματα σε όλο τον κόσμο, ανεβάζοντας τον συνολικό αριθμό τους σε 1.031, και έχτισε εργοστάσια στην Αμερική και το Βιετνάμ. Οι πωλήσεις το πρώτο εξάμηνο του 2024 αυξήθηκαν κατά 13%, σε ετήσια βάση, ακόμη και όταν η παγκόσμια αγορά παιχνιδιών συρρικνώθηκε και αυτό μετά από μια μεγάλη επιστροφή από τα χρόνια του 2003-4 που αντιμετώπισε ζωτικά προβλήματα καθώς είχε επεκταθεί σε διάφορες δραστηριότητες.
Economist: Θα συνεχιστεί η επιτυχία;
Μπορεί ο κατασκευαστής παιχνιδιών να διατηρήσει όμως την επιτυχία του; «Πρέπει να παραμείνουμε επίκαιροι για παιδιά και ενήλικες», λέει ο CEO της εταιρείας, Νιλς Κρίστιανσεν. Όπως αναφέρει ο Economist, η Lego συνεχίζει να κυκλοφορεί νέα σετ, με σχεδόν τα μισά από τα προϊόντα της γκάμας της το 2023 να κυκλοφορούν εκείνη τη χρονιά. Η εταιρεία κατασκευάζει επίσης περισσότερα από 140 περίτεχνα σετ, ορισμένα με χιλιάδες κομμάτια, για ενήλικες οπαδούς της, οι οποίοι αντιπροσωπεύουν πλέον το ένα πέμπτο των πωλήσεων.
Η Lego καλείται να ανταγωνιστεί με τις… οθόνες
Αλλά ο ανταγωνισμός με το διαδίκτυο για τον χρόνο είναι δύσκολος. Κατά μέσο όρο, τα αμερικανικά παιδιά ηλικίας 8-12 ετών περνούν 4-6 ώρες την ημέρα παρακολουθώντας οθόνες διαφόρων τύπων, από smartphones μέχρι τηλεοράσεις, σύμφωνα με την Αμερικανική Ακαδημία Παιδικής και Εφηβικής Ψυχιατρικής. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το 2022 η Lego επένδυσε σε μια συνεργασία με την Epic Games, δημιουργό του δημοφιλούς βιντεοπαιχνιδιού «Fortnite», για να δημιουργήσει «συναρπαστικές ψηφιακές εμπειρίες για παιδιά όλων των ηλικιών». Η συμφωνία τους έχει αποδειχθεί ιδιαίτερα επικερδής.
Μέχρι στιγμής οι προσπάθειες της Lego να βρει μια πράσινη εναλλακτική λύση για το πλαστικό, την άλλη μεγάλη πρόκληση της εταιρείας, ήταν λιγότερο επιτυχείς. Παρόλα αυτά, ο Κρίστιανσεν σχεδιάζει να κατασκευάσει τουβλάκια εξ ολοκλήρου από βιώσιμο υλικό μέχρι το 2032. Η Lego έχει αρχίσει να κατασκευάζει ορισμένα κομμάτια με ένα νέο πλαστικό που κατασκευάζεται με τη χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας και ανακυκλωμένων υλικών. Η ανανεώσιμη ρητίνη είναι έως και 60% ακριβότερη από το πλαστικό που κατασκευάζεται από ορυκτά καύσιμα, αλλά ο Κρίστιανσεν λέει ότι είναι έτοιμος να απορροφήσει το κόστος.
Με την αγορά μεγάλων ποσοτήτων, ελπίζει να δημιουργήσει μια αγορά για το υλικό και να μειώσει το κόστος του. Σκοπεύει να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακα της Lego κατά 37% μέχρι το 2032 (σε σύγκριση με το 2019) και να είναι ουδέτερη από άποψη άνθρακα μέχρι το 2050.
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσειςLatest News
Οι στόχοι της L'Oréal για τη νέα χρονιά - Η περίπτωση της K-Beauty
Είναι η δεύτερη φορά που η L'Oréal αγοράζει μια κορεατική μάρκα ομορφιάς - Το 2018 είχε αποκτήσει τη Stylenanda
Honda και Nissan πατάνε βαθιά το γκάζι για την τρίτη θέση των πωλήσεων στον κόσμο
Αντεπίθεση στις κινεζικές εταιρείες –ειδικά την BYD- και την αμερικανική Tesla
Ράλι στη μετοχή της Honda φέρνει η συγχώνευση με τη Nissan
Τη Δευτέρα, οι ιαπωνικές αυτοκινητοβιομηχανίες Nissan και Honda ανακοίνωσαν ότι έχουν ξεκινήσει επίσημες διαπραγματεύσεις για τη συγχώνευση
Η οικονομία πολέμου επιβραδύνει το εμπόριο με την Κίνα
Η κατάσταση που έχει δημιουργηθεί στον σιδηρόδρομο είναι ενδεικτική των πιέσεων που υφίσταται η Ρωσία
Η Διώρυγα του Παναμά νέο γεωπολιτικό, οικονομικό κι εμπορικό μέτωπο
Ο Τραμπ προειδοποίησε ότι δεν θα αφήσει να πέσει η Διώρυγα του Παναμά σε «λάθος χέρια», αναφερόμενος στη συνεχώς αυξανόμενη επιρροή της Κίνας
Εκτός ελέγχου το δημόσιο χρέος της Γαλλίας
Τριπλασιάστηκε την τελευταία 20ετία, αυξήθηκε κατά 1 τρισ. ευρώ την τελευταία 10ετία και έφθασε το 113,7% του ΑΕΠ
Κοντά στα 4 τρισ. δολάρια η χρηματιστηριακή αξία της Apple
Οι επενδυτές στοιχηματίζουν ότι η δυναμική της τεχνητής νοημοσύνης θα φέρει στην Apple νέο κύκλο αύξησης των πωλήσεων για συσκευές iPhone
Η Gen Z διψάει για Guinness - Ξεμένει από αποθέματα η ιρλανδική μπίρα;
Είναι πραγματικές οι ανησυχίες για την εξάντληση της Guinness στη Βρετανία ή αποτελούν ένα κόλπο μάρκετινγκ;
Οι Βρετανοί ξοδεύουν περισσότερα αυτά τα Χριστουγεννα
Τα πολυκαταστήματα στη Βρετανία σημειώνουν αύξηση των πωλήσεων κατά σχεδόν 7%, ενώ η Visa αναφέρει ότι οι διαδικτυακές δαπάνες αυξήθηκαν κατά 6,1%
Γιατί αλλάζει μάρκα παγωτού o Βασιλιάς Κάρολος ;
Εντάλματα σε περισσότερες απο 300 εταιρείες χορήγησε ο Βρετανός βασιλιάς, συνεχίζοντας την παράδοση των προμηθευτών του βασιλικού οίκου
![Τουρισμός: Η συμμαχία των «οκτώ» στην Ισπανία και τα διδάγματα για την Κρήτη [γραφήματα]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/tourism-1024x683-1-90x90.jpg)
![Τουρισμός: Πάνω από 33,7 εκατ. τουρίστες στην Ελλάδα στο 10μηνο – Σχεδόν 21 δισ. τα έσοδα [πίνακας]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/06/ot_touristes_many-90x90.png)
![Τουρισμός: Η συμμαχία των «οκτώ» στην Ισπανία και τα διδάγματα για την Κρήτη [γραφήματα]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2024/07/tourism-1024x683-1-600x400.jpg)
