Η Lego κατάφερε να μετατραπεί σε ναυαρχίδα στο χώρο των παιχνιδιών λανσάροντας καινοτόμες σειρές παιχνιδιών και «διαβάζοντας» τα θέλω των κοινών της. Τα τελευταία 20 χρόνια έχει καταφέρει να σημειώσει μια αλματώδη πρόοδο στα έσοδά της τα οποία έχουν δεκαπλασιαστεί, φθάνοντας τα 9,7 δισ. δολάρια το 2023.
Πριν από μια δεκαετία έγινε η μεγαλύτερη κατασκευάστρια παιχνιδιών στον κόσμο βάσει εσόδων. Σήμερα οι πωλήσεις της είναι μεγαλύτερες από αυτές των δύο μεγαλύτερων ανταγωνιστών της, της Mattel, δημιουργού της Barbie, και της Hasbro, κατασκευαστή των όπλων Nerf, μαζί.
Η αγορά kidult και πώς η Lego κατέκτησε τα… «μεγάλα παιδιά»
Το 2023 άνοιξε 147 καταστήματα σε όλο τον κόσμο, ανεβάζοντας τον συνολικό αριθμό τους σε 1.031, και έχτισε εργοστάσια στην Αμερική και το Βιετνάμ. Οι πωλήσεις το πρώτο εξάμηνο του 2024 αυξήθηκαν κατά 13%, σε ετήσια βάση, ακόμη και όταν η παγκόσμια αγορά παιχνιδιών συρρικνώθηκε και αυτό μετά από μια μεγάλη επιστροφή από τα χρόνια του 2003-4 που αντιμετώπισε ζωτικά προβλήματα καθώς είχε επεκταθεί σε διάφορες δραστηριότητες.
Economist: Θα συνεχιστεί η επιτυχία;
Μπορεί ο κατασκευαστής παιχνιδιών να διατηρήσει όμως την επιτυχία του; «Πρέπει να παραμείνουμε επίκαιροι για παιδιά και ενήλικες», λέει ο CEO της εταιρείας, Νιλς Κρίστιανσεν. Όπως αναφέρει ο Economist, η Lego συνεχίζει να κυκλοφορεί νέα σετ, με σχεδόν τα μισά από τα προϊόντα της γκάμας της το 2023 να κυκλοφορούν εκείνη τη χρονιά. Η εταιρεία κατασκευάζει επίσης περισσότερα από 140 περίτεχνα σετ, ορισμένα με χιλιάδες κομμάτια, για ενήλικες οπαδούς της, οι οποίοι αντιπροσωπεύουν πλέον το ένα πέμπτο των πωλήσεων.
Η Lego καλείται να ανταγωνιστεί τις… οθόνες
Αλλά ο ανταγωνισμός με το διαδίκτυο για τον χρόνο είναι δύσκολος. Κατά μέσο όρο, τα αμερικανικά παιδιά ηλικίας 8-12 ετών περνούν 4-6 ώρες την ημέρα παρακολουθώντας οθόνες διαφόρων τύπων, από smartphones μέχρι τηλεοράσεις, σύμφωνα με την Αμερικανική Ακαδημία Παιδικής και Εφηβικής Ψυχιατρικής. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το 2022 η Lego επένδυσε σε μια συνεργασία με την Epic Games, δημιουργό του δημοφιλούς βιντεοπαιχνιδιού «Fortnite», για να δημιουργήσει «συναρπαστικές ψηφιακές εμπειρίες για παιδιά όλων των ηλικιών». Η συμφωνία τους έχει αποδειχθεί ιδιαίτερα επικερδής.
Μέχρι στιγμής οι προσπάθειες της Lego να βρει μια πράσινη εναλλακτική λύση για το πλαστικό, την άλλη μεγάλη πρόκληση της εταιρείας, ήταν λιγότερο επιτυχείς. Παρόλα αυτά, ο Κρίστιανσεν σχεδιάζει να κατασκευάσει τουβλάκια εξ ολοκλήρου από βιώσιμο υλικό μέχρι το 2032. Η Lego έχει αρχίσει να κατασκευάζει ορισμένα κομμάτια με ένα νέο πλαστικό που κατασκευάζεται με τη χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας και ανακυκλωμένων υλικών. Η ανανεώσιμη ρητίνη είναι έως και 60% ακριβότερη από το πλαστικό που κατασκευάζεται από ορυκτά καύσιμα, αλλά ο Κρίστιανσεν λέει ότι είναι έτοιμος να απορροφήσει το κόστος.
Με την αγορά μεγάλων ποσοτήτων, ελπίζει να δημιουργήσει μια αγορά για το υλικό και να μειώσει το κόστος του. Σκοπεύει να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακα της Lego κατά 37% μέχρι το 2032 (σε σύγκριση με το 2019) και να είναι ουδέτερη από άποψη άνθρακα μέχρι το 2050.
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσειςLatest News
Το email Μασκ έσπειρε... διχόνια στο αμερικανικό Δημόσιο - Σε σύγχυση οι κρατικοί υπάλληλοι
Ο Μασκ ζητά από τους εργαζόμενους να απαντήσουν εξηγώντας τα επιτεύγματά τους από την περασμένη εβδομάδα
Όταν ένα αστέρι Michelin γίνεται η κατάρα ενός εστιατορίου
Κάθε χρόνο, η εταιρεία παρουσιάζει τους περιφερειακούς οδηγούς της σε τελετές σε όλο τον κόσμο
Τίποτα δεν διαρκεί για πάντα - Άδοξο το τέλος της Forever 21
Ορισμένα καταστήματα Forever 21 που πρόκειται να κλείσουν, εμφνίζουν ζημία εδώ και χρόνια - Τι συμβαίνει με τον πιθανό αγοραστή
Ποιος μπορεί να σώσει την πολυτέλεια από τον... εαυτό της; Τι «είδαν» Burberry και LVMH
Η απότομη αύξηση των τιμών των ειδών πολυτελείας τα τελευταία χρόνια έχει κοστίσει σε ορισμένες μάρκες μια βασική ομάδα πελατών - Τι κάνουν Burberry και LVMH
Πώς ο πρώτος πρόεδρος των ΗΠΑ έστρωσε το χαλί στη βιομηχανία... αλκοόλ
Ο Τζορτζ Ουάσινγκτον δεν ήταν απλώς ο «πατέρας» των ΗΠΑ - Βοήθησε επίσης στη γέννηση της βιομηχανίας αλκοολούχων ποτών
Τα «τρελά» οικονομικά πίσω από τη διαχρονική επιτυχία της Ferrari
H Ferrari βασίζεται σε ένα μοντέλο υπερ-σπανιότητας, το οποίο την ωθεί σε μια νέα χρυσή εποχή
New York Times: Πιο... ζόρικη Γερμανία θα έχουν να αντιμετωπίσουν οι ΗΠΑ μετά τις εκλογές
Η New York Times εκτιμά πως μια Γερμανία υπό τον Φρήντριχ Μερτς θα είναι πιο σκληρή έναντι του Λευκού Οίκου
Γερμανία: Οι κρίσιμες εκλογές και οι προσδοκίες των αγορών για περισσότερες δαπάνες
Η πολιτική κατεύθυνση που θα λάβει η Γερμανία τα επόμενα τέσσερα χρόνια θα θέσει παραμέτρους για την Ευρωπαϊκή Ένωση
«Για την ειρήνη, μόνο» - Έτοιμος να παραιτηθεί ο Ζελένκσι
Η ουκρανική νομοθεσία απαγορεύει εκλογές σε περίοδο που βρίσκεται σε ισχύ στρατιωτικός νόμος
Στο... σκοτάδι η Ν. Αφρική λόγω των διαρκών μπλακ άουτ - Ετήσιο ρεκόρ στις διακοπές ρεύματος
Σημαντικά προβλήματα αντιμετωπίζει η παροχή ηλεκτρικής ενέργειας στη Νότια Αφρική που επέστρεψαν στο υψηλότερο επίπεδο του έτους
![Φυσικό αέριο: Χαμηλότερα κατά 33% τα αποθέματα της Ευρώπης σε σχέση με το 2024[γράφημα]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2025/01/aerio-90x90.jpeg)
![ΑΠΕ: Ρεκόρ παραγωγής ενέργειας από ΑΠΕ στην ΕΕ το 2023 – Η θέση της Ελλάδας [γραφήματα]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2025/02/ot_ape_ola-1024x600-1-90x90.png)
![Airbnb: Το κρυφό κόστος και οι ανατροπές που φέρνει [γραφήματα]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2025/02/21_02_ot_AIRbnb_EXO-90x90.png)
![Airbnb: Το κρυφό κόστος και οι ανατροπές που φέρνει [γραφήματα]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2025/02/21_02_ot_AIRbnb_EXO-600x352.png)
