ΗΠΑ: Αυξημένες οι λιανικές πωλήσεις των γιορτών – Τα στοιχεία της Mastercard

Οι λιανικές πωλήσεις στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 3,8% μεταξύ της 1ης Νοεμβρίου και της 24ης Δεκεμβρίου, καθώς η έντονη προώθηση για την αύξηση των πωλήσεων σε μια περίοδο που αναμενόταν να είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστική για τους λιανοπωλητές, οδήγησε τους καταναλωτές σε αγορές της τελευταίας στιγμής.

Το άλμα των πωλήσεων ήταν πολύ υψηλότερο από την αύξηση 3,1% πέρυσι, ξεπερνώντας κατά πολύ την πρόβλεψη της Mastercard τον Σεπτέμβριο για αύξηση 3,2%, με τις πέντε τελευταίες ημέρες της περιόδου να αντιπροσωπεύουν το 10% του συνόλου των εορταστικών δαπανών.

Αλλαγή πλεύσης – Ποιοι επιχειρηματίες χρηματοδοτούν την ορκωμοσία του Τραμπ

Οι μεγάλοι λιανοπωλητές, συμπεριλαμβανομένων των Walmart και Amazon.com, αύξησαν τις προσφορές για να δελεάσουν τους πελάτες εν μέσω μιας μικρότερης από το συνηθισμένο εορταστικής περιόδου με μόλις 23 ημέρες πριν από τα Χριστούγεννα.

«Η εορταστική αγοραστική περίοδος αποκάλυψε έναν καταναλωτή που είναι πρόθυμος και ικανός να ξοδέψει, αλλά καθοδηγείται από την αναζήτηση αξίας, όπως φαίνεται από τις συγκεντρωμένες δαπάνες ηλεκτρονικού εμπορίου κατά τις μεγαλύτερες περιόδους προώθησης», δήλωσε η Μισέλ Μάγιερ, επικεφαλής οικονομολόγος του Mastercard Economics Institute.

Οι διαδικτυακές πωλήσεις αυξήθηκαν με ταχύτερο ρυθμό 6,7%, έναντι αύξησης 6,3% πέρυσι, με τον τομέα των ενδυμάτων να παρουσιάζει ισχυρή ζήτηση.

Η Mastercard δήλωσε ότι οι καταναλωτές ήταν «value-minded» και ψώνιζαν τόσο σε φυσικά καταστήματα όσο και σε διαδικτυακές πλατφόρμες αναζητώντας ελκυστικές προσφορές.

Τι έγινε με Shein και Temu

Οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου χαμηλού κόστους Shein και Temu, καθώς και η εφαρμογή βίντεο μικρού μήκους TikTok είδαν αύξηση της δημοτικότητας ενόψει των εμπορικών εκδηλώσεων Black Friday και Cyber Monday.

Οι έμποροι λιανικής πειραματίστηκαν επίσης με την δημιουργική τεχνητή νοημοσύνη για την εξυπηρέτηση πελατών και την αναζήτηση προϊόντων και προσπάθησαν να βελτιώσουν τις υπηρεσίες παραλαβής και παράδοσης στο πεζοδρόμιο, καθώς πίεζαν για να προσφέρουν μια ομαλή εμπειρία αγορών.

Η Walmart και η Amazon.com σημείωσαν ρεκόρ πωλήσεων στις Black Friday και Cyber Monday, όπως έδειξαν τα στοιχεία για τις δαπάνες νωρίτερα αυτό το μήνα. Αντίθετα, η Target και η Best Buy δυσκολεύτηκαν να αυξήσουν τις πωλήσεις.

Οι καταναλωτές έδειξαν έντονες προτιμήσεις για εμπειρίες όπως το φαγητό έξω, με την αύξηση των δαπανών για εστιατόρια κατά 6,3% σε σχέση με πέρυσι, όπως έδειξαν τα στοιχεία της Mastercard.

Οι αγορές σε είδη δώρων ήταν επίσης υψηλότερες από πέρυσι, ενισχύοντας τη ζήτηση για ενδύματα, κοσμήματα και ηλεκτρονικά είδη, με κάθε κατηγορία να αυξάνεται κατά 3,6%, 4% και 3,7% αντίστοιχα, σύμφωνα με την έκθεση.