Cadbury: Βγήκε από τη λίστα των… εκλεκτών – Γιατί έχασε το βασιλικό ένταλμα

Από τον κατάλογο των βασιλικών ενταλμάτων βγήκε η Cadbury για πρώτη φορά μετά από 170 χρόνια.

Η σοκολατοποιία με έδρα το Μπέρμιγχαμ έλαβε το πρώτο της βασιλικό ένταλμα ως παραγωγός σοκολάτας και κακάο από τη βασίλισσα Βικτωρία το 1854, αλλά έχασε τη βασιλική έγκριση υπό τον βασιλιά Κάρολο.

Βασιλιάς Κάρολος: Γιατί αλλάζει μάρκα παγωτού;

Οι ιδιοκτήτες της Cadbury στις ΗΠΑ, η Mondelez International, δήλωσαν ότι είναι απογοητευμένοι που της αφαιρέθηκε το ένταλμα.

Ο βασιλιάς έχει χορηγήσει βασιλικά εντάλματα σε 386 εταιρείες που προηγουμένως κατείχαν εντάλματα από τη βασίλισσα Ελισάβετ Β΄, συμπεριλαμβανομένων των John Lewis, Heinz και Nestle.

Μεταξύ του νέου καταλόγου των κατόχων ενταλμάτων του Βασιλιά περιλαμβάνονται πολλές εταιρείες που πωλούν τρόφιμα και ποτά, όπως η Moet and Chandon, η Weetabix και οι σοκολατοβιομηχανίες Bendicks και Prestat Ltd.

Τι αφορούν τα βασιλικά εντάλματα

Οι εταιρείες που κατέχουν το βασιλικό ένταλμα διορισμού, το οποίο χορηγείται για διάστημα έως πέντε ετών, αναγνωρίζονται για την παροχή αγαθών ή υπηρεσιών στη μοναρχία.

Οι κάτοχοι ενταλμάτων επιτρέπεται να χρησιμοποιούν το οικόσημο του βασιλιά με τον οποίο συνδέονται, στη συσκευασία, ως μέρος της διαφήμισης ή σε γραφική ύλη.

Το βασιλικό ένταλμα ήταν ένα «είδος σφραγίδας έγκρισης», το οποίο θεωρείται ότι αποφέρει σημαντικά οφέλη στη βρετανική οικονομία.

Μιλώντας στο BBC Radio WM, ο καθηγητής Bailey δήλωσε ότι οι βρετανικές εταιρείες επωφελούνται επίσης από την απονομή της βασιλικής έγκρισης.

«Για ποιο λόγο υπάρχει ένα βασιλικό ένταλμα, αν δεν είναι για να βοηθήσει τις βρετανικές θέσεις εργασίας και τη βρετανική παραγωγή;» διερωτήθηκε.

Το βασιλικό ένταλμα ήταν ένα «είδος σφραγίδας έγκρισης», το οποίο θεωρείται ότι αποφέρει σημαντικά οφέλη στη βρετανική οικονομία

Ο ρόλος της Ουκρανίας

Νωρίτερα φέτος, η ομάδα εκστρατείας B4Ukraine προέτρεψε τον βασιλιά να αποσύρει τα εντάλματα από εταιρείες που «εξακολουθούν να δραστηριοποιούνται στη Ρωσία» μετά την εισβολή στην Ουκρανία, κατονομάζοντας τη Mondelez και την εταιρεία καταναλωτικών αγαθών Unilever, η οποία έχει επίσης στερηθεί την έγκριση.

«Ενώ είμαστε απογοητευμένοι που είμαστε μία από τις εκατοντάδες άλλες επιχειρήσεις και εμπορικά σήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο που δεν μας απονεμήθηκε νέο ένταλμα, είμαστε υπερήφανοι που στο παρελθόν είχαμε ένα και σεβόμαστε πλήρως την απόφαση», δήλωσε εκπρόσωπος της Mondelez.

Η Unilever πρόσθεσε ότι είναι «πολύ υπερήφανη» για τη μακρά ιστορία που οι μάρκες της προμηθεύουν το βασιλικό νοικοκυριό, με πιο πρόσφατη την έκδοση εντάλματος από την Αυτού Μεγαλειότητα Βασίλισσα Ελισάβετ Β’.

Ο καθηγητής David Bailey, από τη Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων του Μπέρμιγχαμ, δήλωσε ότι η απόφαση να αφαιρεθεί το ένταλμα από τον κατασκευαστή σοκολάτας θα επηρεάσει το κόστος του, καθώς η μάρκα θα πρέπει να το αφαιρέσει από όλες τις συσκευασίες.

Δύο αιώνες Cadbury

Ο βρετανικός γίγαντας της σοκολάτας γιόρτασε νωρίτερα φέτος την 200ή επέτειό του, αφού ο ιδρυτής του John Cadbury άνοιξε ένα παντοπωλείο που πουλούσε κακάο και πόσιμη σοκολάτα στο Μπέρμιγχαμ στις 4 Μαρτίου 1824.

Η μάρκα επεκτάθηκε όταν οι γιοι του ανέλαβαν την επιχείρηση, χτίζοντας τελικά το εργοστάσιο στο Μπόρνβιλ, το οποίο έγινε ο μεγαλύτερος παραγωγός κακάο στον κόσμο.

Η αμερικανική εταιρεία τροφίμων Kraft εξαγόρασε τη μάρκα σε μια αμφιλεγόμενη κίνηση το 2010, με την Cadbury να γίνεται μέρος του τμήματος Mondelez το 2012.