Rolex: Ανατροπές στο «χρηματιστήριο» πολυτελών ρολογιών

Πτωτικά κινήθηκαν το περασμένο έτος οι τιμές των μεταχειρισμένων Rolex, ωστόσο οι τιμές της λιανικής για τα καινούργια ενισχύονται, αλλάζοντας την εικόνα που επικρατούσε στην αγορά τα περασμένα έτη.

Όπως έγραψε σε άρθρο του το Bloomberg η Rolex ξεκίνησε τη χρονιά με αύξηση των τιμών έως και 8% για ορισμένα νέα ρολόγια με πολύτιμα μέταλλα. Για παράδειγμα, ένα χρυσό Day-Date 40 mm με μαύρο καντράν που κόστιζε περίπου 42.250 $ πέρυσι τώρα θα σας κοστίσει 45.809 $, σύμφωνα με τον ιστότοπο της Rolex. Ένα χρυσό GMT-Master II που κόστιζε 42.550 δολάρια τώρα πωλείται στα 45.950 δολάρια, ανέφερε το Bloomberg. Τα δημοφιλή αθλητικά ρολόγια από ατσάλι Rolex γνώρισαν επίσης μέτριες αυξήσεις τιμών.

Συνήθως, τα περισσότερα κοσμηματοπωλεία και ωρολογοποιοί πολυτελείας εισάγουν νέες τιμές για αγαθά στην αρχή του έτους, αλλά ένα άλμα 8% είναι αρκετά δραστικό, ξεπερνώντας τον πληθωρισμό.

Rolex: Αυξάνει έως 8% τις τιμές των ρολογιών της μετά το ράλι ανόδου του χρυσού

Σε ερώτηση του Yahoo Finance, εκπρόσωπος της Rolex υπογράμμισε ότι επί του παρόντος η εταιρεία δεν έχει να κάνει κάποιο σχόλιο για την τιμολογιακή της πολιτική.

Oι τιμές των μεταχειρισμένων ρολογιών Rolex, οι οποίες ήταν υψηλότερες από τις λιανικές, επειδή τα περισσότερα μοντέλα δεν ήταν διαθέσιμα, μειώνονται σταθερά.

Τα μεταχειρισμένα Rolex

Εν τω μεταξύ, οι τιμές των μεταχειρισμένων ρολογιών Rolex, οι οποίες ήταν υψηλότερες από τις λιανικές, επειδή τα περισσότερα μοντέλα δεν ήταν διαθέσιμα, μειώνονται σταθερά.

Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, ο δείκτης WatchCharts Overall Watch Market, ο οποίος παρακολουθεί ένα καλάθι μεταχειρισμένων πολυτελών ελβετικών και ευρωπαϊκών ρολογιών μειώθηκε κατά 5,1%. Οι τιμές που πληρώθηκαν για την Αγία Τριάδα των ελβετικών ρολογιών — Rolex, Patek Philippe και Audemars Piguet — μειώθηκαν 4,9%, 6,5% και 7,4% αντίστοιχα.

Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του WatchCharts, Charles Tian, ​​είπε στο Yahoo Finance ότι οι αυξανόμενες τιμές λιανικής και η συνεχιζόμενη έλλειψη αποθέματος σε επίπεδο εξουσιοδοτημένου λιανικού εμπορίου μπορεί στην πραγματικότητα να ενισχύσουν τη ζήτηση και τις τιμές για την κακή αγορά μεταχειρισμένων ρολογιών.

«Πιστεύω ότι μακροπρόθεσμα, θα μπορούσε να οδηγήσει σε μεγαλύτερη ζήτηση για ρολόγια Rolex που ανήκουν σε μεταχειρισμένα, καθώς η αξία τους γίνεται ισχυρότερη», είπε.

«Συνήθως, όταν η Rolex εφαρμόζει μια αύξηση τιμής, ενισχύει τη ζήτηση για μεταχειρισμένα μοντέλα, καθώς οι συλλέκτες και οι πρώτοι αγοραστές αναζητούν εναλλακτικές λύσεις που προσφέρουν αξία χωρίς συμβιβασμούς στην ποιότητα ή το κύρος», δήλωσε ο Paul Altieri, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Bob’s Watches, ένας από τους μεγαλύτερους λιανοπωλητές μεταχειρισμένων Rolex.

Ο Tian επεσήμανε ότι ενώ η λιανική τιμή ενός νέου ρολογιού παρέμεινε αμετάβλητη όσον αφορά τον πληθωρισμό, η τιμή του ίδιου ρολογιού στην αγορά μεταχειρισμένων έχει μειωθεί κατά περισσότερο από 25% σε ορισμένες περιπτώσεις.

«Εάν η Rolex συνεχίσει να ανεβάζει τις τιμές λιανικής (όπως σχεδόν κάθε χρόνο αυτή τη δεκαετία) και οι δευτερεύουσες τιμές συνεχίσουν να μειώνονται σταδιακά, θα μπορούσαμε να δούμε έναν σημαντικό αριθμό πρώην αγοραστών λιανικής να επιλέγουν αντ’ αυτού τα μεταχειρισμένα», είπε ο Tian.

Αυτό, με τη σειρά του, σημαίνει υψηλότερες τιμές και ανακούφιση για μεταχειρισμένους αντιπροσώπους Rolex όπως τα Bob’s Watches, εμπόρους λιανικής όπως τα Watches of Switzerland, ακόμη και το πιστοποιημένο μεταχειρισμένο πρόγραμμα της εταιρείας (και την εξ ολοκλήρου θυγατρική λιανικής της, Bucherer-Tourneau ).