McDonald’s: Γιατί υποχωρεί από τους στόχους συμπερίληψης

Οι εταιρείες σε όλες τις ΗΠΑ υποχωρούν ολοένα και περισσότερο από τους στόχους  διαφορετικότητας, ισότητας και ένταξης (DEI) που εφάρμοσαν μετά τη δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ το 2020. Μετά την απαγόρευση του Ανωτάτου Δικαστηρίου για θετική ενέργειες στις εισαγωγές κολεγίων, νομικές προκλήσεις σε προγράμματα εταιρικής ποικιλομορφίας που ευνοούν τις μειονοτικές ομάδες έκαναν επίσης τα στελέχη να επανεξετάσουν τέτοια πρωτοβουλίες. Στη λίστα μπήκε και η McDonald’s. Ο εκλεγμένος πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ, έντονος επικριτής των πολιτικών DEI, έχει υποσχεθεί να εξαλείψει τις πρακτικές από την ομοσπονδιακή κυβέρνηση.

Η αλυσίδα φαστ φουντ, αναθεωρεί την προσέγγισή της στη διαφορετικότητα, την ισότητα και την ένταξη (DEI), καθιστώντας την τελευταία μεγάλη εταιρεία που αλλάζει τη στρατηγική της, καθώς οι κάποτε πανταχού παρόντες στόχοι υφίστανται πίεση από συντηρητικούς επενδυτές.

McDonald’s: Θέλει να συνεχίσει τις προσφορές και το 2025

Η εταιρεία δεν θα θέτει πλέον «φιλόδοξους στόχους εκπροσώπησης» και αντίθετα θα συνεχίσει να «ενσωματώνει πρακτικές ένταξης» στην καθημερινή της επιχείρηση, ανέφερε η αλυσίδα μπέργκερ σε ανάρτηση στον ιστότοπό της. Θα αποσύρει επίσης μια δέσμευση για DEI στην αλυσίδα εφοδιασμού της «υπέρ μιας πιο ολοκληρωμένης συζήτησης με τους προμηθευτές σχετικά με την ένταξη, καθώς σχετίζεται με την επιχειρηματική απόδοση», ανέφερε το Bloomberg.

Επιπλέον, η ομάδα διαφορετικότητας της εταιρείας θα ονομάζεται πλέον Ομάδα Παγκόσμιας Ένταξης. Η McDonald’s είπε ότι «η δέσμευσή της για συμπερίληψη είναι σταθερή».

Οι μετοχές της McDonald’s υποχώρησαν 0,9% τη Δευτέρα. Η μετοχή υποχώρησε 2,2% πέρυσι.

Ο σταυροφόρος κατά της DEI, Ρόμπι Σταρμπακ, είπε ότι επικοινώνησε με την McDonald’s την Παρασκευή για να ρωτήσει για τα προγράμματα ποικιλομορφίας της, αλλά δεν έλαβε απάντηση. Τη Δευτέρα, ανακοίνωσε την νίκη του σε μια ανάρτηση στο X.

Η εταιρεία είπε ότι οι αλλαγές ήταν υπό εξέταση τους τελευταίους μήνες και ήταν το αποτέλεσμα ποικίλων παραγόντων, συμπεριλαμβανομένης της απόφασης του Ανωτάτου Δικαστηρίου και του «εξελισσόμενου τοπίου γύρω από τη DEI» στις ΗΠΑ.

Ένα τοπίο που αλλάζει

Οι αλλαγές στα McDonald’s είναι παρόμοιες με τις τροποποιήσεις που έγιναν σε άλλες εταιρείες υπό πίεση από τον Στάρμπακ, συμπεριλαμβανομένων των αλλαγών στη Walmart και πιο πρόσφατα στη Nissan Motor. Συνολικά, έχει κερδίσει σε περισσότερες από 15 εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των Toyota Motor, Ford Motor και Harley-Davidson.

Η εταιρεία με έδρα το Σικάγο θα συνεχίσει να αναφέρει δημογραφικές πληροφορίες σχετικά με το διοικητικό συμβούλιο, τους υπαλλήλους και τους προμηθευτές της στην ετήσια έκθεση επιπτώσεων της.

Η McDonald’s πρόσθεσε ότι συνεργάζεται με ομάδες εργαζομένων και δικαιοδόχων. Για τους εργαζόμενους, αυτό περιλαμβάνει δίκτυα για εργαζόμενους γονείς, LGBTQ+ άτομα και γυναίκες.

Η τελευταία έκθεση επιπτώσεων της εταιρείας ανέφερε ότι το 33% του εταιρικού της προσωπικού στις ΗΠΑ σε επίπεδο ανώτερων διευθυντών ή άνω προήλθε από υποεκπροσωπούμενες ομάδες. Εν τω μεταξύ, περίπου το ένα τρίτο των δικαιοδόχων ήταν Ασιάτες, Μαύροι ή Ισπανόφωνοι.

Η McDonald’s αφαίρεσε τον όρο «ESG» από τμήματα του ιστότοπού της το 2023, όταν οι περιβαλλοντικές, κοινωνικές πρωτοβουλίες και οι πρωτοβουλίες διακυβέρνησης προσέλκυαν περισσότερη κριτική από συντηρητικούς υπεύθυνους χάραξης πολιτικής.

Το 2022, οι επενδυτές της εταιρείας ψήφισαν υπέρ μιας πρότασης που ζητούσε ανεξάρτητο έλεγχο των πολιτικών της για τα δικαιώματα πολιτών. Πέρυσι, η McDonald’s δημοσίευσε τα αποτελέσματα της μελέτης, που διεξήχθη από την WilmerHale, η οποία ανέφερε ότι, μεταξύ άλλων ευρημάτων, η εταιρεία είχε «κάνει αξιοθαύμαστη πρόοδο προς τους στόχους εκπροσώπησής της για τα φύλα και τις υποεκπροσωπούμενες ομάδες».

Οι προσπάθειες για την προώθηση της διαφορετικότητας στα εστιατόρια που λειτουργούν από την εταιρεία, τα οποία αποτελούν περίπου το 5% του συνόλου, «είναι λιγότερο ανεπτυγμένες από τις προσπάθειές της να υποστηρίξει το εταιρικό εργατικό δυναμικό της» και η McDonald’s εργάζεται για να αναπτύξει την πολιτική της εκεί, σύμφωνα με την έκθεση.

Το 2021, η McDonald’s δεσμεύτηκε να ενισχύσει τη διαφορετικότητα μεταξύ των δικαιοδόχων της καθώς και να αυξήσει τις δαπάνες με προμηθευτικές που ανήκουν σε γυναίκες και μειονότητες. Την ίδια χρονιά, η εταιρεία διευθέτησε μια αγωγή που κατηγορήθηκε για διακρίσεις από μαύρους δικαιοδόχους στο Τενεσί.