Macy’s: Περιορίζει τις προοπτικές πωλήσεων καθώς οι γιορτές δεν απέδωσαν

Μια ελαφρώς πιο αρνητική προοπτική για τις πωλήσεις το τρέχον τρίμηνο, εξέδωσε η Μacy’s σε μια ένδειξη ότι τα στελέχη μπορεί να ήταν πολύ αισιόδοξα για τις προσδοκίες τους από την εορταστική περίοδο αγορών.

Ο μεγαλύτερος διαχειριστής πολυκαταστημάτων της Αμερικής δήλωσε ότι οι προβλέψεις για τις καθαρές πωλήσεις το τρέχον τρίμηνο θα είναι χαμηλότερες από τα 7,8 έως 8 δισεκατομμύρια δολάρια που ανέμεναν τα στελέχη από τον περασμένο μήνα. Οι αναλυτές που συμμετείχαν σε έρευνα του Bloomberg, αναμένουν 7,8 δισεκατομμύρια δολάρια.

Macy’s: Αποκαλύπτει λεπτομέρειες για τις ψευδείς λογιστικές εγγραφές 150 εκατομμυρίων δολαρίων

Οι μετοχές της Macy’s υποχώρησαν 2,6% στις προκαταρκτικές συναλλαγές στη Νέα Υόρκη τη Δευτέρα, σημειώνοντας πτώση 16% πέρυσι, σε σύγκριση με άνοδο 12% για τον S&P Midcap 400 Index.

Η εταιρεία διατήρησε τις προοπτικές της για τα κέρδη ανά μετοχή, σύμφωνα με ανακοίνωση που δημοσιεύθηκε τη Δευτέρα το πρωί πριν από την παρουσίαση των στελεχών της στο συνέδριο καταναλωτών της ICR.

Τα στελέχη της Macy’s δήλωσαν τον Δεκέμβριο ότι περίμεναν προσεκτικότερους αλλά αφοσιωμένους αγοραστές κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου και αύξησαν τις προβλέψεις τους για τις πωλήσεις, μια προοπτική που φαίνεται ότι τελικά θα αποδειχθεί πολύ αισιόδοξη. Τη Δευτέρα, η εταιρεία είπε ότι οι συγκρίσιμες πωλήσεις της Macy’s ήταν σχεδόν αμετάβλητες τις εννέα εβδομάδες που έληξαν στις 4 Ιανουαρίου σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Ο ρόλος του Τόνι Σπρινγκ

Από τότε που ανέλαβε πριν από σχεδόν ένα χρόνο, ο Διευθύνων Σύμβουλος Τόνι Σπρινγκ έχει επικεντρωθεί στο κλείσιμο καταστημάτων Macy’s με κακές επιδόσεις και στην επένδυση περισσότερων πόρων στα 50 καταστήματα που ο ίδιος και η ομάδα του πιστεύουν ότι έχουν μεγαλύτερες δυνατότητες. Αυτά τα καταστήματα, καθώς και η υψηλότερης κατηγορίας Bloomingdale’s και η αλυσίδα ομορφιάς Bluemercury, συνέχισαν να αναφέρουν θετικές συγκρίσιμες πωλήσεις το τρίμηνο έως τις 4 Ιανουαρίου, ανέφερε η εταιρεία στην ανακοίνωση.

Η Macy’s υπογράμμισε ότι επεκτείνει αυτήν την πρωτοβουλία σε επιπλέον 75 τοποθεσίες της Macy’s, κάτι που ο Σπρινγκ τόνισε πως αντικατοπτρίζει μια «συνεχή θετική ανταπόκριση» στη στρατηγική των 50 καταστημάτων. Αυτό περιλαμβάνει την πρόσληψη περισσότερου προσωπικού και στην εστίαση στην πώληση λιγότερων αλλά καλύτερων αντικειμένων που είναι ιδιαίτερα δημοφιλή στους αγοραστές των πολυκαταστημάτων, όπως παπούτσια και τσάντες, μεταξύ άλλων μέτρων.

Το λογιστικό «μπέρδεμα» της Macy’s

Την ίδια σιγμή η αλυσίδα πολυκαταστημάτων προσπαθεί -ακόμη- να ξεπεράσει ένα λογιστικό πρόβλημα.

Τον Δεκέμβριο, η Macy’s μείωσε σημαντικά τις προοπτικές κερδών της ως αποτέλεσμα έρευνας για τις οικονομικές επιπτώσεις ενός υπαλλήλου που απέκρυπτε έξοδα για αρκετά χρόνια. Η εταιρεία είπε τότε ότι το μεγαλύτερο μέρος των επιπτώσεων των κρυφών εξόδων παράδοσης θα καταγραφεί το τέταρτο τρίμηνο. Τα στελέχη έχουν πει ότι ο πρώην υπάλληλος ενήργησε μόνος του και δεν έκρυψε τα έξοδα για προσωπικό όφελος.

Τα στελέχη της Macy’s θα κάνουν παρουσιάσεις την Τρίτη στις 8 το πρωί στο συνέδριο της ICR. Η εταιρεία αναμένει αποτελέσματα τέταρτου τριμήνου στις αρχές Μαρτίου.