Πολυτέλεια: Η «Αμερική πρώτα» θα μπορούσε να είναι το νέο σλόγκαν του τομέα πολυτελείας

Οι μόδες, ως γνωστόν, αλλάζουν. Για πολλά χρόνια, η ανάπτυξη στη βιομηχανία πολυτελείας θα μπορούσε να συνοψιστεί σε δύο λέξεις «Κίνα» και «τσάντες». Τώρα, είναι η «Αμερική» και τα «στολίδια», ή αλλιώς bling. Ο ιδιοκτήτης της Cartier, Richemont, του οποίου οι εκρηκτικές πωλήσεις οδήγησαν τη μετοχή σε άνοδο 15% την Πέμπτη, διαμορφώνει αυτή την κερδοφόρα νέα παρουσία.

Οι ΗΠΑ αποκτούν αίγλη ως αγορά πολυτελείας. Αυτό δεν είναι ένα εντελώς νέο φαινόμενο. Για πολλές από τις εταιρείες, οι πωλήσεις συμβόλων υψηλού κύρους στην χώρα ήταν ένα σχετικά φωτεινό σημείο το 2024. Οι πωλήσεις της Richemont στο τελευταίο τρίμηνο του έτους υποδηλώνουν μια εκπληκτική επιτάχυνση.

Ralph Lauren: Γιατί τα hedge funds ποντάρουν στην πολυτέλεια

Τροφοδοτημένος από τον διπλασιασμό του ρυθμού ανάπτυξής του στις ΗΠΑ στο 22%, ο όμιλος κατέγραψε αύξηση 10% στις παγκόσμιες πωλήσεις, ξεπερνώντας τις προσδοκίες, σημειώνουν οι Financial Times.

Εν μέρει, αυτό αντανακλά αυξημένο χώρο στις βιτρίνες. Οι πολυτελείς οίκοι της γηραιάς ηπείρου κυνηγούν το δικό τους αμερικανικό όνειρο, ανοίγοντας καταστήματα μακριά από τις παραδοσιακές εστίες. Επιπλέον, η πολυτέλεια απολαμβάνει την δική της, επίχρυση, άνοδο λόγω Τραμπ. Οι λεφτάδες χρηματιστηριακοί επενδυτές και οι νεόπλουτοι των κρυπτονομισμάτων ήταν ξεκάθαρα απασχολημένοι με τα ψώνια τους τις γιορτές.

Αυτό φαίνεται πιθανό να συνεχιστεί. Οι αναμενόμενες πολιτικές της εποχής Τραμπ, συμπεριλαμβανομένης της διατήρησης ευνοϊκής φορολογικής μεταχείρισης για τα πριμ που καταβάλλονται σε διευθυντές ιδιωτικών μετοχών και η κατάργηση του φόρου του προέδρου Τζο Μπάιντεν στις εξαγορές μετοχών, θα αφήσουν περισσότερα χρήματα στα πορτοφόλια όσων ήδη ξοδεύουν.

Η πολυτέλεια ποντάρει στα δερμάτινα

Αυτό που πωλείται έχει σημασία τόσο όσο το πού. Τα δερμάτινα είδη ξεπέρασαν τα κοσμήματα για το μεγαλύτερο μέρος της περασμένης δεκαετίας, αυξάνοντας από 34% τα έσοδα του κλάδου το 2008 σε 46% το 2022 σύμφωνα με εκτιμήσεις της UBS. Οι τσάντες με κάποιο τρόπο αντικατέστησαν τα διαμάντια ως ο καλύτερος φίλος του πελάτη πολυτελείας.

Το θέμα φαίνεται ώριμο για επανεξέταση. Ο πληθωρισμός των τιμών σε ορισμένα περιζήτητά δερμάτινα είδη έχει ξεπεράσει κατά πολύ αυτόν στα κοσμήματα. Μια μεγάλη flapbag Chanel, η οποία το 2018 κόστιζε περίπου όσο ένα βραχιόλι Cartier Love, είναι τώρα περίπου 60% ακριβότερη. Αυτό βελτιώνει την, σχετική, πρόταση αξίας των κοσμημάτων και τις προοπτικές ανάπτυξης της κατηγορίας.

Οι επενδυτές πολυτελείας θα ελπίζουν ότι οι επιδόσεις της Richemont προοιωνίζονται καλά για την ανάκαμψη του κλάδου. Ο ευρωπαϊκός δείκτης πολυτελείας Stoxx σημείωσε άνοδο 6,7% την Πέμπτη.

Σε κάποιο βαθμό, αυτό μπορεί να είναι αλήθεια. Φαίνεται ότι υπήρξε κάποια γενική βελτίωση στο συναίσθημα. Και, γενικά, οι έμποροι λιανικής πολυτελείας μιλούν περισσότερο για την προσθήκη χώρου παρουσίας στις ΗΠΑ.

Αλλά ο Richemont είναι πιο εκτεθειμένος από τους περισσότερους στους Αμερικανούς και στα στολίδια. Πάνω από το 70% των εσόδων της το περασμένο τρίμηνο προήλθε από κοσμήματα. Και το ένα τρίτο των πωλήσεών του θα προέλθει από Αμερικανούς καταναλωτές στο εσωτερικό και στο εξωτερικό το δωδεκάμηνο που λήγει τον Μάρτιο του 2025, σύμφωνα με εκτιμήσεις της UBS, σε σύγκριση με λίγο περισσότερο από το ένα πέμπτο για τον κλάδο συνολικά. Ο ιδιοκτήτης της Cartier μπορεί να είναι το πιο λαμπερό στολίδι στο «στέμμα» της πολυτέλειας.