
Καλύτερα από τα αναμενόμενα ήταν τα αποτελέσματα της Starbucks, ανακοινώνοντας μικρότερη από την αναμενόμενη πτώση των συγκρίσιμων πωλήσεων του πρώτου τριμήνου, σε μια πρώτη ένδειξη ότι η αλυσίδα καφέ που έχει βρεθεί σε δυσχερή θέση το προηγούμενο χρονικό διάστημα, επωφελήθηκε από τις πρώτες προσπάθειες του νέου CEO, Μπράιαν Νίκολ, να αναζωογονήσει τη ζήτηση.
Οι μετοχές της εταιρείας σημείωσαν άνοδο 0,5% σε διευρυμένη διαπραγμάτευση. Έχουν κερδίσει σχεδόν 30% από τότε που ο Νίκολ ανέλαβε τα ηνία της Starbucks τον περασμένο Αύγουστο, αλλά δεν εφησυχάζει, καθώς επισήμανε στο Reuters πως «έχουμε μια κρίσιμη χρονιά μπροστά μας και πολλή δουλειά να κάνουμε για να επιστρέψουμε την εταιρεία εκεί όπου αξίζει», πρόσθεσε.
Starbucks: Η νέα στρατηγική πωλήσεων αλλάζει τους κανόνες του παιχνιδιού
Πώς ο νέος CEΟ αναζωογόννησε τη Starbucks
Ο Νίκολ πιστώνεται με την αναβίωση της αλυσίδας burrito Chipotle Mexican Grill στον τελευταίο του ρόλο ως CEO. Στόχος του είναι να επιστρέψει τη Starbucks στις ρίζες της εταιρείας στις ΗΠΑ, εισάγοντας ένα απλούστερο μενού, κεραμικά φλιτζάνια, δυνατότητα για refill και μπάρες με διαφορετικά καρικεύματα, μειώνοντας ταυτόχρονα τους χρόνους αναμονής στα καφέ σε λιγότερο από τέσσερα λεπτά.
Ο ίδιος δήλωσε ότι το σημερινό σύστημα κινητών παραγγελιών της Starbucks, το οποίο χειρίζεται τις παραγγελίες με σειρά προτεραιότητας, είναι ένα «ασφυκτικό σημείο» που μπορεί να υπερφορτώσει τους baristas και το κύριο εμπόδιο για την επίτευξη μικρότερων χρόνων αναμονής. Ένα πιο αποτελεσματικό σύστημα κινητών παραγγελιών «μας απελευθερώνει σε άλλο βαθμό που δεν έχουμε κατανοήσει πλήρως», ανέφερε στο Reuters.

Αυτό θα μπορούσε να βοηθήσει στην υλοποίηση της δυνατότητας της εταιρείας να διπλασιάσει τελικά τον αριθμό των καταστημάτων της στις ΗΠΑ, πρόσθεσε.
Επιπλέον έχει μειώσει τις προσφορές και τις εκπτώσεις της εταιρείας και αντ’ αυτού προσπάθησε να διευρύνει το μάρκετινγκ της πέρα από τα μέλη του προγράμματος πιστότητας.
Οι παγκόσμιες πωλήσεις των ίδιων καταστημάτων της Starbucks μειώθηκαν κατά 4% το τρίμηνο που έληξε στις 29 Δεκεμβρίου, το πρώτο πλήρες τρίμηνο του Νίκολ στο τιμόνι, σε σύγκριση με τις προσδοκίες των αναλυτών για πτώση 4,6%, σύμφωνα με τα στοιχεία που συγκέντρωσε η LSEG.
Ανακατατάξεις
«Οι επενδυτές αναζητούν πρώιμες ενδείξεις ότι ο μετασχηματισμός έχει συντελεστεί. Τα αποτελέσματα ήταν σε γενικές γραμμές σύμφωνα με τις προσδοκίες», σχολίασε ο Ντανίλο Γκάρτζιουλο, αναλυτής της Bernstein.
Η εταιρεία έχει επίσης προχωρήσει σε ανακατατάξεις στα στελέχη της. Νωρίτερα την Τρίτη, η Starbucks δήλωσε ότι η πρόεδρος της Βόρειας Αμερικής Σάρα Τρίλινγκ και ο επικεφαλής της εφοδιαστικής αλυσίδας, Άρθουρ Βαλντέζ, θα αποχωρήσουν.
Ο ρόλος της Τρίλινγκ θα διαχωριστεί, με τα πρώην στελέχη της Taco Bell, Μάικ Γκραμς και Μέρεντιθ Σάντλαντ να γίνονται επικεφαλής καταστημάτων της Βόρειας Αμερικής και επικεφαλής ανάπτυξης καταστημάτων, αντίστοιχα.
«Ο Μπράιαν περιβάλλεται από ανθρώπους που εμπιστεύεται. Οι τοποθετήσεις αυτές είναι υψίστης σημασίας για τη διασφάλιση της εκτέλεσης των αναθεωρήσεων στα καταστήματα», συμπλήρωσε ο Γκάρτζιουλο.
Ανταγωνισμός
Η Starbucks, η οποία ανέστειλε τις προβλέψεις της για το 2025 στα τέλη του περασμένου έτους για να δώσει στον Νίκολ την ελευθερία να συνεχίσει την αναδιάρθρωσή του, έχει χάσει έδαφος από ανταγωνιστές όπως η Luckin Coffee στην Κίνα, όπου οι συγκρίσιμες πωλήσεις μειώθηκαν για τέταρτο συνεχόμενο τρίμηνο.
Εν τω μεταξύ, οι εντάσεις έχουν αυξηθεί με το συνδικάτο που επιδιώκει να οργανώσει τους baristas της αλυσίδας στις ΗΠΑ, καθώς οι διαπραγματεύσεις για τη σύμβαση τραβάνε περισσότερο από το αναμενόμενο από τον περασμένο Φεβρουάριο.
Τον Δεκέμβριο, μια από τις πιο πολυσύχναστες περιόδους της Starbucks, περίπου 300 καταστήματα προχώρησαν σε απεργία σε όλες τις ΗΠΑ για να διεκδικήσουν σύμβαση, σύμφωνα με την Workers United, το συνδικάτο που εκπροσωπεί τους εργαζόμενους της Starbucks.
Το συνδικάτο δήλωσε ότι έχει καταθέσει περισσότερες από 90 αθέμιτες εργασιακές πρακτικές τις τελευταίες εβδομάδες και ισχυρίζεται ότι η εταιρεία έχει υπαναχωρήσει από την «πορεία προς τα εμπρός» που ανακοίνωσε από κοινού με το συνδικάτο πέρυσι.
Εξαιρουμένων των στοιχείων, η Starbucks ανακοίνωσε κέρδη ανά μετοχή 69 σεντς, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις για 67 σεντς.


Latest News

Οι αμερικανοί βλέπουν το φάντασμα του πληθωρισμού να πλανάται - Πώς ξεθώριασαν οι υψηλές προεκλογικές προσδοκίες
Το πανηγυρικό κλίμα που υποδέχτηκε τον εκλογικό θρίαμβο του προέδρου των ΗΠΑ τον Νοέμβριο έχει ξεθωριάσει από τον φόβο που προκαλούν οι δασμοί

Το «χρηματιστήριο» των ειδών πολυτελείας
Οι διακυμάνσεις τιμών σε γυναικείες τσάντες οίκων, διαμάντια, χρυσά κοσμήματα και κλασικά αυτοκίνητα κάνουν την επιλογή δύσκολη για τους αγοραστές

Το χωριό που ορθώνει ανάστημα σε πολυεθνική για να σώσει... έναν τηλεφωνικό θάλαμο
Λίγα πράγματα θυμίζουν περισσότερο την Βρετανία από τους εμβληματικούς κόκκινους τηλεφωνιούς θαλάμους Κ6

Πώς η ιδιωτική πίστη ξαναγράφει τον χάρτη των δισεκατομμυριούχων της Wall Street
Πολλοί νεοφερμένοι στοn Bloomberg Billionaires Index αποτελούν δικαιούχους της ανόδου του ενδιαφέροντος στην ιδιωτική πίστη

Ο Τραμπ ανεβάζει το κόστος της αμερικανικής «χρυσής βίζας» από τις 800.000 στα 5 εκατ. δολάρια
Καθιερώνει αυστηρούς ελέγχους στους επενδυτές, αλλά δεν αποκλείει τους Ρώσους ολιγάρχες που είναι «καλοί άνθρωποι»

Επανέρχεται δριμύτερο - Το TikTok πήρε μερίδιο αγοράς από Shein και Temu
Μέχρι το 2027, οι χρήστες του TikTok Shop θα ξοδεύουν τουλάχιστον 144,5 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως, από 67 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023

Χρειάζεται μια «συμμαχία των προθύμων» - Τα βήματα που ανακοίνωσε ο Στάρμερ για την ειρήνη
Ο Στάρμερ καλεί την Ευρώπη να αναλάβει δράση - «Ο Ζελένσκι δεν έκανε κάτι λάθος την Παρασκευή στη συνάντηση με τον Τραμπ»

Επιστροφή στις... ρίζες για την BP - Αλλαγή ρότας υπό την πίεση των ακτιβιστών της Elliott
Πώς η BP αναγκάστηκε σε αναδίπλωση - Στόχος η κεφαλαιοποίηση 200 δισ. το 2030 από 89 δισ. δολ.

Η ΕΚΤ μπροστά στο δίλημμα των επιτοκίων – Οι ανατροπές που φέρνει ο τυφώνας Τραμπ
Η Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα συνεδριάζει την Πέμπτη και αναμένεται να μειώσει τα επιτόκια

Aπό bitcoin και Big Tech μέχρι αμοιβαία κεφάλαια - Tι έχουν στα επενδυτικά τους χαρτοφυλάκια οι εκλεκτοί του Τραμπ
Οι σύμβουλοι του Τραμπ είναι μανιώδεις επενδυτές στο χρηματιστήριο και παρακολουθούν τις συναλλαγές που βρίσκονται σε εξέλιξη