Apple: Χαμηλές πτήσεις στις πωλήσεις του δ΄ τριμήνου 2024 – «Αγκάθι» η ΑΙ και ο κινεζικός ανταγωνισμός

Χαμηλές πτήσεις προβλέπονται για την αύξηση εσόδων της Apple για το τελευταίο τρίμηνο του 2024, που θα ανακοινωθούν την Πέμπτη, καθώς η αργή ανάπτυξη των χαρακτηριστικών τεχνητής νοημοσύνης και ο σκληρός κινεζικός ανταγωνισμός επηρέασαν τη ζήτηση iPhone κατά την κρίσιμη περίοδο των εορταστικών αγορών.

Πόλεμος EE – Big Tech: Γιατί η Κομισιόν κυνηγά τους τεχνολογικούς γίγαντες

Η εταιρεία και οι ανταγωνιστές της, Google και Samsung, έχουν στηριχθεί στην τεχνητή νοημοσύνη για να αυξήσουν τις πωλήσεις των συσκευών τους. Ωστόσο, η τελευταία σειρά iPhone 16 της Apple δεν είχε τέτοια χαρακτηριστικά κατά την κυκλοφορία της τον Σεπτέμβριο και ορισμένες από τις υπηρεσίες τεχνητής νοημοσύνης της, συμπεριλαμβανομένου ενός βελτιωμένου Siri, αναμένονται μόνο αργότερα φέτος σε ορισμένες περιοχές.

Η Apple είδε το μερίδιό της στην παγκόσμια αγορά smartphone να μειώνεται στο 23% τους τελευταίους τρεις μήνες του 2024 από σχεδόν 25% ένα χρόνο νωρίτερα, σύμφωνα με στοιχεία της IDC

Οι προκλήσεις της Apple με την τεχνητή νοημοσύνη επισημάνθηκαν αυτόν τον μήνα, όταν χρειάστηκε να χρησιμοποιήσει ένα εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης που συνοψίζει τις ειδήσεις λόγω ανακριβών τίτλων, οι οποίοι προκάλεσαν κριτική από το BBC και άλλα ειδησεογραφικά μέσα.

«Η τεχνητή νοημοσύνη είναι η νέα τεχνολογική καινοτομία, το γεγονός ότι οι συσκευές της Apple υστερούν στις δυνατότητες είναι ένας βασικός λόγος για τον οποίο η ανταγωνιστική τους θέση έχει αποδυναμωθεί και η εταιρεία έχει χάσει μερίδιο αγοράς», δήλωσε η Jane Hepburne Scott, επενδυτική διευθύντρια στην Aegon Asset Management, η οποία κατέχει μετοχές της Apple.

Υπό την πίεση της αναδυόμενης Huawei καθώς και άλλων κινεζικών κατασκευαστών smartphone, η Apple είδε το μερίδιό της στην παγκόσμια αγορά smartphone να μειώνεται στο 23% τους τελευταίους τρεις μήνες του 2024 από σχεδόν 25% ένα χρόνο νωρίτερα, σύμφωνα με στοιχεία της IDC.

Απότομη πτώση της Apple στην Κίνα

Η πτώση ήταν πιο απότομη στην Κίνα – την τρίτη μεγαλύτερη αγορά της – όπου το μερίδιο της Apple μειώθηκε κατά 10 ποσοστιαίες μονάδες στο 17%, όπως έδειξαν τα στοιχεία.

Αν και η κινεζική κυβέρνηση προσφέρει επιδοτήσεις σε αγοραστές smartphone για να τονώσει την εγχώρια κατανάλωση, αυτές οι επιδοτήσεις στοχεύουν σε τηλέφωνα χαμηλής έως μεσαίας κατηγορίας με τιμή κάτω των 800 δολαρίων, εξαιρουμένων των iPhone υψηλής τεχνολογίας, ανέφεραν οι αναλυτές της Barclays.

Οι ανησυχίες για τη ζήτηση iPhone έχουν επιβαρύνει τη μετοχή της Apple φέτος, οδηγώντας την σε υποχώρηση κατά 5% μέχρι στιγμής τον Ιανουάριο.

Οι αναλυτές αναμένουν ότι η εταιρεία θα σημειώσει αύξηση εσόδων κατά 3,8% για τους τρεις μήνες έως τον Δεκέμβριο, το πρώτο οικονομικό τρίμηνο της Apple, σύμφωνα με στοιχεία της LSEG. Αυτό είναι πολύ χαμηλότερο από την ανάπτυξη 6,1% που σημείωσε η εταιρεία το γ΄ τρίμηνο του 2024, η οποία περιελάμβανε μόνο λίγες ημέρες πωλήσεων νέων iPhone.

Τα επιμέρους μερίδια των εσόδων

Οι πωλήσεις του iPhone πιθανότατα θα σημειώσουν άνοδο 1,9% το πρώτο τρίμηνο, χαμηλότερα από την αύξηση 5,5% το προηγούμενο τρίμηνο.

Οι πωλήσεις Mac αναμένεται να αυξηθούν κατά 2,3%, ελαφρώς ταχύτερα σε σύγκριση με τους προηγούμενους τρεις μήνες, ενώ τα έσοδα από iPad αναμένεται να αυξηθούν κατά 4,2%, με βραδύτερο ρυθμό από το τέταρτο τρίμηνο.

Η επιχείρηση υπηρεσιών, η οποία τα τελευταία χρόνια έχει ξεπεράσει την ανάπτυξη των συσκευών της Apple, αναμένεται να σημειώσει αύξηση 12,9% στις πωλήσεις.

Όπως και άλλες εταιρείες με μεγάλη παγκόσμια παρουσία, η Apple πρόκειται επίσης να πληγεί από ένα ισχυρότερο δολάριο. Το δολάριο ΗΠΑ ενισχύθηκε κατά σχεδόν 8% τους τελευταίους τρεις μήνες του 2024 εν μέσω προσδοκιών για εμπορικούς δασμούς από τον πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ.

«Με περισσότερο από το 50% των πωλήσεων να προέρχονται από χώρες εκτός της Αμερικής, η ενίσχυση του δολαρίου ΗΠΑ έναντι του ευρώ και του γεν το δ΄ τρίμηνο του 2024, θα μπορούσε να δυσκολέψει την Apple να ανακοινώσει πωλήσεις που υπερβαίνουν τις τελευταίες εκτιμήσεις της», προειδοποίησε ο Tom Forte, ανώτερος υπάλληλος αναλυτής διαδικτύου καταναλωτών στο Maxim Group.