Ίλον Μασκ: Βάζει στο στόχαστρο Nestlé, Colgate και Shell για διαφημιστικό μποϊκοτάζ στο Χ

Η εταιρεία κοινωνικής δικτύωσης X του Ίλον Μασκ πρόσθεσε περισσότερες μεγάλες μάρκες στη μήνυσή της, υποστηρίζοντας ότι ένας συνασπισμός διαφημιστικών εταιρειών μποϊκοτάρει παράνομα τον ιστότοπο, όπως αναφέρει η Wall Street Journal. Η X, προηγουμένως γνωστή ως Twitter, κατονόμασε τις Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Lego, Pinterest, Tyson Foods και Shell ως νέους εναγόμενους.

Η αγωγή υποστηρίζει ότι οι εταιρείες και η Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιστών παραβίασαν τους αντιμονοπωλιακούς νόμους και συνωμότησαν για να παρακρατήσουν δισεκατομμύρια δολάρια από διαφημίσεις στην πλατφόρμα.

Έρχεται το XMoney – Τι προβλέπει η συνεργασία του Μασκ με τη Visa

Η X κατέθεσε για πρώτη φορά τη μήνυση τον Αύγουστο, κατονομάζοντας αρχικά εταιρείες όπως η Mars, η CVS Health, ο δανέζικος όμιλος αιολικής ενέργειας Orsted και το Twitch, τον ιστότοπο ζωντανής ροής που ανήκει στην Amazon.com.

Η Amazon είχε αποσύρει μεγάλο μέρος της διαφήμισής της στο X, αλλά αυξάνει τις διαφημιστικές της δαπάνες στον ιστότοπο, σε μια στροφή η οποία οφείλεται στον CEO, Άντι Τζάσι, ανέφερε η Wall Street Journal.

Ορισμένες εταιρείες που προηγουμένως μείωσαν τις διαφημιστικές τους δαπάνες για το Χ, το ξανασκέφτονται λόγω του μεταβαλλόμενου πολιτικού και κοινωνικού κλίματος. Καθώς ο Μασκ έχει αναδειχθεί σε έναν από τους πιο ισχυρούς ανθρώπους στην τροχιά του προέδρου Τραμπ, οι επιχειρηματίες και οι παγκόσμιοι ηγέτες έχουν λάβει μέτρα για τη βελτίωση των σχέσεων μαζί του.

Ο Μασκ προήδρευσε μιας πιο ήπιας διαχείρισης του διαδικτυακού περιεχομένου στο X, και η ιδιοκτήτρια του Facebook Meta υιοθέτησε μια παρόμοια πολιτική τον περασμένο μήνα.

Οι εντάσεις με τους διαφημιστές ξεκίνησαν το φθινόπωρο του 2022, όταν ο Μασκ αγόρασε τον ιστότοπο που τότε ήταν γνωστός ως Twitter και δεσμεύτηκε να χαλαρώσει τους περιορισμούς περιεχομένου στην πλατφόρμα για να ενθαρρύνει την ελευθερία του λόγου. Οι διαφημιστές άρχισαν να ανησυχούν για τα σχέδια του Μασκ για το περιεχόμενο και την εσωτερική αναταραχή στο εσωτερικό της εταιρείας μετά από γύρους απολύσεων.

Από τα τέλη του 2022, η Παγκόσμια Συμμαχία για Υπεύθυνα Μέσα Ενημέρωσης, μια πρωτοβουλία της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιστών, μετέφερε στα μέλη της ανησυχίες σχετικά με το κατά πόσον το Twitter θα συμμορφωνόταν με τα πρότυπα ασφάλειας των εμπορικών σημάτων της. Η αγωγή της X ισχυρίζεται ότι αυτό προκάλεσε «το μαζικό μποϊκοτάζ των διαφημιστών που ακολούθησε».