Levi’s: Τα τζιν δεν φοβούνται τον Τραμπ – Τα σχέδια της εμβληματική εταιρείας

Να γλιτώνει τους δασμούς προς το παρόν φαίνεται η εμβληματική μάρκα denim, Levi’s, η οποία έχει μια πολυποίκιλη εφοδιαστική αλυσίδα. Αυτή η προοπτική ωστόσο, δεν αποκρούει το ενδεχόμενο να μειωθούν οι εκτιμήσεις της για το μέλλον υπό την πίεση των εξελίξεων και του πληθωρισμού.

Τα τζιν δεν πουλάνε τόσο καλά όσο περίμενε η Levi’s, γεγονός που προσδίδει μεγαλύτερη σημασία στις προσπάθειες της εταιρείας να επεκταθεί και σε άλλες δραστηριότητες.

Levi’s: Το θρυλικό τζιν 501 που ραβόταν στην Καλαμάτα – Η άνοδος και η πτώση

Πίεση για τη Levi’s

«Στις ΗΠΑ, θα έλεγα ότι η αγορά ενδυμάτων και denim συνεχίζει να βρίσκεται υπό κάποιο επίπεδο πίεσης», σχολίασε σχετικά η διευθύνουσα σύμβουλος Μισέλ Γκας. «Και έτσι, είναι υψίστης σημασίας για εμάς να συνεχίσουμε να διατηρούμε και να αυξάνουμε το μερίδιο μας».

Αυτό σημαίνει την εμπορία των ενδυμάτων denim και την επέκταση των πωλήσεων ενδυμάτων όπως οι μπλούζες – και η εταιρεία έκανε πέρυσι βήματα προς αυτούς τους σκοπούς, όπως επισήμανε στο Retail Dive.

«Επενδύσαμε στην εξέλιξή μας ώστε να γίνουμε μια πραγματική μάρκα lifestyle ρούχων, αναπτύσσοντας μια ισχυρή σειρά προϊόντων», είπε. «Ξεκινήσαμε την επαναστατική μας καμπάνια με το παγκόσμιο είδωλο Beyoncé, επιβεβαιώνοντας τη θέση της Levi’s στο κέντρο της κουλτούρας, η οποία οδηγεί τη ζήτηση σε όλη την επιχείρησή μας, ειδικά στα γυναικεία».

Η απειλή δασμών από την κυβέρνηση Τραμπ δεν αποτελεί άμεση ανησυχία, επειδή η Levi’s προμηθεύεται προϊόντα από 25 χώρες

Μια μικτή εικόνα

Οι μάρκες της Levi’s που δεν ανήκουν στην κατηγορία denim είχαν μικτά αποτελέσματα πέρυσι. Η Beyond Yoga, η οποία αποκτήθηκε το 2021 και διατηρεί επτά καταστήματα, οδήγησε το 2% των καθαρών εσόδων στα οικονομικά έτη 2024, 2023 και 2022, σύμφωνα με την ετήσια έκθεση της εταιρείας για το 2024.

Πέρυσι, τα καθαρά έσοδα της Beyond Yoga αυξήθηκαν κατά 13% σε ετήσια βάση στα 131,1 εκατ. δολάρια, ενώ το άλλο εμπορικό σήμα της που δεν περιλαμβάνει denim, η Dockers, υποχώρησε κατά 4% στα 323,3 εκατ. δολάρια. Τον Οκτώβριο, η εταιρεία δήλωσε ότι μπορεί να πουλήσει το συγκεκριμένο brand, σημειώνοντας ότι «έχει υποαποδώσει εδώ και αρκετό καιρό».

«Η αγορά της Beyond Yoga από τη Levi’s ήταν μια έξυπνη εξαγορά, κατά την άποψή μας», ανέφεραν οι αναλυτές της Wells Fargo με επικεφαλής τον Ike Boruchow.

Το μοντέλο DTC

Επιχειρησιακά, η εταιρεία συνεχίζει να ενισχύει το κανάλι της απευθείας στον καταναλωτή (DTC), τόσο online όσο και μέσω των δικών της καταστημάτων. «Τα τρέχοντα έξοδα που σχετίζονται με αυτό, αντισταθμίζονται από τις προσπάθειες διαχείρισης του κόστους», συμπλήρωσε ο Chief Financial and Growth Officer, Χάρμιτ Σάινγκ.

Η απειλή δασμών από την κυβέρνηση Τραμπ δεν αποτελεί άμεση ανησυχία, επειδή η Levi’s προμηθεύεται προϊόντα από 25 χώρες, με άμεση προμήθεια από την Κίνα σε ποσοστό μικρότερο του 1% και από το Μεξικό περίπου 5%. Αλλά αυτό δεν αποκλείει την πιθανή επίδρασή τους στην οικονομία ευρύτερα, σύμφωνα με τον Σάινγκ.

Τα τζιν δεν πουλάνε τόσο καλά όσο περίμενε η Levi’s, γεγονός που προσδίδει μεγαλύτερη σημασία στις προσπάθειες της εταιρείας να επεκταθεί και σε άλλες δραστηριότητες

Οι εκτιμήσεις της Levi’s

Για το σύνολο του οικονομικού έτους, η Levi’s αναμένει ότι τα αναφερόμενα καθαρά έσοδα θα μειωθούν κατά 1% έως 2%, αν και η εταιρεία προειδοποίησε ότι αυτό προϋποθέτει «καμία σημαντική επιδείνωση των μακροοικονομικών πιέσεων στον καταναλωτή, πληθωριστικές πιέσεις, διαταραχές στην αλυσίδα εφοδιασμού, ενδεχόμενους δασμούς ή συναλλαγματικές διακυμάνσεις». Εξαιρουμένων των συναλλαγματικών ισοτιμιών, της αποχώρησης από το εμπορικό σήμα αξίας Denizen και τα υποδήματα, καθώς και της επίδρασης της 53ης εβδομάδας, η εταιρεία αναμένει αύξηση των εσόδων κατά 3,5% έως 4,5%.

«Είμαστε ευχαριστημένοι με τα αποτελέσματα του 4ου τριμήνου και τη δυναμική μας για το 1ο τρίμηνο του ’25», πρόσθεσε ο Σάινγκ. «Ωστόσο, αναγνωρίζουμε ότι εξακολουθεί να υπάρχει μεγάλη αβεβαιότητα που σχετίζεται με το μακροοικονομικό περιβάλλον, τους πιθανούς δασμούς, τις αλλαγές στον φορολογικό κώδικα, καθώς και την επιδείνωση των συναλλαγματικών ισοτιμιών».