Hermès: Κληρονομιά ή καινοτομία; Τι την κάνει μοναδική στην αγορά πολυτελείας

Περισσότερα από 5 δισ. δολάρια σε μερίσματα πρόκειται να αποκομίσει η γαλλική οικογένεια Hermès International SCA για μια σειρά τεσσάρων ετών με έσοδα ρεκόρ, όταν ο κατασκευαστής ακριβών δερμάτινων τσαντών και μεταξωτών φουλάρι οδήγησε σε μια άνθηση της βιομηχανίας και τώρα αψηφά την ύφεση.

Περίπου 100 κληρονόμοι της εταιρείας πολυτελών ειδών, οι οποίοι ελέγχουν λίγο πάνω από τα δύο τρίτα των μετοχών της Hermès, επωφελήθηκαν από τις ραγδαία αυξανόμενες πωλήσεις, συμπεριλαμβανομένης του φετινού ρεκόρ.

Ο πλούτος της οικογένειας Hermès υπολογίζεται στα 213,8 ​​δισεκατομμύρια δολάρια

Η Hermès δεν φοβάται τον ανταγωνισμό

Η εταιρεία που θεμελιώθηκε το 1837, είδε κατά το τέταρτο τρίμηνο αύξηση πωλήσεων κατά 18%, ξεπερνώντας κατά πολύ τις προβλέψεις των αναλυτών για 11%, λαμβάνοντας ώθηση από την αυξημένη ζήτηση για το brand πολυτελείας την περίοδο των γιορτών.

Τόσο η Αμερική όσο και η περιοχή της Ασίας που περιλαμβάνει την Κίνα -η οποία έχει «τρομάξει» τους οίκους πολυτελείας εξαιτίας της επιβράδυνσης των πωλήσεών τους εκεί- είχαν πολύ καλύτερες επιδόσεις από ό, τι αναμενόταν.

Η Hermès έχει ξεπεράσει τους ανταγωνιστές της, όπως η Kering και η LVMH της Gucci, εν μέρει επειδή απευθύνεται σε πιο… βαριά πορτοφόλια, των οποίων οι δαπάνες τείνουν να είναι πιο αξιόπιστες από τους λιγότερο εύπορους πελάτες, κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης. Ο οίκος εξακολουθεί να απολαμβάνει ισχυρή τιμολογιακή δύναμη και λίστες αναμονής για τις πολυπόθητες Birkin και Kelly τσάντες της.

Όλα τα τμήματα του οίκου Hermès είχαν άνοδο πωλήσεων, ακόμη και η επιχείρηση ρολογιών που περνά δύσκολες μέρες. Η μεγαλύτερη μονάδα, τα δερμάτινα είδη και οι τσάντες, σημείωσε αύξηση πωλήσεων σχεδόν 22%. Τα επαναλαμβανόμενα λειτουργικά έσοδα για το έτος ξεπέρασαν επίσης τις προσδοκίες.

Στο δικό της «γήπεδο»

Ο πλούτος της οικογένειας Hermès υπολογίζεται στα 213,8 ​​δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τον Bloomberg Billionaires Index, που προέρχεται από την εισηγμένη στο Παρίσι εταιρεία, της οποίας η τιμή της μετοχής έχει υπερτριπλασιαστεί από τις αρχές του 2021, όταν τα lockdown της πανδημίας σε όλο τον κόσμο άρχισαν να προκαλούν άνοδο των αγορών πολυτελείας. Η κεφαλαιοποίηση της Hermès έφτασε για λίγο τα 300 δισεκατομμύρια ευρώ μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων του 2024 στις 14 Φεβρουαρίου.

Ενώ η οικογένεια είναι η πλουσιότερη της Ευρώπης και η Hermès έχει περιγραφεί ως «η εταιρεία που παίζει σε δικό της γήπεδο», ο ιδρυτής της LVMH, Μπερνάρ Αρνό, 75 ετών, παραμένει το πλουσιότερο άτομο στη Γαλλία, με περιουσία 196,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με τον δείκτη του Bloomberg.

Το απροσδόκητο κέρδος για τους απογόνους του κατασκευαστή ειδών για ιππασία Τιερί Ερμές, ο οποίος στο πρώτο του εργαστήριο αποφάσισε να σχεδιάσει κοσμήματα, είδη διακόσμησης σπιτιού και μεταξωτά φουλάρια, έρχεται περισσότερο από μια δεκαετία αφότου παραλίγο να χάσει τον έλεγχο της εταιρείας από τον Αρνό, ο οποίος είχε συσσωρεύσει κρυφά ένα μερίδιο μέσω της LVMH. Συμπίπτει επίσης με κινήσεις για διαφοροποίηση μέρους του αυξανόμενου πλούτου τους μακριά από την πολυτέλεια μέσω του οικογενειακού γραφείου Krefeld Invest.

Μπόνους εργαζομένων

Η Hermès σκοπεύει να καταβάλει μέρισμα 26 ευρώ ανά μετοχή για πέρυσι – το μεγαλύτερο από ποτέ – που περιλαμβάνει έκτακτη πληρωμή μετρητών 10 ευρώ ανά μετοχή. Το σχέδιο πρέπει ακόμη να εγκριθεί από τους μετόχους σε ετήσια συνέλευση στις 30 Απριλίου. Θα ήταν μια αύξηση από το μέρισμα του προηγούμενου έτους κατά 25 ευρώ ανά μετοχή — το οποίο περιελάμβανε επίσης επιπλέον 10 ευρώ ανά μετοχή — και διπλάσιο από το επίπεδο που καταβλήθηκε για το 2022, το οποίο ήταν σχεδόν δύο τρίτα περισσότερο από το προηγούμενο έτος.

Πριν από την πανδημία, η εταιρεία εκταμίευε περιοδικά ειδικά μερίσματα σε μετρητά ύψους 5 ευρώ ανά μετοχή, αλλά καθώς τα έσοδα έχουν σημειώσει ρεκόρ κάθε χρόνο, οι μέτοχοι και οι εργαζόμενοι επωφελούνται. Η εταιρεία ανακοίνωσε μπόνους 4.500 ευρώ για όλους τους εργαζομένους που σχετίζονται με τα αποτελέσματα του περασμένου έτους.

Λαμβάνοντας υπόψη το μερίδιο των μελών της οικογένειας στην εταιρεία, η συνολική πληρωμή τους για τα τέσσερα τελευταία οικονομικά έτη θα ανέλθει σε 5,1 δισεκατομμύρια ευρώ. Ακόμη και μετά τη διανομή 2,6 δισ. ευρώ στους μετόχους πέρυσι, η καθαρή ταμειακή θέση της Hermès International ήταν 12 δισ. ευρώ στα τέλη Δεκεμβρίου, σύμφωνα με την τελευταία κατάσταση κερδών.

Σύγκρουση συγγενών

Ερωτηθείς κατά τη διάρκεια της παρουσίασης των αποτελεσμάτων εάν η εταιρεία θα σκεφτόταν να χρησιμοποιήσει τα μετρητά της για να αποκτήσει άλλη επωνυμία, ο εκτελεστικός πρόεδρος Άξελ Ντιμά υπογράμμισε με έμφαση: «Δεν μπορώ ποτέ να πω ποτέ, αλλά δεν είναι η προτεραιότητά μας».

Ο Ντιμά, 54, γόνος έκτης γενιάς που προέρχεται από έναν από τους τρεις κλάδους της οικογένειας, πρόσθεσε: «Ξέρουμε πώς να διοικήσουμε την Hermès, αλλά δεν είμαι σίγουρος ότι θα ξέραμε πώς να κάνουμε κάτι άλλο».

Αυτό που παραμένει ασαφές είναι ποιος μπορεί να επωφελείται από τα μερίσματα που προέρχονται από περίπου 6 εκατομμύρια μετοχές, αξίας τώρα περίπου 17 δισεκατομμυρίων ευρώ, που συνδέονται με τον Νίκολας Πουχ, ογδοηκονταετή συγγενή του Ντιμά που ζει στην Ελβετία. Ο Πουχ έχει εμπλακεί σε μια νομική υπόθεση για τη διαχείριση της περιουσίας του και ισχυρίζεται ότι αυτό το μέρος της περιουσίας του έχει εξαφανιστεί.