Shein: Η βουτιά στα κέρδη περιπλέκει την ΙΡΟ στο Λονδίνο

Κατά περισσότερο από ένα τρίτο μειώθηκαν τα κέρδη της Shein το περασμένο έτος περιπλέκοντας ακόμα περισσότερο τα σχέδια του ομίλου γρήγορης μόδας για εισαγωγή στο χρηματιστήριο του Λονδίνου.

Σύμφωνα με πηγές τις οποίες επικαλούνται οι Financial Times, τα καθαρά κέρδη του ομίλου, που εδρεύει στη Σιγκαπούρη, συρρικνώθηκαν κατά σχεδόν 40% σε 1 δισ. δολάρια το 2024, με την εταιρεία να βιώνει ένα δύσκολο τελευταίο τρίμηνο, και να αντιμετωπίζει έναν συνεχώς διευρυνόμενο ανταγωνισμό από την Temu.

Οι ίδιες πηγές τονίζουν ότι οι πωλήσεις για ολόκληρο το έτος αυξήθηκαν κατά 19% στα 38 δισ. δολάρια, προσθέτοντας ωστόσο, ότι τα στοιχεία προέρχονται από εσωτερικές προβλέψεις πριν από τους οριστικούς ισολογισμούς.

Τα χαμηλότερα κέρδη υπογραμμίζουν τις προκλήσεις της Shein καθώς προσπαθεί να κερδίσει την έγκριση των ρυθμιστικών αρχών για μια εισαγωγή στο Λονδίνο

Ως ιδιωτική εταιρεία, η Shein δεν δημοσιεύει guidance για τα κέρδη, αλλά τα στοιχεία για το 2024 ήταν πολύ χαμηλότερα από τα 4,8 δισεκατομμύρια δολάρια σε καθαρό κέρδος και 45 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις που είχε προβλέψει η εταιρεία για το 2024 σε μια παρουσίαση στους επενδυτές στις αρχές του 2023, όπως είδαν οι FT.

Η Shein δεν απάντησε σε αίτημα για σχόλιο.

Οι προκλήσεις της Shein με το βλέμμα στο Λονδίνο

Τα χαμηλότερα κέρδη υπογραμμίζουν τις προκλήσεις της Shein καθώς προσπαθεί να κερδίσει την έγκριση των ρυθμιστικών αρχών για μια εισαγωγή στο Λονδίνο και να επιβιώσει εν μέσω γεωπολιτικών αλλαγών, που έχουν ασκήσει πίεση στην αποτίμησή της.

Η Shein αποτιμήθηκε στα 66 δισ. δολάρια κατά τον πιο πρόσφατο γύρο χρηματοδότησής της το 2023, αλλά ορισμένοι επενδυτές και άλλοι ενδιαφερόμενοι πιέζουν τον όμιλο να μειώσει την αποτίμησή του σε περίπου 30 δισ. δολάρια, σύμφωνα με δύο άτομα που γνωρίζουν την κατάσταση, μια κίνηση που θα μπορούσε να τον βοηθήσει να ολοκληρώσει μια αρχική δημόσια προσφορά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους.

Η Shein, η οποία αποστέλλει φθηνά ενδύματα που κατασκευάζονται σε κινεζικά εργοστάσια απευθείας σε αγοραστές σε όλο τον κόσμο, είπε προηγουμένως στους επενδυτές ότι η εισαγωγή θα μπορούσε να γίνει τον Απρίλιο, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν τις συζητήσεις, γράφουν επίσης οι FT.

Οι επιπτώσεις από την κατάργηση του de minimus

Πηγές αναφέρουν επίσης, στη βρετανική εφημερίδα, ότι  μια δημόσια εγγραφή θα μπορούσε τώρα να προωθηθεί στο δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους μετά την απόφαση του προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ να αυστηροποιήσει τη δασμολογική εξαίρεση που χρησιμοποιεί η Shein όταν πουλά σε Αμερικανούς πελάτες.

Ο Τραμπ τελείωσε αυτόν τον μήνα τον κανόνα de minimis που επιτρέπει την εισαγωγή πακέτων αξίας μικρότερης των 800 δολαρίων στις ΗΠΑ χωρίς δασμούς. Έπληξε επίσης τα κινεζικά προϊόντα με επιπλέον δασμούς 10%.

Η εφαρμογή της αλλαγής de minimis βρίσκεται σε αναμονή, αλλά οι αναλυτές εκτιμούν ότι θα αυξήσει τις τιμές για τα αγαθά που πωλούνται από τη Shein και την Temu.

Μια καθυστέρηση στην IPO στο δεύτερο εξάμηνο του έτους θα αναγκάσει την εταιρεία να συμπληρώσει νέα έγγραφα στις ρυθμιστικές αρχές του Ηνωμένου Βασιλείου.

Η Shein κατέθεσε εμπιστευτικά έγγραφα IPO στις βρετανικές ρυθμιστικές αρχές πέρυσι πριν από την εισαγωγή των νέων κανόνων εισαγωγής στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Ωστόσο, μια μεταβατική περίοδος για την ολοκλήρωση των διαδικασιών IPO που ξεκίνησε πριν από την έναρξη των νέων κανόνων πρόκειται να ολοκληρωθεί τον Ιούλιο.

Μάχη γιγάντων

Η πτώση των κερδών στη Shein έρχεται καθώς ο όμιλος μάχεται τον ανταγωνισμό από την Temu, η οποία έχει αναπαράγει το μοντέλο της να στέλνει φθηνά προϊόντα κινεζικής κατασκευής σε αγοραστές στο εξωτερικό. Η Temu έχει κερδίσει ορισμένους από τους προμηθευτές της Shein στην Κίνα, ενώ ο ανταγωνισμός έχει επίσης αυξήσει το κόστος αεροπορικών μεταφορών και τις δαπάνες μάρκετινγκ της Shein .

Στα τέλη του 2023, η Shein ανταποκρίθηκε στην απειλή του Temu διαφοροποιώντας το χαρτοφυλάκιό της και πέρα ​​από τη μόδα, κάτι που η The Information ανέφερε προηγουμένως διέβρωνε την κερδοφορία της Shein. Η Shein έχει επικεντρωθεί εκ νέου στις βασικές της δραστηριότητες.