Amazon: Πώς απαντά στην επέκταση των Temu και Shein

Επι ευρωπαικού εδάφους, και γενικότερα εκτός Ηνωμένων Πολιτειών μεταφέρεται ο ανταγωνισμός ανάμεσα στην Amazon και τις κινεζικές Temu και Shein που πρωταγωνιστούν στο ηλεκτρονικό εμπόριο, διατηρώντας πολυ χαμηλές τιμές.

Η εταιρεία σκοπεύει να λανσάρει το εκπτωτικό της κατάστημα, που ονομάζεται Haul, στην Ευρώπη αργότερα φέτος, σύμφωνα με δύο άτομα που γνωρίζουν το θέμα και ζήτησαν να μην κατονομαστούν επειδή τα σχέδια είναι εμπιστευτικά, αναφέρει το CNBC.

Πρόσφατες αγγελίες εργασίας δείχνουν ότι η Amazon στοχεύει σε μια ευρύτερη παγκόσμια εξάπλωση. Μια καταχώριση ανέφερε ότι η εταιρεία αναζητά να προσλάβει έναν μηχανικό ανάπτυξης λογισμικού στην ομάδα Haul για να βοηθήσει στην παγκόσμια κυκλοφορία. Η θέση εργασίας αναρτήθηκε στον ιστότοπο της Amazon, αλλά έκτοτε έχει αφαιρεθεί.

Ένας άλλος ρόλος αφορά έναν ανώτερο διευθυντή προϊόντων για να βοηθήσει σε ένα λανσάρισμα στο Μεξικό. Και οι δύο θέσεις εργασίας αναρτήθηκαν νωρίτερα αυτό το μήνα.

Εκπρόσωπος της Amazon δήλωσε ότι η εταιρεία δεν έχει τίποτα να μοιραστεί σχετικά με τα σχέδιά της για το Haul, τα οποία αναφέρθηκαν νωρίτερα από το The Information.

«Εξερευνούμε πάντα νέους τρόπους για να συνεργαστούμε με τους συνεργάτες μας στις πωλήσεις για να ευχαριστήσουμε τους πελάτες μας σε όλο τον κόσμο με μεγαλύτερη ποικιλία, χαμηλότερες τιμές και μεγαλύτερη ευκολία», ανέφερε ο εκπρόσωπος σε δήλωσή του.

Ο εκπτωτικός βραχίονας της Amazon

Η επέκταση έρχεται μήνες μετά το ντεμπούτο του Haul. Η Amazon παρουσίασε το ηλεκτρονικό κατάστημα τον Νοέμβριο, περιγράφοντάς το ως μια «ελκυστική εμπειρία αγορών που φέρνει προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές σε έναν βολικό προορισμό». Το Haul είναι προσβάσιμο μόνο μέσω της εφαρμογής για κινητά της Amazon, και τα περισσότερα προϊόντα έχουν τιμή 20 δολάρια ή λιγότερο.

Με το Amazon Haul, η εταιρεία απαντά στην άνοδο των Temu, Shein και TikTok Shop, οι οποίες έχουν δεσμούς με την Κίνα, τη δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου. Οι πλατφόρμες έχουν κερδίσει γρήγορα δημοτικότητα στις ΗΠΑ τα τελευταία χρόνια, προσελκύοντας τους «πεινασμένους» για προσφορές αγοραστές με τις χαμηλές τιμές τους σε ρούχα, μακιγιάζ, είδη σπιτιού και άλλα είδη.

Όπως και η Temu, η Haul προσφέρει προϊόντα σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές, όπως π.χ. μπούκλες βλεφαρίδων και τσάντες καλλυντικών αξίας 1 δολαρίου ή ένα δαχτυλίδι με ζιργκόν 2,99 δολαρίων.

Η πρόκληση των δασμών

Το λανσάρισμα του Haul στην Ευρώπη θα μπορούσε να έρθει με κάποιες προκλήσεις. Σύμφωνα με μία από τις πηγές, η Amazon πιθανότατα θα χρησιμοποιήσει πλαστικές συσκευασίες για τις αποστολές Haul, κάτι που θα ερχόταν σε σύγκρουση με τους στόχους της για βιωσιμότητα στην περιοχή.

Η Amazon αναπτύσσει το Haul, το οποίο βασίζεται σε αγαθά από πωλητές με έδρα την Κίνα, ακόμη και όταν η πρακτική αυτή τίθεται υπό τον έλεγχο του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ. Νωρίτερα αυτό το μήνα, ο Τραμπ ανέστειλε και στη συνέχεια επανέφερε τον κανόνα de minimis, ο οποίος επιτρέπει στους εξαγωγείς να στέλνουν πακέτα αξίας μικρότερης των 800 δολαρίων στις ΗΠΑ χωρίς δασμούς.

Το παραθυράκι αναμένεται να κλείσει και πάλι μόλις το αμερικανικο υπουργείο Εμπορίου και οι τελωνειακοί υπάλληλοι θέσουν σε λειτουργία συστήματα για την επεξεργασία και τη συλλογή δασμών στα εκατομμύρια πακέτα de minimis που εισέρχονται καθημερινά στις ΗΠΑ. Ένα σημαντικό μέρος αυτών των πακέτων προέρχεται από την Κίνα.

Ο διευθύνων συμβουλος της Amazon, Αντι Τζέισι, ρωτήθηκε σχετικά με τον έλεγχο των de minimis την Πέμπτη σε συνέντευξή του στην τηλεόραση του Bloomberg.

Είπε ότι η Amazon έχει έναν «ορισμένο αριθμό αντικειμένων που αποστέλλονται με αυτόν τον τρόπο» για την Haul, αλλά πιθανότατα λιγότερα από τις κινεζικές εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Shein και η Temu.