TikTok: Πήρε μερίδιο αγοράς από Shein και Temu

Να ξεπερνούν τον ανταγωνισμό στις ΗΠΑ είδε τις πωλήσεις του το TikTok Shop – η λειτουργία ηλεκτρονικού εμπορίου του γίγαντα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που ανήκει στην Bytedance Ltd. – λίγο πριν από τις εμπορικές ενέργειες επιβολής δασμών του προέδρου Τραμπ, που αποδιοργάνωσαν τις αγορές.

Η δημοφιλής εφαρμογή βίντεο, η οποία έφερε τις αγορές εντός της εφαρμογής στα εκατομμύρια των Αμερικανών χρηστών της το 2023, συνέχισε να ξεπερνά το Temu και τη Shein της PDD Holdings Inc. τον Ιανουάριο, σύμφωνα με το Bloomberg Second Measure, το οποίο αναλύει δεδομένα πιστωτικών και χρεωστικών καρτών. Αυτό βασίζεται στις επιδόσεις της το 2024, όταν είδε ταχύτερη αύξηση των πωλήσεων καθ’ όλη τη διάρκεια της χρονιάς.

Tο TikTok Shop συνεχίζει να αναπτύσσεται, οι μάρκες ομορφιάς εντάσσονται σιγά-σιγά στην αγορά που έχει δημιουργήσει

Τα μερίδια του TikTok

Οι πωλήσεις που εξετάστηκαν, αυξήθηκαν κατά 153% για το TikTok Shop κατά τη διάρκεια του μήνα, σε σύγκριση με ένα 26% για τη Shein και ένα 28% για το Temu, όπως επισήμανε ο Joe Hung της BSM.

Τα δεδομένα έδειξαν επίσης ότι η λειτουργία αγορών του TikTok έχει αποσπάσει μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς από τη Shein απ’ ό,τι από την Temu. Μάλιστα, κατά το τελευταίο έτος παρατηρήθηκε επίσης μια έντονη στροφή των πελατών της Shein προς το TikTok Shop.

Το μερίδιο του TikTok Shop στις συναλλαγές αξίας άνω των 25 δολαρίων, που θεωρείται περισσότερο από την αγορά της Shein, αυξήθηκε κατά 16 ποσοστιαίες μονάδες τον Ιανουάριο σε σχέση με ένα χρόνο πριν, σε σύγκριση με αύξηση 7 ποσοστιαίων μονάδων στο τμήμα κάτω των 25 δολαρίων, το οποίο είναι το κρίσιμο σημείο της Temu, σύμφωνα με την έρευνα του Hung.

Ο Μπάιντεν απαγόρευσε το TikTok στις ΗΠΑ, αλλά ο Τραμπ διέκοψε την επιβολή της απαγόρευσης

Η αγωνία της απαγόρευσης

Παρά την αλματώδη ανάπτυξη του TikTok Shop, το μέλλον της εφαρμογής βίντεο στις ΗΠΑ είναι αμφίβολο, δεδομένης της συνεχιζόμενης απειλής απαγόρευσης σε περίπτωση που δεν καταφέρει να πουλήσει το αμερικανικό τμήμα της επιχείρησής της.

Τον περασμένο μήνα, ο πρόεδρος Τραμπ προσπάθησε να σταματήσει την επιβολή της απαγόρευσης του TikTok με εκτελεστικό διάταγμα. Αλλά η Apple και η Google ήταν απρόθυμες να επαναφέρουν το TikTok μέχρι να λάβουν διαβεβαίωση ότι δεν παραβίαζαν το νόμο.

Έτσι μετά την διακοπή της απαγόρευσης του TikTok ελέω Τραμπ, η Apple και η Google το αποκατέστησαν στα καταστήματα εφαρμογών τους στις ΗΠΑ στις 14 Φεβρουαρίου, αρκετές εβδομάδες αφότου αφαίρεσαν την κινεζική πλατφόρμα για να συμμορφωθούν με την απαγόρευση που είχε διαταχθεί επί Μπάιντεν.

Το TikTok, το οποίο έχει 170 εκατομμύρια ενεργούς μηνιαίους χρήστες, αντιμετωπίζει επίσης αβεβαιότητα εν μέσω των δασμών 10% του Τραμπ στις κινεζικές εξαγωγές και μιας πιθανής κίνησης για τη φορολόγηση δεμάτων μικρής αξίας.

Τα δέματα από την Κίνα αξίας κάτω των 800 δολαρίων απαλλάσσονταν μέχρι σήμερα από τους τελωνειακούς δασμούς βάσει του λεγόμενου κανόνα «de minimis», μια κατηγορία που καλύπτει το μεγαλύτερο μέρος των παραδόσεων της Shein, του Temu και του TikTok Shop στους καταναλωτές των ΗΠΑ.

Αυτό ώθησε τις δύο δημοφιλείς κινεζικές πλατφόρμες να επιταχύνουν τις προσπάθειες για να μετριάσουν τις επιπτώσεις της εντολής του Τραμπ να καταργήσει την απαλλαγή από τους δασμούς για τα μικρά δέματα.

Ενισχύονται οι πιέσεις στη Shein να μειώσει την αποτίμησή της

Υπό συνεχή πίεση η Shein

Η απώλεια μεριδίου αγοράς από τους αντιπάλους θα μπορούσε να επιφέρει άλλο ένα πλήγμα στη Shein.

Ήδη η εταιρεία fast fashion αντιμετωπίζει την πίεση των επενδυτών αναμένεται πως θα αντιμετωπίσει η Shein, ώστε να μειώσει την αποτίμησή της ενόψει IPO στο Λονδίνο, στα 30 δισεκατομμύρια δολάρια από τα 100 δισ. σύμφωνα με αποτίμηση που είχε πραγματοποιηθεί στο παρελθόν.

Κι αυτό γιατί οι μέτοχοι της Shein επισημαίνουν ότι απαιτείται προσαρμογή για να βοηθήσουν να περάσει τη γραμμή η πιθανή αρχική δημόσια προσφορά της στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Όπως τονίζει και το Bloomberg, η δημοφιλής πλατφόρμα είχε μια ανώμαλη πορεία στην προσπάθειά της να μπει στο χρηματιστήριο, καθώς προέκυψαν ερωτήματα σχετικά με τις λειτουργίες της αλυσίδας εφοδιασμού και τις εργασιακές πρακτικές της, ενώ η αβεβαιότητα σχετικά με τις παγκόσμιες εμπορικές σχέσεις και η πολιτική ένταση αυξάνεται.

Και αφού ο στόχος της να εισαχθεί στις ΗΠΑ, απέτυχε, η εταιρεία έστρεψε πέρυσι το ενδιαφέρον της στο Λονδίνο, προετοιμάζοντας την αίτησή της για δημόσια εγγραφή.

Υπενθυμίζεται πως η Shein, που ιδρύθηκε στην Κίνα, αλλά τώρα εδρεύει στη Σιγκαπούρη, έγινε μια από τις πιο πολύτιμες νεοφυείς επιχειρήσεις στον κόσμο χάρη στη μόδα μεγάλου όγκου και χαμηλού κόστους. Στους επενδυτές της περιλαμβάνονται η IDG Capital, η Mubadala Investment Co., η Tiger Global Management και η HongShan Capital, παλαιότερα γνωστή ως Sequoia Capital China.