Adidas: Αύξηση ρεκόρ για το 2024 – Χαμηλές οι προσδοκίες για φέτος

Ξεπέρασε τις προσδοκίες η Adidas, καθώς ανακοίνωσε άνοδο των πωλήσεων του τέταρτου τριμήνου, που άγγιξε το 19% στα έσοδα σε ουδέτερη συναλλαγματική ισοτιμία στα 5,97 δισ. ευρώ (6,34 δισ. δολάρια) στο τρίμηνο, πάνω από τα 5,72 δισ. ευρώ που προέβλεπαν οι αναλυτές της LSEG.

Τα λειτουργικά κέρδη διαμορφώθηκαν στα 57 εκατ. ευρώ το τέταρτο τρίμηνο έναντι ζημιών 377 εκατ. ευρώ την ίδια περίοδο πέρυσι, σύμφωνα με το CNBC.

Υπενθυμίζεται πως η μετοχή της Adidas έχει σημειώσει άλμα 160% από τότε που ανακοινώθηκε η ανάληψη καθηκόντων του Bjørn Gulden.

Ο ρόλος της Yeezy

Οι πωλήσεις της Adidas στη Βόρεια Αμερική, οι οποίες μειώθηκαν κατά 7% σε ουδέτερη συναλλαγματική ισοτιμία το τρίτο τρίμηνο, δυσκολεύτηκαν να ανακάμψουν από τον τερματισμό της κάποτε προσοδοφόρας σειράς αθλητικών παπουτσιών Yeezy.

Ο γίγαντας των αθλητικών ειδών αναγκάστηκε να καταργήσει τη σειρά Yeezy μετά τον τερματισμό της συνεργασίας της με τον Ye, τον ράπερ που ήταν προηγουμένως γνωστός ως Kanye West, λόγω της γνωστής σειράς αντισημιτικών σχολίων που έκανε ο ράπερ το 2022.

Η εταιρεία δήλωσε πέρυσι ότι αναμενόταν να πουλήσει το υπόλοιπο απόθεμα της Yeezy μέχρι το τέλος του 2024.

Ο Bjørn Gulden επιδιώκει να αποστασιοποιηθεί η Adidas από τη ζημιογόνο σειρά Yeezy και να πυροδοτήσει μια ευρύτερη στροφή της μάρκας από τότε που ανέλαβε το τιμόνι της τον Ιανουάριο του 2023.

Το ερώτημα πλέον δεν είναι πόσο γρήγορα μπορεί να ανακάμψει η Adidas, αλλά πόσο καιρό μπορεί να διατηρήσει τη δυναμική της

«Μικρό καλάθι» για την Adidas το 2025

Μετά την ισχυρή της παρουσία την προηγούμενη χρονιά, η Adidas θα προσπαθήσει να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της στη Βόρεια Αμερική εν μέσω της συνεχούς πτώσης των πωλήσεων της Nike και της ευρύτερης στροφής των λιανοπωλητών από την υπερβολική εξάρτηση από την ασθενέστερη Κίνα.

Έως και 10% αναμένει η Adidas να αυξηθούν οι πωλήσεις της φέτος, επιβραδύνοντας ελαφρώς το ρυθμό της μετά από ένα ισχυρό 2024, καθώς βλέπει συνεχή διψήφια ανάπτυξη για το βασικό εμπορικό σήμα της adidas.

Υπό τον συγκεκριμένο διευθύνοντα σύμβουλο, η Adidas έχει καταφέρει να διαχειριστεί τις προσδοκίες της αγοράς προκειμένου να παρέχει ισχυρότερα αποτελέσματα από τις προβλέψεις κάθε τρίμηνο.

Ωστόσο, κρατάει «μικρό καλάθι» για το 225, εκτιμώντας πως τα ετήσια έσοδά της θα αυξηθούν με υψηλό μονοψήφιο ρυθμό σε ουδέτερους συναλλαγματικούς όρους, χαμηλότερα από την αύξηση 12% που σημείωσε πέρυσι.