Jack Daniel’s: Δασμοί ή μποϊκοτάζ; Τι «προτιμά» η Brown-Forman

Το ότι οι επαρχίες του Καναδά αποσύρουν το Jack Daniel’s από τα ράφια των καταστημάτων είναι «χειρότερο από δασμό» και μια «δυσανάλογη απάντηση» στους δασμούς που επέβαλε η κυβέρνηση Τραμπ δήλωσε την Τετάρτη ο Διευθύνων Σύμβουλος της κατασκευάστριας του Jack Daniel’s Brown-Forman Λόσον Γουάιτινγκ.

Αρκετές επαρχίες του Καναδά έχουν αφαιρέσει το αμερικανικό bourbon από τα ράφια των καταστημάτων ως μέρος των αντίποινων κατά των δασμών του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ.

Η αντίδραση των Καναδών

Οι Καναδοί απομακρύνονται από τα αμερικανικά προϊόντα, τις αθλητικές εκδηλώσεις και τα ταξίδια μετά την πρόσφατη επιβολή δασμών, οι οποίοι τους έχουν αναστατώσει, παρά τους βαθείς δεσμούς μεταξύ των δύο χωρών.

«Εννοώ, αυτό είναι χειρότερο από έναν δασμό, γιατί κυριολεκτικά αφαιρεί τις πωλήσεις σας, (και) αφαιρεί εντελώς τα προϊόντα μας από τα ράφια», ανέφερε ο Γουάιτινγκ σε ενημέρωση της αγοράς μετά την ανακοίνωση αποτελεσμάτων, σύμφωνα με το Reuters.

Ο Καναδάς αντιπροσώπευε μόνο το 1% των συνολικών πωλήσεων της εταιρείας, υπογράμμισε ο Γουάιτινγκ, οπότε η εταιρεία μπορεί να αντέξει το χτύπημα.

Ο Καναδάς επέβαλε επίσης δασμούς 25% την Τρίτη σε προϊόντα που εισάγονται από τις ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένου του κρασιού, των οινοπνευματωδών ποτών και της μπύρας.

Ο Γουάιτινγκ πρόσθεσε ότι η εταιρεία θα προσέχει τι συμβαίνει στο Μεξικό, το οποίο σύμφωνα με την ετήσια έκθεσή του, αποτελούσε το 7% των πωλήσεών του το 2024.

Οι Καναδοί προσπαθούν όλο και περισσότερο να υποστηρίξουν τα ντόπια προϊόντα προσαρμόζοντας διαφορετικούς τρόπους, όπως το μποϊκοτάρισμα των εμπορικών σημάτων αλκοολούχων ποτών από τις ΗΠΑ έως την αλλαγή της κουζίνας με τοπικά προϊόντα.

Οι Καναδοί απομακρύνονται από τα αμερικανικά προϊόντα, τις αθλητικές εκδηλώσεις και τα ταξίδια μετά την πρόσφατη επιβολή δασμών

Η στάση της Brown-Forman

Οι μετοχές της Brown-Forman υποχώρησαν οριακά στις εκτεταμένες συναλλαγές.

Η εταιρεία αλκοολούχων ποτών επιβεβαίωσε τις ετήσιες προβλέψεις της, οι οποίες αντιπροσώπευαν τον αντίκτυπο των δασμών.

Ενώ ο Γουάιτινγκ προειδοποίησε για «συνεχιζόμενη αβεβαιότητα και αντίθετους ανέμους στο εξωτερικό περιβάλλον», είπε ότι ήταν σίγουρος για την πορεία της εταιρείας.

Η Brown-Forman έχει πληγεί από την επιβράδυνση της ζήτησης μέχρι στιγμής φέτος, πρωταρχικά στις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Ευρώπη, η οποία αντιστάθμισε τα οφέλη από τις ισχυρότερες πωλήσεις σε αναδυόμενες αγορές όπως το Μεξικό και η Πολωνία.

Η εταιρεία έχει λάβει μέτρα μείωσης του κόστους, συμπεριλαμβανομένης της μείωσης του εργατικού δυναμικού. Οι αναλυτές είπαν ότι αυτό είναι μια απάντηση σε ένα πιο απαιτητικό περιβάλλον τόσο για την εταιρεία όσο και για την ευρύτερη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών.

Οι καθαρές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 3% σε σχέση με ένα χρόνο πριν στα 1,04 δισεκατομμύρια δολάρια, σε σύγκριση με την εκτίμηση των αναλυτών για 1,07 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε η LSEG.

Για το οικονομικό έτος 2025, η Brown-Forman αναμένει αύξηση των καθαρών πωλήσεων από 2% έως 4%.