Σκανδιναβική «επέλαση»: Από την IKEA και τη Jysk μέχρι τις Pandora, Ecco, Vero Moda και Arket

Από την απόφαση της σουηδικής Inter IKEA να επενδύσει σε νέο κέντρο διανομής στον Ασπρόπυργο μέχρι την επέκταση στην εγχώρια αγορά ολοένα και περισσότερων δανικών λιανεμπορικών αλυσίδων ιδίοις εξόδοις είναι εμφανές ότι οι Σκανδιναβοί retailers «βλέπουν» σημαντικές ευκαιρίες στην Ελλάδα.

Βασική στόχευση των σκανδιναβών λιανέμπορων στην ελληνική αγορά, όπως και παγκοσμίως, είναι τα νοικοκυριά με μεσαία εισοδήματα που επιζητούν προϊόντα προσιτής πολυτέλειας.

Η επέλαση των Σκανδιναβών στην Ερμού

Εκτός από το imperium της IKEA που αναπτύσσεται από τον όμιλο Fourlis, η σημασία που δίνουν οι λιανέμποροι της βόρειας Ευρώπης στην εγχώρια αγορά αποτυπώνεται και στη μεγάλη «διασπορά» των σκανδιναβικών brands διεθνούς εμβέλειας στην Ερμού.

Η εταιρεία κοσμημάτων Pandora, ο οίκος μόδας Ecco, το luxury beauty brand Alûstre και η αλυσίδα Flying Tiger, όλες προερχόμενες από τη Δανία, κατέχουν εξέχουσα θέση στη μεγαλύτερη «βιτρίνα» της χώρας μας, ακολουθώντας το παράδειγμα του σουηδικού ομίλου H&M, ο οποίος μάλιστα μετά από αρκετά χρόνια αποφάσισε να επενδύσει σε νέα καταστήματα, φέρνοντας στην Ελλάδα το σήμα Arket.

Αξίζει να αναφερθεί ότι τόσο η δανική εταιρεία κοσμημάτων Pandora A/S όσο και ο δανικός οίκος μόδας Ecco, που δραστηριοποιείται στα είδη υπόδησης και αξεσουάρ, προχώρησαν στη σύσταση δικών τους θυγατρικών εταιρειών στην Ελλάδα με φιλόδοξους στόχους.

Συγκεκριμένα, τον Μάρτιο του 2023 η Pandora παράλληλα με την εκπροσώπευση από την εταιρεία «Μαραγκουδάκη Ελευθερία Μονοπρόσωπη Ι.Κ.Ε.», ίδρυσε και ελληνική θυγατρική, την Pandora Greece, διευρύνοντας το δίκτυο των καταστημάτων της μάρκας.

Αυτή την στιγμή προϊόντα Pandora διατίθενται μέσω του ηλεκτρονικού καταστήματος, όπως και σε 10 σημεία -μαζί με εξουσιοδοτημένους συνεργάτες-, kiosk και own branded καταστήματα- στην Αθήνα, ενώ υπό το ίδιο σχήμα διατηρεί ακόμη 3 στην ευρύτερη περιοχή της Θεσσαλονίκης, στις Σέρρες, στην Χαλκιδική, στην Κέρκυρα, στην Κρήτη, στη Ρόδο και άλλες μεγάλες πόλεις όπως η Λάρισα.

Για το 2024 η εταιρεία ανέφερε οργανική ανάπτυξη 13%, με έσοδα που έφτασαν τα 31,7 δισεκατομμύρια δανικές κορώνες (4,42 δισεκατομμύρια δολάρια).

Παράλληλα, η Ecco, η οποία είχε συστήσει στην Ελλάδα από το 2010 την εμπορική εταιρεία ECCO Ελλάς Εμπορία Υποδημάτων Α.Ε. με συνεταίρο τον Μιχάλη Παπαέλληνα, επανασχεδιάζει την παρουσία της στη χώρα μας μέσω της θυγατρικής της ECCO Greece Α.Ε., με την πρώτη εταιρεία να βρίσκεται υπό εκκαθάριση.

Η Ecco είναι μια οικογενειακή επιχείρηση που ιδρύθηκε το 1963 από το ζεύγος Karl και Birte Toosbuy με τις πωλήσεις της το 2023 να φθάνουν τα 1,57 δισ. ευρώ.

Ανοδική είναι η πορεία και της αλυσίδας Flying Tiger που δραστηριοποιείται στην αγορά του fun shopping, ήτοι λιανική πώληση ειδών δώρων, διακοσμητικών, ειδών χειροτεχνίας, τυποποιημένων ζαχαρωδών, ψιλικών κ.λπ., της οποίας τη διαχείριση στην Ελλάδα επίσης ανέλαβε η μητρική.

Σημειώνεται ότι το 2021, η εταιρεία, η οποία υπήρξε μικτή θυγατρική της δανέζικης μητρικής Zebra A/S με έδρα την Κοπεγχάγη και του επιχειρηματία Π. Αμανατίδη, πέρασε ολοσχερώς στον έλεγχο των Δανών.

Η παρουσία της Flying Tiger Copenhagen Hellas Μονοπρόσωπη ΑΕ (η πλήρης επωνυμία της εταιρείας) στην Ελλάδα αφορά σε δίκτυο 13 καταστημάτων λιανικής ενώ επίσης διαθέτει αποθηκευτικούς χώρους στο Βόλο, στη Θεσσαλονίκη και εντός του Εμπορικού Κέντρου Athens Mall.

Σε επίπεδο οικονομικών επιδόσεων ο κύκλος εργασιών της ελληνικής θυγατρικής το 2023 διαμορφώθηκε στα 10,8 εκατ. ευρώ από 9,758 εκατ. ευρώ το 2022, ωστόσο τα κέρδη δεν ακολούθησαν, καταγράφοντας εκ νέου υποχώρηση. Συγκεκριμένα, τα κέρδη προ φόρων ανήλθαν σε 396 χιλ. ευρώ έναντι 704 χιλ. ευρώ το 2022, ενώ τα κέρδη μετά φόρων ανήλθαν σε 254 χιλ. ευρώ από 535 χιλ. ευρώ το 2022.

Ψηλότερα ο πήχης για Jysk και Bestseller

Την ίδια ώρα, η δανική αλυσίδα επίπλων και οικιακού εξοπλισμού Jysk, με ρεκόρ πωλήσεων στην ελληνική αγορά, βάζει ψηλότερα τον πήχη, ενώ ο όμιλος Bestseller, επίσης εκ Δανίας ορμώμενος, ενισχύει την παρουσία του στη λιανική μέσω monobrand καταστημάτων, εταιρικών και μέσω συνεργατών.

Κατά τη χρήση 1/9/2023 – 31/8/2024 η Jysk έσπασε το φράγμα των 100 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας κύκλο εργασιών 111,18 εκατ. ευρώ έναντι 97,51 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρήση. Τα προ φόρων κέρδη διαμορφώθηκαν σε 12,72 εκατ. ευρώ έναντι 10,61 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρήση, ενώ τα λειτουργικά κέρδη διαμορφώθηκαν σε 16,45 εκατ. ευρώ έναντι 13,76 εκατ. ευρώ τη χρήση 2022-2023.

Για εφέτος η εταιρεία στοχεύει στην αύξηση των καταστημάτων κατά 6 σε όλη την ελληνική επικράτεια. Σήμερα η εταιρεία διαθέτει στην Ελλάδα 65 σημεία πώλησης.

Σε ό,τι αφορά τη Bestseller, με γνωστά σήματα ανδρικής, γυναικείας και παιδικής μόδας (Jack & Jones, Vero Moda, Name It, Only κ.ά.), στην Ελλάδα σχεδιάζεται η ενίσχυση στη λιανική. Ήδη μετά τα καταστήματα ανδρικής ένδυσης Jack & Jones, ο δανικός όμιλος προχώρησε στο άνοιγμα και δύο καταστημάτων γυναικείας ένδυσης υπό το σήμα Vero Moda σε Ρόδο και Νέα Ιωνία στην Αττική.

Τα 10 μικρά IKEA και η επένδυση των 70 εκατ. της Inter IKEA

Με 24 χρόνια παρουσίας στην ελληνική αγορά η σουηδική IKEA είναι ο μεγαλύτερος εκπρόσωπος του σκανδιναβικού λιανεμπορίου στην Ελλάδα.

Για την επόμενη τριετία ο όμιλος Fourlis που αναπτύσσει το σουηδικό mega brand σε Ελλάδα, Βουλγαρία και Κύπρο, σχεδιάζει ανά την Ελλάδα 10 νέα καταστήματα IKEA έως 2.500 τ.μ. με περίπου 1.500 κωδικούς, τα οποία θα βρίσκονται εντός του αστικού ιστού στα πρότυπα των καταστημάτων που λειτουργούν στο The Mall Athens, στον Πειραιά και στην Αλεξανδρούπολη.

Μάλιστα σχεδιάζεται σε κάποιες από τις περιοχές όπου λειτουργούν κέντρα παραγγελίας και παραλαβών (Pick-Up Points) να γίνουν ΙΚΕΑ… γειτονιάς. Τέτοιες περιοχές είναι η Ρόδος και η Καλαμάτα, ενώ μπορεί να ανοίξει IKEA και στην Τρίπολη.

Σε ό,τι αφορά τα μεγαλύτερα ΙΚΕΑ, μετά την Πάτρα θα ανοίξει τον Ιούνιο τις πύλες του νέο κατάστημα 11.500 τ.μ. στο Ηράκλειο στην Κρήτη, στο εμπορικό πάρκο της Trade Estates, ενώ επίσης μεγάλου μεγέθους (12.500 τ.μ.) θα είναι και το κατάστημα στο Ελληνικό που εκτιμάται ότι θα λειτουργήσει στο τέλος του 2027.

Την ίδια ώρα σε εξέλιξη είναι οι εργασίες για τη δημιουργία ενός υπερσύγχρονου διεθνούς κέντρου διανομής προϊόντων, εμβαδού 50.000 τ.μ. στον Ασπρόπυργο μετά την απόφαση του ομίλου Inter IKEA να επενδύσει στην Ελλάδα συνολικά 70 εκατ. ευρώ σε συνεργασία με τον όμιλο Fourlis και τη Trade Estates.

Σύμφωνα με το επενδυτικό πλάνο το έργο αναμένεται να ολοκληρωθεί κατά το 3ο τρίμηνο του 2025.