ΗΠΑ: Στεφ Κάρι και Μισέλ Ομπάμα λανσάρουν αθλητικό ποτό

Ο Στεφ Κάρι είναι περισσότερο γνωστός για το παιχνίδι του στο μπασκετικό παρκέ, αλλά ο παίκτης του NBA ελπίζει ότι κένα μέρος αυτής της επιτυχίας μπορεί να μεταφραστεί και στο «γήπεδο» των αθλητικών ποτών.

Ο Κάρι λανσάρει ένα νέο αθλητικό ποτό ενυδάτωσης με την μάρκα ποτών της πρώην πρώτης κυρίας Μισέλ Ομπάμα, PLEZi.

Το λανσάρισμα αυτό σηματοδοτεί, σύμφωνα με το CNN, την είσοδό του σε μια αγορά 25 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η οποία είναι γεμάτη με ανταγωνιστές: από τον Λέο Μέσι και τον Λόγκαν Πολ μέχρι το BodyArmor της Coca-Cola και το Gatorade της PepsiCo. Ολοι ανταγωνίζονται για τη φαινομενικά ατελείωτη δίψα των καταναλωτών για τέτοια ποτά.

Μισέλ Ομπάμα: Επιχειρηματίας με κοινωνικές ευαισθησίες

Η Ομπάμα συνίδρυσε την PLEZi Nutrition, η οποία περιγράφεται ως εταιρεία κοινής ωφέλειας «με αποστολή να δημιουργήσει υψηλότερα πρότυπα για τον τρόπο που οι ΗΠΑ φτιάχνουν και εμπορεύονται τρόφιμα και ποτά για παιδιά», το 2023.

Ως πρώτη κυρία, η Ομπάμα έκανε την πρωτοβουλία της για την πρόληψη της παιδικής παχυσαρκίας, «Let’s Move», ένα από τα κύρια σημεία εστίασής της.

Τώρα ο Κάρι λανσάρει ένα νέο αθλητικό ποτό ενυδάτωσης με την μάρκα ποτών της πρώην πρώτης κυρίας.

Το ποτό, που ονομάζεται PLEZi Hydration, κάνει το ντεμπούτο του με τρεις γεύσεις – λεμόνι λάιμ, τροπικό παντς και πορτοκάλι μάνγκο twist – και είναι διαθέσιμο στο Amazon και σε επιλεγμένα καταστήματα τροφίμων στην Καλιφόρνια, την έδρα της ομάδας του Κάρι, των Golden State Warriors. Ένα μπουκάλι κοστίζει 2,29 δολάρια και η τιμή βρίσκεται στο εύρος τιμών που πωλούνται παρόμοια προϊόντα.

Μεγάλη ανάπτυξη για την αγορά αθλητικών ροφημάτων στις ΗΠΑ

Η αγορά των αθλητικών ποτών στις ΗΠΑ προβλέπεται να φθάσει τα 32,6 δισ. δολαρίων μέχρι το 2028, σύμφωνα με τα στοιχεία που δόθηκαν στο CNN από την εταιρεία ερευνών Mintel.

Ο COO της PLEZi Ανούπ Σα θεωρεί ότι η γεύση και τα συστατικά του καινούργιου ποτού θα το κάνουν να ξεχωρίσει σε μια ήδη κορεσμένη αγορά.

Την περασμένη εβδομάδα, η μοντέρνα μάρκα πρεβιοτικών αναψυκτικών Poppi πωλήθηκε για 1,6 δισ. δολάρια στην PepsiCo, γεγονός που δείχνει ότι η Big Beverage δεν βλέπει τη ζήτηση να μειώνεται σύντομα.

Ο Κάρι και η σύζυγός του Αΐσα, έπαιξαν «καθοριστικό ρόλο» στη δημιουργία του ποτού, εξηγεί ο Σα. Το PLEZi Hydration περιέχει διπλάσιους ηλεκτρολύτες, χωρίς πρόσθετη ζάχαρη, χαμηλότερη περιεκτικότητα σε νάτριο και περισσότερο κάλιο σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές του.

«Όταν κάναμε μια ανασκόπηση της αγοράς, πολλά από τα υπάρχοντα αθλητικά ποτά έχουν είτε υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη είτε πολλά τεχνητά γλυκαντικά», δήλωσε ο Σα στο CNN. «Αυτό που μας αρέσει στον Κάρι είναι ότι φέρνει αξιοπιστία στον χώρο… και ήθελε να βγάλει ένα προϊόν που να αποτελεί καλύτερη επιλογή για τους καταναλωτές».

Ο Κάρι και η σύζυγός του λειτουργούν επίσης ως επενδυτές και συνεργάτες brand στην PLEZi, η οποία εξακολουθεί να είναι ένας μικρός παίκτης στον χώρο των τροφίμων. Η «σύνδεση του σταρ του NBA με την υγεία και τη γυμναστική είναι αισθητή και αυτό θα έχει μεγάλη απήχηση, ειδικά στην ανταγωνιστική αγορά των ΗΠΑ», δήλωσε ο  Τομ Καν- Λάβιν, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας μάρκετινγκ ποτών YesMore.

«Σε μια αγορά με τόσα προϊόντα, μια αναγνωρίσιμη και σεβαστή προσωπικότητα δημιουργεί άμεση εμπιστοσύνη και αναγνωρισιμότητα της μάρκας», δήλωσε ο Καν-Λάβιν στο CNN. «Επιπλέον, καταφθάνουν με ένα έτοιμο κοινό, μειώνοντας σημαντικά την ανάγκη για παραδοσιακές δαπάνες μάρκετινγκ».

Η PLEZi, που μεταφράζεται ως χαρά και διασκέδαση στην κρεολική γλώσσα, ξεκίνησε πριν από δύο χρόνια με στόχο να δημιουργήσει εναλλακτικές λύσεις για τα παιδιά, όπως για παράδειγμα, κουτιά χυμών.  Πέρα από το ποτό ενυδάτωσης Curry, η εταιρεία διαθέτει ένα ανθρακούχο αναψυκτικό με την ονομασία PLEZi Fizz.