Unilever: Η «αυτονόμηση» του παγωτού στην Ελλάδα με νέα εταιρεία

Το πρώτο βήμα έκανε η Unilever για την «αυτονόμηση» του παγωτού στην Ελλάδα, όπως συμβαίνει παγκοσμίως, στο πλαίσιο της στρατηγικής μετασχηματισμού στο νέο μοντέλο λειτουργίας One Unilever.

Υπενθυμίζεται ότι την απόφαση για διαχωρισμό του παγωτού, που το 2024 παρήγαγε έσοδα 8,3 δισ. ευρώ, γνωστοποίησε ο πολυεθνικός όμιλος ακριβώς έναν χρόνο πριν.

Η νέα εταιρεία Algida ICC και τα σχέδια της Unilever

Με βάση τα στοιχεία του ΓΕΜΗ χθες συστάθηκε η εταιρεία Algida Ice Cream Company Μονοπρόσωπη Α.Ε., το μετοχικό κεφάλαιο της οποίας ανέρχεται σε 50 χιλ. ευρώ.

Επικεφαλής της νέας εταιρείας Algida ICC, η οποία, σύμφωνα με πληροφορίες του ΟΤ, θα απασχολεί περίπου 60 εργαζόμενους, θα είναι Γιώργος Γεραντώνης.

Ο Γιώργος Γεραντώνης, General Manager για τον τομέα παγωτού της Unilever στην Ελλάδα

Ας σημειωθεί ότι ο κύριος Γεραντώνης, με πλούσια εμπειρία στον κλάδο των FMCG προϊόντων, έχει αναλάβει τη θέση του General Manager για τον τομέα παγωτού της Unilever στην Ελλάδα από τις αρχές του 2025, όταν ο προκάτοχός του, Γιώργος Τζαβάρας, προήχθη στη γενική διεύθυνση της Ελαΐς Unilever Hellas.

Η Algida ICC θα αποτελεί εφεξής την ελληνική θυγατρική που θα μπει κάτω από την «ομπρέλα» της νέας οντότητας παγωτού που δημιουργεί ο όμιλος Unilever.

Το όνομα της νέας οντότητας είναι The Magnum Ice Cream Company, όπως ανακοίνωσε ο Peter ter Kulve, πρόεδρος του τμήματος παγωτού της Unilever, μέσω του προφίλ του στο LinkedIn.

«Το νέο μας όνομα αντικατοπτρίζει ξεκάθαρα ότι η μετατροπή συνηθισμένων στιγμών σε αξέχαστες αναμνήσεις είναι ο πυρήνας αυτού που κάνουμε. Έχουμε μεγάλη ώθηση προς ένα λαμπρό μέλλον», σχολίασε ο Peter ter Kulve.

Παρουσίαση του νέου ονόματος | LinkedIn

Όπως έχει αναφέρει η διοίκηση του ομίλου Unilever, η δραστηριότητα του παγωτού θα διαχωριστεί παγκοσμίως με απόσχιση και εισαγωγή της νέας εταιρείας στα χρηματιστήρια του Άμστερνταμ, του Λονδίνου και της Νέας Υόρκης, δηλαδή στα ίδια τρία χρηματιστήρια στα οποία διαπραγματεύονται σήμερα οι μετοχές της Unilever PLC.

Η επικεφαλής εταιρεία του παγωτού θα συσταθεί στην Ολλανδία και θα έχει την έδρα της στο Άμστερνταμ. Η απόφαση αυτή ελήφθη μετά από ενδελεχή εξέταση από το Διοικητικό Συμβούλιο των επιλογών διαχωρισμού, με σκοπό τη μεγιστοποίηση των αποδόσεων για τους μετόχους, τη δημιουργία προϋποθέσεων επιτυχίας για την εταιρεία του παγωτού και τη διασφάλιση της ολοκλήρωσης του μετασχηματισμού μέχρι το τέλος του 2025.

Επιδίωξη του ομίλου Unilever είναι η εισαγωγή των μετοχών της νέας εταιρείας παγωτού στα τρία χρηματιστήρια να γίνει το 2026.

Χωρίς να μπορεί να αποκλειστεί η μελλοντική πώληση της δραστηριότητας παγωτού, όπως συνέβη το 2017 με το χαρτοφυλάκιο ελαιόλαδου και μαργαρινών, οι όποιες εξελίξεις αργούν, σύμφωνα με τους οικονομικούς αναλυτές, αν και τις τελευταίες εβδομάδες εμφανίστηκαν αναφορές σχετικά με το ενδιαφέρον των ιδρυτών της Ben & Jerry’s να αγοράσουν ξανά την εταιρεία.

Η «προίκα» της Algida ICC και οι επιδόσεις του 2024

Το χαρτοφυλάκιο παγωτού της Unilever στην Ελλάδα, το οποίο θα περάσει στην Algida ICC, περιλαμβάνει τα δημοφιλή σήματα Algida, Ben and Jerry’s και ΕΒΓΑ και απολαμβάνει αθροιστικά το ηγετικό μερίδιο αγοράς.

Μάλιστα η δυναμική του τζίρου της δραστηριότητας του παγωτού είναι ιδιαίτερα σημαντική για την Ελαΐς Unilever, την ελληνική θυγατρική του βρετανικού ομίλου, καθώς αντιστοιχεί περίπου στο 25% των συνολικών εσόδων της, που το 2023 ανήλθαν σε 379,5 εκατ. ευρώ.

Σημειώνεται ότι η Unilever δεν διαθέτει παραγωγική μονάδα παγωτού στην Ελλάδα, ωστόσο κάποια προϊόντα παράγονται στις εγκαταστάσεις της Menne (πρώην ΕΒΓΑ) της οικογένειας Φιλίππου στο πλαίσιο συμφωνίας με την Ελαΐς Unilever.

Για το 2024, σύμφωνα με πληροφορίες του ΟΤ, ο τομέας παγωτού της Unilever κινήθηκε θετικά με τα brands της εταιρείας να ενισχύουν τα μερίδιά τους. Μάλιστα η αύξηση οδηγήθηκε από την κατανάλωση καθώς η εταιρεία προχώρησε πέρυσι σε μείωση τιμών κατά 3,5% στα σούπερ μάρκετ.

Η εθελούσια στην Ελαΐς Unilever

Η αλλαγή στο μοντέλο λειτουργίας του μητρικού ομίλου επηρεάζει και σημαντικά και τη δομή της εν Ελλάδι θυγατρικής, όσον αφορά τις θέσεις εργασίας.

Με βάση τις αρχικές εκτιμήσεις της Ελαΐς Unilever θα επηρεάζονταν 75 εργαζόμενοι, τελικά όμως, σύμφωνα με πηγές κοντά στην εταιρεία, 40 είναι οι θέσεις εργασίας που θα χαθούν εξαιτίας των κινήσεων μετασχηματισμού.

Κι αυτό γιατί ορισμένοι εργαζόμενοι αναλαμβάνουν διεθνείς ρόλους στον όμιλο, ή μετακινούνται στον κλάδο του παγωτού, ενώ ένας αριθμός εργαζομένων, 55 τον αριθμό, επέλεξαν την εθελούσια έξοδο. Από τους εργαζομένους που αποχωρούν μέσω της εθελουσίας, 15 περίπου θα αντικατασταθούν.

Καυτές ανακατατάξεις στην παγωμένη αγορά των 250 εκατ. ευρώ

Παρότι αυτή τη στιγμή και ίσως για αρκετούς μήνες ακόμη το status στην αγορά του παγωτού στην Ελλάδα, αξίας περίπου 250 εκατ. ευρώ δεν θα αλλάξει λόγω της απόφασης της Unilever, ωστόσο ενδεχομένως να υπάρξουν σοβαρές ανακατατάξεις μεσοπρόθεσμα.

Άλλωστε η αγορά του παγωτού ήδη έχει αλλάξει. Η ΔΕΛΤΑ που είχε πουλήσει τη δραστηριότητά της στο παγωτό στη Nestle το 2006 επέστρεψε στο παγωτό εξαγοράζοντας την Cold Sin του Γιώργου Γιαννίτση, δηλαδή τον 4ο παίκτη στο παγωτό μετά τις Unilever, Froneri (κοινοπραξία της Nestle και της βρετανικής R&R) και Κρι Κρι του Παναγιώτη Τσινάβου. Η ΕΒΓΑ, η οποία έχει μετονομαστεί πλέον σε ΜΕΝΝΕ, επαναδραστηριοποιείται στη λιανική αγορά παγωτού με το ομώνυμο ιταλικό σήμα, το οποίο έχει αποκτήσει μέσω εξαγοράς από το 2014 η οικογένεια Φιλίππου, ενώ βλέψεις για δυναμικό comeback έχει και η Παγωτά Δωδώνη που πέρασε στον έλεγχο του ομίλου Βενέτη.

Στην περίπτωση λοιπόν που βγει mandate για την Algida ICC κάποια στιγμή στο μέλλον, πολλοί θα ενδιαφερθούν και η μάχη θα είναι μεγάλη.

Αυτή τη στιγμή στη συνολική αγορά του παγωτού (μικρή λιανική και οργανωμένο λιανεμπόριο) το αθροιστικό μερίδιο των Algida ICC, Froneri Hellas και Κρι Κρι ξεπερνά το 70%.

Σε ότι αφορά το κανάλι των σούπερ μάρκετ, οι κυρίαρχοι παίκτες της αγοράς από πλευράς μεριδίων σε όγκο πωλήσεων είναι η ιδιωτική ετικέτα, τα παγωτά δηλαδή που παράγονται για λογαριασμό των αλυσίδων λιανικής, στη δεύτερη θέση βρίσκεται η Froneri, στην τρίτη θέση κατατάσσεται η Unilever και ακολουθεί η Κρι Κρι.