Gen Z: Από τον Μασκ και τον Ζάκερμπεργκ στο Tumblr – Το νέο trend

Να αναβιώσει το Tumblr αποφάσισε η Gen Z, δίνοντας μια επιπλέον ευκαιρία σε ένα παλιό, σχεδόν ξεχασμένο μέσο κοινωνικής δικτύωσης που δημιουργήθηκε το 2007 και έδινε την δυνατότητα στους χρήστες να μοιράζονται διάφορους τύπους περιεχομένου, όπως κείμενα, εικόνες, βίντεο, ήχο και σύνδεσμος. Απλό, λιτό και απέριττο.

Το 2013, όπως δημοσιεύει το Βusiness Insider, εξαγοράστηκε από την Yahoo για 1,1 δισ. δολάρια, η οποία όταν αγόρασε το Tumblr, είχε υποσχεθεί να μην το «χαλάσει», αλλά οι μη «εμπορικές» στάσεις του Tumblr και η πολιτική του για το ψευδώνυμο και το περιεχόμενο για ενήλικες, δημιούργησαν εμπόδια στη δυνατότητα του να κερδίσει από διαφημίσεις.

Στη συνέχεια  αγοράστηκε από τη Verizon που απέτυχε να αναπτύξει την πλατφόρμα με τη στροφή στην επανάσταση των κινητών και την απαγόρευση του πορνογραφικού περιεχομένου το 2018, κάτι που οδήγησε στη μαζική αποχώρηση των χρηστών.

Αργότερα η Verizon πούλησε το Tumblr το 2019 στην Automattic, ιδιοκτήτρια εταιρεία του WordPress, για μόλις 3 εκατ. δολάρια.

Το safe space της Gen Z

Τα εμπορευματοποιημένα, πολωμένα και γεμάτα lifestyle influencers μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αρχίσει να κουράζουν τις ηλικίες 25-35 χρονών, οι οποίοι κλίνουν προς το Tumblr όπου αναγνωρίζουν έναν ασφαλή χώρο. Όπως και στην ακμή του, παραμένει περισσότερο ένα μέρος για να μοιράζεται κανείς τέχνη και κουλτούρα παρά ατομική αναγνώριση.

Σύμφωνα με τα δεδομένα της πλατφόρμας, για το 2025, το 50% των ενεργών μηνιαίων χρηστών του Tumblr είναι Gen Z-ers, όπως και το 60% των νέων χρηστών που εγγράφονται, με χαρακτηριστικά παραδείγματα κάποιους ήρωες των Zoomers -από τον συγγραφέα του «Fault in Our Stars» Τζον Γκριν μέχρι την ποπ σταρ Χάσλεϊ -έχουν επιστρέψει στην πλατφόρμα.

Για το 2025, το 50% των ενεργών μηνιαίων χρηστών του Tumblr είναι Gen Z-ers, όπως και το 60% των νέων χρηστών που εγγράφονται

Κοινωνικοποίηση μέσω social media

Ένα από τα βασικά αίτια για το γεγονός ότι οι νέοι συνεχίζουν να χρησιμοποιούν παλιά social είναι η έλλειψη νέων, καινοτόμων επιλογών στο χώρο της τεχνολογίας. Η εξέλιξη της βιομηχανίας είναι πλέον πιο αργή σε σχέση με τη δεκαετία του 2000, ενώ οι Big Tech κυριαρχούν στον τρόπο που κοινωνικοποιούμαστε διαδικτυακά.

Αυτό έχει οδηγήσει τη γενιά Z (ή Zoomers) να στρέφεται σε πλατφόρμες όπως το Pinterest (που ιδρύθηκε το 2010) και το Snapchat (2011), για να βιώσουν μια αίσθηση νοσταλγίας για την αισθητική των αρχών του 2000. Η νοσταλγία αυτή τους οδηγεί να αναζητούν και να χρησιμοποιούν παλαιότερα τεχνολογικά αντικείμενα, όπως ψηφιακές κάμερες point-and-shoot και flip phones, και να μαθαίνουν ότι μερικές φορές το διαδικτυακό περιεχόμενο φαίνεται καλύτερο όταν είναι πιο «θολό» ή λιγότερο επεξεργασμένο.

Αυτή η τάση φέρνει στο προσκήνιο την αυξανόμενη προτίμηση για πλατφόρμες όπως το Yahoo και το Napster, ενώ το Tumblr, ειδικά κατά τη διάρκεια της πανδημίας, απέκτησε νέο κύμα χρηστών, κυρίως από τη γενιά Z. Οι νέοι αναζητούν έναν χώρο για να αποστασιοποιηθούν από τις αρνητικές ειδήσεις και θεωρίες συνωμοσίας που κυριαρχούν σε άλλες πλατφόρμες και βρίσκουν στο Tumblr μια «όαση» για την τέχνη και την ποπ κουλτούρα.

Ειδικότερα, όταν άλλες πλατφόρμες αντιμετωπίζουν προβλήματα, όπως η απειλή απαγόρευσης του Tik Tok ή η προσωρινή απαγόρευση του X στη Βραζιλία, το Tumblr επωφελείται, με πολλούς χρήστες να δημιουργούν κοινότητες για να δημοσιεύσουν και να διατηρήσουν τα αγαπημένα τους βίντεο από το TikTok.

Η Gen Z είναι απογοητευμένη με τις τωρινές πλατφόρμες

Η αλλαγή στις προτιμήσεις των χρηστών επηρεάζεται και από την απογοήτευση που νιώθουν απέναντι σε μεγάλες πλατφόρμες όπως το Facebook και το X (πρώην Twitter), με τους χρήστες να εγκαταλείπουν αυτές τις υπηρεσίες λόγω της πολιτικής τους κατεύθυνσης και της επιρροής τους στην κοινωνία, ιδιαίτερα σε σχέση με τις ιδεολογικές τάσεις του MAGA. Στη θέση αυτών των πλατφορμών, το Tumblr φαίνεται να πληροί την ανάγκη για μια πιο ιδιωτική και αυθεντική διαδικτυακή εμπειρία.

Σε έρευνα που πραγματοποιήθηκε η οποία επικεντρώνεται στη γενιά Z, τα αποτελέσματα έδειξαν ότι τα δύο τρίτα των συμμετεχόντων επιθυμούν πιο ιδιωτική παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα. Αυτό ενισχύει τη θέση του Tumblr ως μια ελκυστική επιλογή για τους νέους, καθώς τους παρέχει μεγαλύτερο έλεγχο πάνω στο περιεχόμενο που βλέπουν και λιγότερη εξάρτηση από αλγορίθμους.

Το Tumblr, λειτουργώντας με έναν τρόπο που θυμίζει το παλιό διαδίκτυο, επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν και να οργανώνουν το περιεχόμενό τους, κάτι που απαιτεί περισσότερο προσωπικό χρόνο και εργασία, αλλά τους προσφέρει μεγαλύτερη ικανοποίηση, ενώ Tumblr εστιάζει περισσότερο στο fandom και την τέχνη, παρά στην δημιουργία δημοφιλών προσωπικοτήτων ή influencers, και αυτό φαίνεται να είναι το κεντρικό χαρακτηριστικό του.

Ωστόσο, παρά την ισχυρή πολιτιστική και κοινωνική παρουσία του, το Tumblr δεν κατάφερε πάντα να αξιοποιήσει τις οικονομικές του δυνατότητες.

Εν κατακλείδι, το Tumblr φαίνεται να είναι η πλατφόρμα που καλύπτει τις ανάγκες των νέων για έναν ασφαλέστερο, πιο αυθεντικό και λιγότερο εμπορευματοποιημένο διαδικτυακό χώρο, κάτι που φαίνεται να το καθιστά ένα μοναδικό καταφύγιο στην εποχή των μεγάλων κοινωνικών δικτύων.

Το περιεχόμενο του Tumblr

Η πλατφόρμα προσπαθεί να διατηρήσει όσα αγαπούν οι χρήστες της, ενώ παράλληλα παρουσιάζει νέες δυνατότητες που μπαίνουν στον ανταγωνισμό.  Τον Δεκέμβριο του 2024, το Tumblr λάνσαρε τη δυνατότητα «κοινοτήτων», κάτι σαν τις ομάδες του Facebook ή τα subreddits, όπου οι χρήστες μπορούν να συμμετέχουν σε ομάδες που βασίζονται σε συγκεκριμένα ενδιαφέροντα, όπως η δημιουργία τέχνης από αστεία memes ή emo παιδιά από τη Δύση.

Τον Ιανουάριο, το Tumblr παρουσίασε επίσης έναν ανταγωνιστή του TikTok, το Tumblr TV, που λειτουργεί σαν μηχανή αναζήτησης για GIFs και υποστηρίζει βίντεο. Και ακολουθώντας τα βήματα των μέσων ενημέρωσης (συμπεριλαμβανομένου του BI) και κοινωνικών πλατφορμών όπως το Reddit, η Automattic το 2024 συμφώνησε με τις OpenAI και Midjourney για να επιτρέψει στα συστήματα να εκπαιδευτούν με αναρτήσεις του Tumblr.

Oι ηλικίες των social και η Gen Z

Επικρατεί κατακερματισμός στα social media. Οι Millennials ελέγχουν το Reddit. Οι Gen X και οι Boomers έχουν τον δικό τους χώρο στο Facebook.

Το Bluesky, ένα από τα νέα εναλλακτικά του X, έχει μια αισθητή αίσθηση από τον elder-millennial/Gen X κόσμο.

Οι Gen Zers έχουν δημιουργήσει κοινωνικές εφαρμογές όπως το BeReal και το Myspace- εμπνευσμένο Noplace, αλλά μέχρι στιγμής έχουν προκαλέσει περισσότερο ενθουσιασμό παρά επιρροή. Άνθρωποι από διάφορες ηλικιακές ομάδες μετακινούνται σε διάφορες πλατφόρμες και τις καταλαμβάνουν, δημιουργώντας τις ατμόσφαιρες και τον πολιτισμό τους εκεί.

Οι πλατφόρμες γέρνουν πιο «αριστερά» ή «δεξιά» πολιτικά. Εν κατακλείδι, ενώ οι μεγάλες πλατφόρμες προσφέρουν απλότητα και ευκολία, οι μικρές κοινότητες μπορούν να προσφέρουν βάθος και αυθεντικότητα, προσφέροντας στους χρήστες ένα πιο εξατομικευμένο διαδικτυακό περιβάλλον.